实践出真知 行业网站SEO该怎么做？

我是运营家居行业门户网站的，不是搞SEO研究的。做网站之初，我根本没有听说过SEO，但在四年多的网站运营过程中，关于SEO的是是非非，我听到的太多了。今天我结合自己体会，谈我对SEO的一些认识。不对之处，欢迎大家指正，贵在交流。

有人把SEO说的神乎其神，作用被无限地放大；有人把SEO说是明日黄花（经常看到有人写昨日黄花，意思虽然也明白，但看上特别别扭，明日：指重阳节后），好像现在已经一无是处；也有人说SEO是一种态度，认人听了如坠云雾。

笔者运营的家装网，在百度等几乎所有的搜索引擎里排名一直很不错，也有不少朋友向我问，是如何做到的。我说，我也不知道。朋友们可能觉得我这人太小气，不愿意把中间的技巧告诉他。其实，我说的是大实话，我也真的不知道究竟为啥排名那么好。如果非要找原因的，我总结可能是网站做时间长了，更新比别人快，链接比较多。内容为王，链接为皇，这些道理谁得明白，说心里话，内容和外链我做的也不并不好，所以这些理由我觉得也很难站得住脚。

一、先说内容，谁都知道原创的内容最好。笔者不才，写不出本行业原创文章，只好做伪原创。其实伪原创我们做的也并不好。曾听有人说，与别人的文章有80%以上的内容一样，搜索引擎会认为是抄袭的，不收录；最近网上有看到，说有70%以上相似，谷歌就不收录，收录也不给排名。我们网站的文章也全部来自互联网，个别文章加过再加工，稍稍改一下，多数文章只是把标题换个说法，甚至有时偷懒一点也没有改。但有一点，我们找的文章都是和网站相关的，我们自己认真看过的，让真正的用户看起来有实际价值的。

再说一下更新的速度和数量。有人说需要定期更新，定期是多长时间呢，有人说是每天更新。我也希望是每天更新，但我做不到。有两个原因，一是周三周四，网上新文章比较多，其他时间很少，不好找；二是周末节假日等要放假（做网站更要懂的一张一驰），所以我们网站上的文章一般只有两三天会更新。我们现在在做全国性行业网站，虽然节假日外每天都有大量更新，但具体到某一个分站，能做到每周更新就不错了。至于更新数量，我们也没有具体的标准，发现好的文章就多更新，没有就不更新。平均来说，一个省会城市的家装网，一周能更新五六篇吧。有人可能觉得少，我观察过我几个对手的网站，我们网站的行业信息还是最新最多的。赚钱的网站很少出来分享的，需要我们认真观察。

二、再说外链，当然是数量越多、质量越高越好，但在实际操作中有很大难度。以前大家换外链的标准主要是pr值，但去年4月初到现在pr值一直没有大更新，中间虽有两次小的调整，但多数网站pr值没啥变化。谷歌都让我们不要太关注pr，但很多人还是盯着pr不放，所以pr值仍然换链接的重要标准。但我们网站pr不高的时候，很难换到pr比我们高的链接。最近网上有人说，两个权重一样的网站互换链接，作用会互相抵消，我不敢苟同，但我的网站最近换链接也遇到很尴尬的问题。就是有的网站pr比我们高，主动来我们交换，我们却不能同意，拒绝也挺可惜。原因是，我们换链接的标准比较多，特别是首页，除了pr值外，alexa排名，网站相关性，对方外链数量和质量，网页快照，收录数量，更新速度，设计好坏，加上一些其它指标进行综合考虑的。有的网站pr值虽然比我们高，但其它一些指标却于我们要求相差甚远。

写到这里，可能有人觉得我们的换链接的标准太严了。我们首页的友情链接确实严格了一点，试问那一个大网站首页的友情链接要求不严呢。首页是对网站来说是稀有资源，一定要好好珍惜，换友情链接也一样，宁缺勿滥。当然，对于权重不高的网站来说，换高质量友情链接难度很大，那么我们就应该适当放低姿态。做人态度很重要，做网站也一样，你很真诚很主动地去给别人沟通，也可以换到很多不错的链接。如果是新站，那就先和别的网站内页、分站去交换，也是不错的选择。

