你真的了解关键词匹配吗（上）

说到关键词匹配，可能很多人会嗤之以鼻——这么基础的东西值得拿出来说吗？关键词匹配确实很基础，但是你真的了解关键词匹配吗？百度关键词的近义词匹配是怎么回事？谷歌关键词修正的广泛匹配对中文长尾词有什么影响？搜索引擎如何处理关键词中的空格？本篇先来谈谈百度关键词匹配的问题。

百度关键词匹配的基本形式

2011年6月30日之前，百度的关键词匹配形式包括：

1.精确匹配，表现为［关键词］

2.短语匹配，表现为”关键词”

3.广泛匹配，表现为 关键词

升级后的短语匹配

6月30日之后，百度对短语匹配形式进行升级，升级后的短语匹配功能强大，匹配的关键词包括包含关键词插入，颠倒形态的词组并支持同义词匹配。

举例：

1.升级前的关键词”三星S5830手机”能够匹配的关键词包括：“三星S5830手机报价”、“网上买三星S5830手机”等，这种匹配的特点是短语匹配内的关键词需要作为一个整体完全被包含在搜索词里面。如果是“三星手机S5830报价”或“ANYCALL S5830手机报价”这类的关键词就无法匹配。

2.升级后的关键词”三星S5830手机”能够匹配的关键词，除了包含“三星S5830手机报价”、“网上买三星S5830手机”这种插入关键词以外，还能匹配“三星手机S5830报价”，甚至连“ANYCALL S5830手机报价”或“SUMSUNG S5830手机报价”这类近义词也可能被匹配（三星和SUMSUNG、ANYCALL可能是同义词）。

升级之后的百度短语匹配模式，能够将顺序颠倒和同义词包含进来，能够在保持相关性的同时扩大关键词匹配数量，这也是百度添加短语匹配的默认形式。但是关键词扩展也可能匹配到无关关键词，为此百度也提供了升级前短语匹配的功能，用法是将要匹配的关键词以”［关键词］” 形态实现。举例：”三星I9008”是升级后的短语匹配，”［三星I9008］”是升级前的短语匹配。要对单个关键词进行修改，只需在关键词面板，点击“短语匹配模式设置”，取消复选框勾选即可。

按照百度关键词匹配的广泛性：精确匹配《升级前的短语匹配《升级后的短语匹配《广泛匹配。

另外几点关于百度关键词匹配的小常识：

1.关键词匹配的搜索词需要持续关注和优化，可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了推广结果。

2.不同的匹配方式不会影响关键词最低展现价格，关键词的最低展现价格由关键词的质量度和商业价值共同决定。

3.批量修改关键词匹配方式建议使用百度推广助手。

4.对大多数账户而言，短语匹配和精确匹配的关键词数量比例不低于账户关键词总量的50%，比如我的账户基本由精确匹配和短语匹配构成，比例在8:2-6:4之间。

5.新手应该按照“从窄到宽”的原则扩展关键词，盲目的使用广泛匹配会使推广费用很快用完，而且推广效果不佳。

原文地址：搜索营销艺术

标签： 关键词匹配 关键词优化 搜索优化 

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