分析：像总结文章大意一样撰写描述标签

在SEO经常被提及的几个meta标签中，标题（Title）、关键词（kewords）等的适当的良好设置对提升关键词的排名有较明显帮助。理论上讲，一篇独一无二的文章的标题可以看作是由长尾词构成，只不过一个标题从阅读层面首先要强调语义通顺，所以多数使用动宾结构、连词和助词，不可能用几个零碎的词语中间加空格来构成标题。独一无二的标题排名一般都较好，除非那网站是新站或受罚过。所以，当知道某本书名或文章名，我们通常能在搜索引擎的很靠前的位置就可以找到那个网站，找到那本书或文章。

这是说明网页标题特别是含长尾词标题对关键词特别是长尾词排名提升的直接作用，有人说我作的长尾关键词标题的文章没有排名，请检查你的文章有没有被搜索引擎收录。

相比较标题和关键词标签，描述标签（description）则显然令人纠结。纠结的地方不是描述标签有没有作用，而是对网站排名有没有作用。为这个问题有人用五花八门的方法去测试，得出两种结论：有一些作用，和没有作用。我看了一些说明这个标签作用的案例，看不太明白，倒不如有人测试标题的作用那么简单大胆，且效果显著：重庆SEO重庆SEO重庆SEO重庆SEO重庆SEO……。

描述标签给谁看？

对于这个标签，百度在2010年发布的《百度搜索引擎优化指南》中已作了解释：Meta description 不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。谷歌早于2007年在其网站管理员博客则这样说：It’s worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough，they won’t affect you ranking within search results（准确的元描述可以增加点入机会，他们不会影响你的页面在搜索结果中的排名）。两个不同区域最大的比赛，规则制定者已经告诉我们了长跑赛不把天气因素考虑进来影响成绩排名，我们就不必花时间研究长跑赛什么样的天气对成绩最有利。据说我们所熟知的《木兰诗》第一句“唧唧复唧唧”，围绕着是机杼声还是虫鸣声，许多人为了学术而学术讨论来讨论去，谁也说服不了谁，这事我看研究并无很大意义。

所以描述标签本质上不是给搜索引擎看的，而是给搜索用户看。如果说优化标题标签、关键词标签至少有一半的比重的是针对搜索引擎而设置的，那么描述标签可能只有10%，搜索引擎告诉我们这个标签有用，就像身份证一样，人人都有人人都会用，有了它也不显突出，没有不好而滥用可能就废了你，这10%是留下来用以这么个提醒的作用。剩下大部分则需要考虑如何去满足用户。

之所以说描述标签是给搜索用户看，是因为作为存在于HTML代码中的描述标签在搜索引擎中最直接被用户看到，其出现的位置在搜索结果紧贴网页标题的下面两行文字。在每个搜索结果页面的10个网站中，除却上下排名因素外，就是这三行文字——标题和描述标签，决定着用户进去哪一个网站。

如何撰写描述标签？

对于描述标签的作用，谷歌这样解释：我们总是愿意尽可能地显示页面的元描述，因为它为用户提供该网址内容的清晰概念，这会指引用户更快地找到好的结果，减少点击后走回头路而使他们感到厌烦并无端增加网络流量的可能性。百度则称：Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一。毋庸置疑，谷歌和百度都希望描述标签是对该网页的内容进行总结，用词上稍有区别，一个是“清晰概念”，一个是“精练概括”。

对于主要以内容为主的网页，可以理解为带有SEO意识的内容概括。譬如我现在写的这篇文章，描述标签可通过内容概括来这么写：描述标签主要不针对搜索引擎，而是为搜索用户带来好处。虽然不计入排名因素，但作为SEO优化则可能有被忽略的价值，谷歌和百度两个搜索引擎对此都有很权威的阐述，那如何撰写描述标签呢？

与“内容摘要”“内容简介”相类似，这段文字概括内容，还有更重要的目的是引导网民往下读。但是做描述标签需要注意的地方是，谷歌和百度搜索引擎只截取描述标签文字的前80个字，超出部分在搜索引擎上则以省略号显示。所以务必在前80个文字把最主要的内容表达清楚。

跟标题中的关键词一样，描述标签中的关键词亦会用不同颜色字体显示（目前是标红）以示区分，所以堆砌关键词越多越醒目，往往陷入作弊的陷阱。当前时期SEO尚在普及期，SEO热催生了无数的SEO培训班，学会了SEO就是“做关键词的复杂版内容+外链”的热血青年像养鸡场一样一年几批甚至几十批先后出笼，散落有网络的市场的各个角落，再过几年会上网的都懂得堆砌关键词很简单很醒目，将有更多的理性网民将不会因关键词耀眼“红灯”的诱惑而点击进去。

另一种写法：标记性事件

对于那些主要以图片或带上目录的商品展示的网页，没有很多的文字或文字很零碎没有围绕一个话题，描述标签显然不好从概括文章大意的角度去撰写。谷歌给我们出了这样的主意：在产品介绍的页面可能有关键的信息（价格，生产日期，制造商等），他们可能分布在当前页的各处，所以不可能通过一个页面摘要来显示所有这方面的资料。如果你把它们放在元描述里，页面摘要就能显示它们了。并举了一个有关卖书的例子：<meta name="description" content="作者:J. K. Rowling,插图:Mary GrandPré,分类:Books,价格: $17.99,长度:784 页">。

谷歌举的例貌似是给类似于当当、卓越这类商品网站的最直观的一个范例，是其所称“清晰概念”的最好注解，虽然是站在用户的角度考虑，但若完全按照谷歌的来做，恐怕“无端增加网络流量的可能性”的确是遏制住了，即用户在搜索引擎查看描述标签时就对商品大概一览无余，有很多人可以下判断去留了，没有必要点击进去。但是从运营的角度，很多网站颇费苦心在单品页面上下左右侧的地方都极力向用户推荐他可能感兴趣的别的产品，过于直白的标签描述使他们止步于搜索引擎，流失了一大批客户。

标记性事件写法就是写出最重要，又是用户关心的关键点，设悬念、留个小小疑问是很好的方法，用户在查看描述标签的时候获得了精练的概要，但要了解详情需要点击进去。谷歌举的书籍的例子，当当、卓越都没有这么来做，对吸引客户不利，对营销不利。它一般有作者信息或版本信息，加上点内容简介，价格很少写上面。百度百科介绍某些书目则采用这了种方法，百度百科不卖书，它可以让这些信息在描述标签就一览无余。

标记性事件并不限于商品展示网页，沿着这条思路，在SEO领域，有的网站在首页描述上就表明自己态度，或留联系方式，打破“专业的……”、“一流的……”SEO古板介绍。如前辈ZAC这点就很有风范，它不像很多SEO网站千篇一律说我做SEO优化，我有SEO技术，我有专业的SEO团队。就告诉你我专业做这个的，我已出某某书了，还将出某某书了。于是乎，想了解的，进来吧。（来源：视评网）

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