搜索结果页Google vs Bing用户行为热力图

搜索引擎营销（SEM）一直需要关注的维度/度量（metrics）包括搜索广告（search ads）的：

展示量（impressions）

点击量（clicks）

点击量/展示量又得出搜索广告的点击率（click through rate / CTR）

做海外SEM或英文SEM需要关注Google（谷歌）和Bing（必应）搜索引擎。

Google vs Bing搜索结果页 – 用户眼球跟踪测试

User Centric的一个eye tracking（眼球跟踪）用户体验测试中，对用户在Google搜索结果页面和Bing搜索结果页面上的行为分别做成热力图。以下转载了User Centric的一个图：

测试内容：

测试中包括24名用户-每位用户都需要使用Google搜索（在关闭Google即使搜索功能下进行）和Bing搜索

测试关注的主要4个模块：1.自然搜索结果（SEO搜索结果）前面的搜索广告（top sponsored results）、2.右边搜索广告、3.自然搜索结果（SEO搜索结果）、4.左边导航

测试结果：

1.自然搜索结果（SEO搜索结果）前面的搜索广告（top sponsored results）：90%以上的用户都注意到

2.右边搜索广告：分别只有28%的Google用户和21%的Bing用户关注

3.自然搜索结果（SEO搜索结果）：所有的用户都注意到，Google用户比Bing用户更关注SEO搜索结果

4.左边导航：分别只有17%的Google用户和18%的Bing用户关注

文章来源：http://www.gordonchoi.com/semblog/archives/744

标签： 搜索优化 搜索结果页 用户行为分析 

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