兼顾搜索体验 原创效果方可尽致发挥

原创的目的固然是为了提升用户体验，所以我们要提高文章质量，让浏览者感觉有料可寻。但是，相信多数站长辛苦原创的目的，应该不仅是为了用户，而是基于或者兼顾搜索引擎优化。自然的，一篇有质量的文章，用户喜欢的同时也会得到搜索引擎青睐。但是，是机器语言自然有其特性，也就是说，搜索引擎有其既定的文章质量判定标准，而且这种标准用户甚至无从捕获和感知。比如说，文章相似度，搜索引擎有自己强大的数据库和比对分析程序;再比如，一些敏感热议话题，也许很能受到用户欢迎，但是顾及政策及商业利益，搜索引擎并不一定会检索收录。笔者以为，如果内容原创的目的兼顾优化，那么搜索引擎体验就不可忽视，只有兼顾搜索引擎体验，原创效果才能得到淋漓尽致的发挥。

一、明确主题，围绕主题展开原创

搜索引擎一定有既定的文章质量判定方式，而相关性就是其中之一。事半功倍的内容建设方式，就是围绕网站主题进行原创。比如，一个网站的主题是网站建设，如果站内80%以上的文章，都是围绕这个主题展开，对于提升网站权重绝对有相当的帮助。相反的，如果文章内容没有系统，而是流水账似东拼西凑，自然是无法聚合网站权重的。其实，回归优化本质，内容与主题相关也是站内优化的一种方式。搜索引擎强调的关键词布局，不仅是页面关键词布局，也包括了整站不同页面的关键词布局及密度。

为了增加内链，优化整站关键词布局，大多都是在不同页面采用锚文本链接方式，将内页权重传递至相关页面。笔者认为，一个网站一般不应超过三个主要关键词，我们可以视为是三个主题，那么原创写作同样需要围绕这些主题展开。我们用关键词“网站建设”做个例子，可以延展为专业网站建设、网站建设公司、营销型网站建设等等，如此可写的内容就太多了。明确主题文章写作略有展开，一个网站三四个核心关键词，几十个甚至上百个长尾词的良好表现，你一样可以做得到。

二、标新立异，降低内容相似雷同

即便不是抄袭，或者恶意模仿，就同网站设计一样，相同观点甚至相同文风者大有人在。首先是因为我们太多关注专业内文章，比如站长网，每天一百多篇原创互联网资讯发布，似乎所有能写的观点，尤其是分享类文章，几乎都被从不同角度反复解读了。经常被这些资讯耳濡目染，观点相似文风趋同也在情理之中，只是搜索引擎喜欢标新立异。笔者曾经做过类似尝试，一篇文章哪怕内容迥异的，只是标题雷同，搜索引擎一样不予收录（当然，这和笔者网站权重相对较低也有关系）。

那么原创写作，或者说基于搜索引擎优化的原创写作，标新立异体现在哪些方面呢？首先，也是最重要的当然是文章标题，不是有很多伪原创的文章，只是修改一下文章标题一样可以被搜索引擎收录吗？其次是文章结构，尤其是开头和结尾部分，文法结构及布局一定要迥然不同;第三个是文风，就是写作行文风格，不同人语言组织风格肯定是不一样的，但是却存在相似。文风没有好坏优劣之分，只是形成自己特有的风格，更容易得到搜索引擎的青睐。

三、语句通顺，符合基本语法规则

看了太多的抄袭，也看了太多的伪原创，姑且不论这样与否道德，但是随着搜索引擎不断技术完善，至少伪原创而来的文章效果是大打折扣的。仔细观察一下便可知晓，最低层次的伪原创是替换标题，最高层次的是借鉴观点。但是绝大多数的伪原创，是采取替换、植入关键词的方式。如此伪原创自然会带来语句不通顺，虽然植入了关键词增加锚链接，其效果也是大打折扣的。伪原创是一种多数站长惯用的作弊手法，堆砌关键词也是一种，毫无意义的关键词堆砌只会带来搜索引擎及用户的反感。

如果以上做法触犯了搜索引擎优化大忌，是认为的恶意为之，那么如下行为就是无心之过了。一是错字别字造成的语句不通，而且现在拼音输入法相当流行，虽然提高了输入效率，但是错别字也是与之俱增的。比如新浪和新郎拼音一样，就很容易将“新浪微博”拼音成“新郎微博”。第二个是新词及网络词语的识别问题，比如神马、浮云、给力、木有等网络新词层出不穷，甚至还有很多不甚流行的网络用语。按照既定的逻辑思维及文法规则，是没有办法理解的。有些比较新的词，即使是诞生于网络，搜索引擎也不一定可以立即识别。所以原创写作的时候，尽可能使用一些规范的书面用语，语言规范，符合既定语法规则的网络用语等等。

四、中立观点，避免敏感争论话题

任何自由都是相对的，互联网也是一样，尚且国家还有监管政策。即使不是如此，从商业利益角度出发，搜索引擎收录内容也不会随心所欲的。如果内容原创，不仅是满足用户浏览需求，而且同时兼顾搜索网站搜索引擎优化的话，请尽量不要涉及敏感话题。敏感话题不仅是法律明令禁止的非法言论，还包括热点争议问题，就像时下热议的域名白名单及网站备案问题，可以提及但是不要过分关注。其中的道理不言自明，原创就是原创，优化就是优化，单纯一些低调一些，我们需要的是成熟理智，没有必要做愤青。

文章原创写作在避免敏感及争议话题的同时，尽可能的让观点中庸，不极左也不极右。这并不是有失个性，真正的个性是蕴涵于心的，而不是一定要偏激的表达出来。倘若把片刻置于时间的长河，任何观点任何派别都没有绝对的对和错，只是立场不同角度相异而已。抒发观点张扬个性并非不可，但是上海网站建设公司引航科技（www.joyweb.net.cn）建议，尽可能的进行客观分析，从不同角度解读，而后表述自己的看法。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，目极庐山如此，原创写作也是如此，很多事情其实也是如此。

标签： 用户体验 搜索引擎优化 软文写作 

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