五十个你必须知道的SEO概念

如果你拥有一个网站或独立博客，或者你的工作多少和互联网有关，那你一定耳濡目染多多少少对SEO（搜索引擎优化）有一定了解。本文将列举50个SEO领域最常用的概念和名词，如果你打算熟悉和了解他们请继续阅读。当然，如果你已经无所不晓，那你可以权当补习功课。

1.关键词（keywords）

通过输入关键词可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。关键词，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。

2.长尾关键词（Long tail keywords）

网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。搜索量非常少，并且不稳定。长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是：可延伸性、针对性强、范围广。

3.关键词密度（Keyword Density）

关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。

4.分词技术

分词技术是搜索引擎针对用户提交查询的关键词串进行的查询处理后用各种匹配方法进行的一种技术。如用户提交的字符串没有超过3个的中文字，就会直接到数据库索引词汇。超过4个中文字的，首先用分隔符比如空格，标点符号，将查询串分割成若干子查询串。举几个例子：“不知道你在说什么”分割成“不，知道，你在，说，什么”这种从右到左的分词方法叫做反向匹配法；“不知道你在说什么”分割成“不知道，你，在，说什么”这种从左至右的方法方法叫做正向匹配法；“不知道你在说什么”分割成“不知道，你在，说什么”这种方法叫做最短路径分词法。除了这些分词法之外还有词义分词法和统计分词法。

5.关键词权重

决定关键字权重的参数主要有：1、网页PR值及这个网页主域名的PR值；2、关键字在网页标题中的比重和位置；3、关键字在元标签中是否被提及；4、网页内是否有很多与该关键字相关的关键字词组；5、关键字在网页上的密度（3-8%）为佳，显眼度（加粗、变大、换字体等），位置（h1，h2，还是网页底部？）6、以这个关键字链接向本页面的外部链接和内部链接数量。分别按一个阻尼指数线性叠加。通俗说法是，一个外部链接投一票。这6个参数重要性相当，都为这个网页在某个“关键字”中的排名起到大概六份一的力量。其中2-5点告诉搜索引擎该关键字在这个页面中的重要性。

5.关键词堆砌（Keword Stuffing）

关键字堆砌是黑帽seo方法中的一种，通过在网页中大量重复关键词，提高关键词的密度，达到提高关键词排名的效果。这类网页看起来更像是一连串的关键字，而不像是别的什么东西。关键词堆砌的另一形式就是将关键字或关键词尽可能多次的填入页面的 title标签中。搜索引擎通常会降低这类网页的搜索排名，或者完全忽略这些关键字。这两种结果对网站都没有什么好处。关键字堆砌的桥页（doorway pages）或隐形页面（cloaked pages）不仅是过度使用关键字的例子，而且还是因自身原因而受到惩罚的因素。在所有导入链接（inbound links）中频繁使用相同的链接锚文本，也会被看作是关键词堆砌的一种形式。

6.反向链接（Backlinks）

反向链接是指，在网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。某些SEO文章中谈到反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。这种说法是不正确的，因为反向链接也包括站内和站外的导入链接，也包括内部链接。

7.外部链接（inbound links）

外部链接是指非本站外的其他站点对本站的链接。通常高质量的外部链接指：和您的网站建立链接的网站知名度高，访问量大，同时相对的外部链接较少，有助与快速提升您的网站知名度和排名的其他网站的友情链接。

8.内部链接（inside links）

与外部链接相反，内部链接是指同一网站域名下的内容页面之间互相链接。如频道、栏目、终极内容页之间的链接，乃至站内关键词之间的Tag链接都可以归类为内部链接，因此内部链接我们也可以称之为站内链接，对内部链接的优化其实就是对网站的站内链接的优化。

9.导入链接（Backlinks）

导入链接是由其他网站指向你的网站的链接。导出链接刚好相反。导入链接是搜索引擎特别是google衡量一个网站受欢迎程度的重要因素之一。导入链接的常见方法有：友情链接、加入网站分类目录或网址导航、其他站点引用并链接我方文章等。

10.导出链接（outbound links）

导出链接就是网站或者页面中有指向别的网站的链接，是单向的。导出链接会导致网站的权重流向对方网站，PR还会传递到对方站，导出链接包括友情链接的交换和文章中的链接以及其他非本站的链接。

11错误链接（erro links）

根本不存在的链接，就是错误链接。错误链接可能是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。如用户对域名拼写错误；URL地址书写错误；URL后缀多余了或缺少了斜杆；URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。

12.死链接（Dead links）

简单地讲，死链接指原来正常，后来失效的链接。出现死链接时，服务器会返回404错误页面。一般出现死链接的情况如下：动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接；某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接；网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接；网站服务器设置错误。

13.绝对地址（Absolute Address）

互联网上的独立地址，在任何网站通过这个地址可以直接到达目标网页。包含主域名和目录地址。如***.org根目录下有个404.html页面，那么此页面的绝对地址就是www.***.org/404.html。首页的每个链接要使用绝对地址，包括其他一些变动不大的链接也要使用绝对地址，如文章内链接。对于一些独立IP的网站，使用绝对地址可以防止网站被其他域名镜像。

14.相对地址（Relative address）

相对于网站的地址，当域名改变时，相对地址的“绝对地址”也发生变化。如***.org根目录下有个404.html页面，那么此页面的相对地址就是/404.html，你的主域名发生改动，相对地址会跟随变动。相对地址较为短小，也有利于SEO蜘蛛爬取，一般在变动较大的链接中会采取这种方式。

15.Nofollow标签

nofollow是一个html标签，它的作用是告诉搜索引擎”不要追踪此网页上的链接”或”不要追踪此特定链接。这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接不是经过作者自己编辑的，所以这个链接不是一个信任票。简单的说就是，如果A网页上有一个链接指向B网页，但A网页给这个链接加上了 rel=”nofollow” 标注，则搜索引擎不把A网页计算入B网页的反向链接。搜索引擎看到这个标签就会取消链接的投票权重。

