网站SEO之关键词选择技巧分享
2019-03-19 来源：站长之家用户
之前从没接触过SEO，在公司让我负责seo以后，立刻觉得知识储备不足，好在自己的主动学习能力还不错，这里分享一下这段时间的一个整体方案和在学习过程中的心得，也算是这段时间的工作和学习总结，分享给正在做SEO和学习SEO的童鞋们。
一、明确目的：
在做任何事情之前，都要明确做这件事情所要达成的一个结果，也就我们常说的目的。
狭义上的关键词目的很简单——带来流量（有效转化--电子商务公司）；广义上的关键词目的则有很多种，概括起来，分别有：
1、确保目标关键词相符于网站目标用户的需求。
如用户想买衣服，网上搜索当下最潮女装，通过类似的潮流女装这个关键词可以快速找到你的网站，完成后面的转化。
2、有效选择关键词，避免过热竞争。
网上搜男女装的用户那么多，基本上热门的关键词不是被高价PPC、就是网站类别繁多相似的关键词热度翻天，这时你可以选择做更高价的关键词竞价，但如果想让性价比更高的话，有效选择关键词，避免过热竞争也是选择关键词的一个原则（具体情况具体分析，这是通用原则）。
3、找寻体现网站独特资源或特点的关键词。
何谓关键词，就是像第一条说的用户找寻自己想要的东西时所搜索的词语。当你的网站或平台可以有一些独特的资源或者是特点的时候，不妨放一些可以体现这些特点的关键词；这就是带来有效流量，如明星资源。
4、寻找新机会。
一词一义，每个词代表的意义都是有局限的，可以通过一些关键词挖掘工具挖掘出一些有潜力的词汇（PS：不要小瞧这些扩展词，没准会有意想不到的收获呢）。
二、具体执行步骤
有了目的，便要进行执行；执行也要按照步骤和规则一步步达成事情所要达成的目的。概括以下自己选择关键词的执行步骤，（具体情况具体分析，我的也不一定完全正确 但可以保证有一定的参考意义 嘿嘿 ~！）：
1、样本圈定
选择要首先进行头脑风暴的样本人群，一个人的意见偏主观，一个部门的意见虽然也不能保证非常的全面和客观，但相对来讲既保证了时间成本、样本采集成本又能较为有效地避免主观意见。
我选择的样本是公司的运营部门和少部分PM，人群样本选择好之后，要开始进行关键词的样本BRAIN STORM，词库越丰富，重复率高的词成为关键词的有效性便越高，选择的范围越广，有效的几率也就越大；运营部门大概有15到20人左右，每个人提供了10到15个关键词，共获得大约有170个关键词，从中先抽取了20个，这部分的抽选可以按情况民主选择、重复率高低选择、也可以依据网站的主题来选择；
2、数据分析
核心的20个关键词已经选定，接下来就是进行相对客观的数据分析，既要可以保证一些最基本的原则，又要体现网站定位的独特性。
数据参数基本定在搜索结果数、INTITLE数、竞价数和平均点击价格、前10页内页数、本地搜索量（这些参数都可以从网上公开的seo查询工具中查到，个人习惯在tool.chinaz.com上查这些基本的参数），当然如果你熟悉这部分的话，可以自定义一些查询参数。
如果认为以上几项参数太过抽象，可以将这些参数根据权重设出具体值，如搜索结果数为1分，竞价数为2分等，通过计算得出一个结果参数，按照大小排序筛选，最终决定哪些关键词是放在首页上的关键词。
我简单分享一下这几个数据参数的含义：
搜索结果数表明这个关键词的整体竞争程度，相对来讲10万数量级的结果数竞争程度最低，依次正比提高竞争难度，如果是千万级的话，这个你懂的.
INTITLE：表示首页标题含有此关键词的网站数量，这些网站是跟你最最直接的竞争对手；
（搜索这个参数的时候，我表示非常尴尬；我定位了几个可以表现网站特点的关键词，竞争对手非常少，高兴的是没什么人竞争，尴尬的是没人竞争的关键词带来的流量不会很大；分析原因是网站的商业模式比较特殊，如果经过适当或大力的推广，应该可以带来不错的有效流量和高质量的用户）。
后面一些参数也基本上验证关键词的竞争程度等等，要自由把握，灵活且扎实。
进过客观的数字分析，我基本上确定了首页要优化的关键词，但因为是新站，决定大胆的放一些热门的关键词，带来流量（不是擦边球，因为通过这些关键词带来的流量一定也是我们的用户，所以放心大胆的放上去了，就是关键词的数量有点小多，超出了原有的计划，不过不影响大局）。
我这个人做事情有个缺点，就是重要的一定要做好，自己认为不太重要的基本上是比较松垮，这也是我在SEO过程中的一个忌讳，关键词的优化也是要求细节的，经过唐三藏童鞋和乔老师的提醒，在提交产品技术那边的时候，也做了具体页面的关键词和title的整理；也算是比较完整的针对网站的关键词进行了搜索引擎优化。
当然以上说的只算得上是关键词优化的一部分，关键词的确定完成后，接下来的步骤便是仔细分析网站流量，通过对关键词带来的流量分析，进行关键词的调整和深度优化，以达到更多的转化率和有效流量；以后还会继续带来我相关的学习和工作心得与大家分享。（作者：陈光 笔名：飘来风往）
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