肖玉强：解读2011百度搜索引擎优化指南2.0（2）

前几天肖玉强解读了《百度搜索引擎优化指南2.0》的第一部分：SEO前期准备，在这一部分，我们重点分析了域名的设置和空间（服务器）的选择。今天我们继续看《百度搜索引擎优化指南2.0》的第二部分：面向搜索引擎的网站建设。这部分内容从“良好收录”“良好排序”“良好展现”三个方面进行了详尽阐述。因为这一部分内容比较多，所以我们今天先看其中的第一小部分“良好收录”。我声明一句：如果您觉得自己是seo高手，下面的内容不用看了。我是写给入行时间不长的朋友看的。

面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收 录、排序 、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

PS：实际上，收录——排序——展现也是搜索引擎的工作顺序，即网站内容首先要被搜索引擎收录加入网页资源库，继而搜索引擎对页面进行分析并给网页排序，最后用户查询相应关键词时，搜索引擎将网页内容展现给用户。

面向搜索引擎的网站建设——良好收录

1、机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

我们建议

• 使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接

• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版

• Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到Ajax中

• 不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。

PS：请记住，以搜索引擎目前的技术，它只能识别文本内容。

漂亮的图片，绚丽的flash搜索引擎都不认识，因此，图片建议加上alt描述，使用flash的要做好如SWFObject之类的SEO优化。

强大的js特效要适当运用，不然会适得其反。避免导航及其他链接使用JS；关键词有关内容部分少用JS；。把JS分离出来做单独的JS文件，调用。放在尽量不重要的地方，如页面底部。至于搜索引擎不识别Ajax技术很好解释，搜索引擎蜘蛛索引页面，但不索引程序。

frame、iframe这些框架搜索引擎也不喜欢，在网页里使用iframe将一个页面分割成多个页面会大大降低对搜索引擎的友好度，iframe内容也不会被收录，无法显示在搜索引擎中，尤其是引用外部内容对排名有负面影响。

2、网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。

同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。

总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

我们建议

• 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

• 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

• 合理分类网站上的内容，不要过度细分。

网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

我们建议

• 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站面向搜索引擎的网站建设首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。

• 通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

• 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页 》 频道 》 当前浏览页面

• 导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash

• 使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

PS：这一部分讲到了网站结构和网站导航的设置，通俗的来理解就是，网站结构应该主次清晰（树干——树枝——树叶），各页面相互融通，没有“孤岛”，搜索引擎蜘蛛抓取网站页面时无障碍，可以自由地在各页面之间爬行；网站结构牵涉到了网站规划中的栏目设置，所以要考虑到以后添加或删除栏目这个因素；从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单；重要信息放在层次浅的位置方便蜘蛛抓取，这也是为什么网站首页和频道首页要比内容页权重高的原因。

导航起到了路标的作用，我们要为每一个页面加上导航或辅助导航，使搜索引擎蜘蛛和用户可以清楚地知道自己所处的位置，可以轻松地返回到上一级栏目或者首页；导航的表现建议使用文字链接，尽量不使用复杂的js或者flash，因为搜索引擎蜘蛛识别文字更方便，用图片做导航的，记得加上alt描述来告诉搜索引擎所指向的网页内容。

标签： 百度搜索引擎优化指南2.0 网站建设 网站结构优化 

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