16.Alt标签（Alter）

在网页设计中，图片的属性ALT标签用于对图片进行命名等描述说明。ALT标签众多关键词信息在搜索引擎优化中曾发挥了一定作用，常被用于增加网页关键词密度，因此在ALT中合理添加与主题有关的关键词属于搜索引擎优化中考虑的一个因素。对于图片搜索引擎来说，Alt标签的作用更为明显，所以给每一个图片加上Alt标签是一种非常好的习惯。

17.元标签（Meta Tag）

元标签是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签。与其它的HTML标签不同，元标签不会在页面的任何地方显示出来，所以绝大多数的访问者并不会看到它的存在。不同的元标签起着不同的作用，但都是用来提供关于页面的附加信息。有没有元标签的区别在于对搜索引擎的友好度，其他方面没有任何区别。元标签通常包括标题标签（Title Tag）、描述标签（Description Tag）、关键词标签（Keywords Tag）、publisher tag、copyright tag、robots tag 等等。

18.标题标签（Title Tag）

常用元标签的一种。排在搜索引擎搜索结果前几页的网页或网站中，一般是这个网页或网站的标题中包含着搜索关键词。所以，反过来，要让自己网页或网站排到搜索结果的前列，网页的标题标签非常重要。网页的标题标签有效长度是64个字节，汉语是32个字。长出来的部分无益有弊。

19.描述标签（Description Tag）

常用元标签的一种。描述标签对百度来说不是很重要，对谷歌、雅虎等国外搜索来说相对重要。认真对待描述标签，总比没有或者随便写描述标签要好一些。描述经常会显示在搜索结果页面上，直接了当告诉搜索用户网页上的信息。良好的描述标签是网页的“广告词”，直接吸引用户点击你的链接。描述标签给搜索引擎提供了一个很好的参考，缩小了搜索引擎对网页关键词的判断范围。描述标签里往往可以让关键词出现1-3次，从而增加关键词密度。

20.关键词标签（Keywords Tag）

常用元标签的一种。用来描述一个网页的属性，只不过要列出的内容是“关键词”，而不是网页的介绍。这就意味着，要根据网页的主题和内容选择合适的关键词。在选择关键词时，除了要考虑与网页核心内容相关之外，还应该是用户易于通过搜索引擎检索的，过于生僻的词汇不太适合做META标签中的关键词。META标签常用于增加关键词密度，本身的权重已经非常之低。

21.锚文本（Anchor Text）

锚文本可以简单的理解为链接文本。页面添加的链接一般来说都应该跟页面有直接相关的联系，搜索引擎可以根据指向某一个网页的链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性。锚文本对搜索引擎起的作用还表现为可以收集一些搜索引擎不能索引的文件。由此可见，在网页设计中选择合适的锚文本，会让所在网页和所指向网页的重要程度有所提升。锚文本在数量巨大的情况下可以直接影响搜索引擎的结果。

22.黑帽（blackhat）

简单的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法。同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。目前，大量的垃圾站和SEO公司的惯用手段都是黑帽手法。

23.白帽（whitehat）

白帽，即常规的正常SEO手段。白帽网站不用担心会被搜索引擎封掉，一个白帽SEO所关注的更多的是长远利益。

24.障眼法（Cloaking）

指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容（采用识别访问者身份的技术）。搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容。障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦识别就会对网站进行严厉惩罚。搜索引擎看到的那个页面也称之为隐形页面（cloaked pages）。

25.隐藏链接和文本（invisible link & text）

采用隐藏的手段在网页上放置许多文本和链接，浏览者看不到隐藏文本而搜索引擎可以爬取到，从而欺骗搜索引擎对网页关键词的判断。这些手段包括：将文本和链接的颜色设置与背景一样；将文本堆积在图片后；使用 CSS 隐藏文本，如：字体大小设置为0；通过 CSS 隐藏链接，如：链接的像素为1；把链接隐藏在小字符里，如：逗号等。

26.桥页（Doorway Pages）

桥页有时也叫门页、跳页。通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。

27.动态页面（Dynamic URL）

我们经常会看到，在地址栏里有一些网址特别长，而且还带有“？”，这样的链接一般是动态链接，其所对应的页面就是动态页面。在技术上，动态页面具有这些特征：动态页面是以ASP、PHP、JSP、ASP.net、Perl、或CGI等编程语言制作的；动态页面实际上并不是独立存在于服务器上的网页文件，只有当用户请求时服务器才返回一个完整的网页；动态页面上的内容存在于数据库中，根据用户发出的不同请求，其提供个性化的网页内容；动态页面内容不是存在于页面上，而是在数据库中，从而大大降低网站维护的工作量；采用动态网页技术的网站可以实现更多的功能，如用户注册、用户登录、在线调查、用户管理、订单管理等等；静态页面则无法实现这些功能。

28.静态页面（Static Page）

一般情况下，我们说一个URL链接对应一个网页。当访问者在任何时间内向那个URL链接发送请求，都返回同样的网页内容。可以认为这样的网页是静态页面。在技术上，静态页面的特征是：静态页面的URL链接是以.html、htm、.shtml、.xml为链接后缀；静态页面是存在于服务器上的一个文件，每个网页都是一个独立的文件（动态页面的内容存在数据库中）；客户端加载静态页面时，并没有操作数据库，只是直接提取一个文件。所以静态页面的加载速度比动态网页快很多；因为静态页面内容存在于文件中、是稳定的，所以内容更新不方便是静态页面最大的弊端。（当然，用程序模拟人工修改静态页面是一个不错的办法，比如DZ）

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