SEO实战密码：用户怎样浏览和点击搜索结果

 

（SEO实战密码 电子工业出版社 2011年1月出版）

作者信息：

昝辉，网名Zac，1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系，1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》。几个月内《SEO每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多，最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上广为流传。

注明：本文由电子工业出版社授权站长之家连载，未经授权请勿转载。文章内容节选自《SEO实战密码》第二章节。

用户搜索关键词后，搜索引擎通常返回10个结果。用户对这10个结果列表的浏览和点击有很大差别。本节介绍用户在搜索结果页面上的浏览方式，包括目光关注度及点击的一些研究。

 英文搜索结果页面

页面浏览最主要的研究方法是视线跟踪（eye-tracking），使用特殊的设备跟踪用户目光在结果页面上的浏览及点击数据。enquiro.com 就是专门做这方面的实验及统计的公司。2005年初，enquiro.com 联合eyetools.com和did-it.com两家公司进行了一次很著名的视线跟踪实验，实验数据于2005年6月发表，提出在SEO业界很有名的金三角图像，也有人称其为“F型”浏览图像，如图2-30所示。

 

图2-30 著名的用户视线分布金三角

图2-30中的颜色区块代表用户目光的停留位置及关注时间，图像中的X号代表点击。从图中我们可以看到，典型搜索用户打开搜索结果页面后，目光会首先放在最左上角，然后向正下方移动挨个浏览搜索结果，当看到感兴趣的页面时，横向向右阅读页面标题。排在最上面的结果得到的目光关注度最多，越往下越少，形成一个所谓的“金三角”。金三角中的搜索结果都有比较高的目光关注度。这个金三角结束于第一屏底部的排名结果，用户向下拉页面查看第二屏结果的概率大为降低。

这个浏览统计是针对Google搜索结果页面做的。后来enquiro.com 针对雅虎及MSN搜索结果页面做的实验也得到大致相同的结果，如图2-31所示。

图2-31 主流搜索引擎都存在视线分布金三角

2009年Google官方博客也发布了一个类似的目光跟踪实验结果，确认了enquiro.com的金三角图像。Google的实验结果如图2-32所示。

 图2-32 Google官方发布的视线分布金三角

2006年10月，康奈尔大学做了更进一步的实验和统计，记录397次实验对象（搜索用户）对搜索结果的关注时间及点击分布，实验数据如图2-33所示。

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