有人花钱买友情链接，我没有买过，不知道效果如何。论坛、博客、微博、软文等，也都可以加增加外链，这些外链的作用虽不是太高，但也多多益善。这方面笔者也都尝试过，以前还可以，随便可以在百度贴吧留链接，到现在都还可以带流量。现在难度太大了，很多地方不让留链接了。

有人说友情链接要匀速持续地增加，我感觉也不太可能，一天增加一个不难，天天都增加一个，那就是不可完成的任务，至少我加上我的团队完不成。大家看看，同行里做的最成功的网站，他们外接总共才有几个，那可是多少年积累下来的。我们换外链的标准就是遇到好的就换。

三、做好SEO，我个人认为比内容和外链更重要的就是网站本身。听很多人说，建站容易，赚钱难，我个人感觉建成一个好的网站很不容易。之所以好多人觉得建站容易，那是以为现在智能建站的工具越来越多，很多网站都是用CMS搭建，或者花点钱找建站公司做，甚至直接直接从黑客手里直接买程序，但笔者认为，成功的网站，很少用CMS建成的，更不可能交给建站公司来做，用别的人程序，成功的可能性就更微乎其微了。我们的网站从规划、设计、编程，到最后上线，全部由我们自己团队完成。我们从各个环节都会考虑SEO，实用性，互动性，安全性及执行效率，虽然我们开发能力有限，有些地方不太完美，但我们的网站一定是世界上独一无二的。网站就像自己的孩子一样，自己生的也会更用心呵护。

网站建设尽可能符合W3C的标准，但完全符合W3C标准难度太大。去年百度发布《搜索引擎优化》指南，我仔细看了，大多数内容以前也都知道，我想能完全符合其要求的网站并不多，至少我们做不到。做不到并不是不去做，尽力而为。

如果网站本身很符合SEO要求，那么网站上线的那一天，SEO工作已经完成一大半了。当然，网站一开始无论从SEO角度和还是使用角度，都不可能完美，我们以后不断改版完善就是了。我发现很多大网站，功能上也常有很多问题。人无完人，何况网站呢。

上面的说了很多，但换言之，我认为SEO的标准就是比对手稍稍好一点。用心观察你的竞争对手，从对手身上学习，让内容、外链和网站本身，都尽可能做的比对手更好一点点，我们就成功了。对手是敌人也是朋友，是我们前进中的一面镜子。我们做SEO的好坏，取决于对手SEO的水平。

下面说一下我对几个最常见的SEO问题的认识：

1、网站改版改版对SEO的影响。网站尽量不要经常改版，经常改版是一种不成熟的表现。但需要改版的时候，那就大胆改吧，更多的站在用户角度来考虑。我去年一个网站全面改版，编程语言、数据库，结构全改了，原来内容一点没留，因为域名没换，内页路径也没有做301定向，但改版网站排名流量没受任何影响。实践证明，网站权重比较高的时候，改版后网站排名不但不会降，还会升。

2、更换网站标题对SEO的影响。有人说经常更换标题会影响网站排名，经常是多长时间呢，没有标准。如果感觉以前的标题不合适，还是尽早换吧，就算有影响，以后还是会恢复的，早换早恢复，不要总是换来换去就可以了。同时个人认为，标题尽可能含主要关键词，不要太长，29字为宜，超出了，搜索结果也显示不出来，也没用。关键词多写少写关关系不大，描述还是要写的规范些，70字以内为宜，对用户判断网站内容很有帮助。

3、做付费推广对SEO的影响。让我们“嫉妒羡慕恨”的百度虽然存在很多的人工干预，但百度服务的网站太多了，绝大多数时候（我不敢百分之百肯定，但我没有遇到），不会因为我们做推广或没有做，对我们自然排名进行干预，特别是前年经央视曝光后。

4、关键词排名因素很多，有些现象我们也没有办法解释（老站长，你懂的）。我向百度负责这块的人咨询过，也没有结果。不要过度纠结于某些关键词的排名，把精力放在网站运营上，也许柳暗花明又一村。

最后，再分享一下自己的感受：

1、SEO无捷径；2、SEO不能一劳永逸； 3、SEO不是万能的。4、离开百度，我们网站依然活得很好，我们才真的成功了。

后记：笔者是第一次用车前草这个网名发文章，以后会经常用车前草这个名字写些东西。我的QQ：372518441，欢迎交流。知无不言，言无不尽。

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