有关谷歌产品的各种看法及针对性的搜索营销建议

最近我刚参加完2010年芝加哥SES的会议。此次会议我有幸参与了许多有趣的研究，其中我最期待的就是由谷歌高级工程师和技术主管梅尔-奥耶（Maile Ohye）主持的一次谈话。

在这里，我想与大家分享一些关键的、“值得注意”的讨论点，也许可以帮助你更好地了解谷歌是如何运作的，以及他们对提高搜索营销效果的看法。

谷歌即时及其影响毫不奇怪，由于近期推出的谷歌即时产品，梅尔被问到，这一产品是否会对搜索排名产生重大影响。

梅尔表示，基于谷歌现在的和来自其它社区的数据，无论是有机搜索，还是付费搜索都不会和之前的典型搜索结果有大的变化。

她认为，受谷歌即时产品影响最大的就是用户，尤其是搜索的速度会更加快——以前进行一次搜索的时间，现在可以进行五至七次搜索。

梅尔推测，随着搜索者越来越多地体验搜索即时搜索，他们可能会变得更加精明；也因此，我们也可能无法看到用户行为和搜索效果的即时变化。

最后，梅尔还否认了之前所说的有关算法/排名变化的猜测。她表示，网站将会按之前的同样方式进行排名。事实上，谷歌即时搜索的预测功能以另一种方式的存在已经出现了一段时间，即自动检索。

谷歌索引和客户的内容在会议上，大家还提出了另外一个问题，即谷歌真正会检索多少网页。随后大家对此进行了讨论。

梅尔表示，就像任何一家商业公司一样，谷歌拥有的资源有限，因此有些事情必须优先考虑。出于这个原因，谷歌只会抓取一部分网页（虽然最流行的部分），然后从其中挑选一部分进行分类和索引，之后最终也只有一部分会出现在用户的搜索结果页面中。

鉴于这一现实，梅尔建议网站管理员也在自己网站上对内容进行优先考虑。她建议，我们需要常常使用“禁用”或“不跟进”的标签，让谷歌知道自己网站上的哪些网页对索引和搜索更重要。例如，购物车或者潜力无穷的日历都是可以的，当然，隐私政策或其它与产品或服务无关的操作性内容也是可以的。

梅尔强调，越大并不是就越好。事实上她建议，要让可以索引的内容紧凑，并重点突出。

她建议，你应该先想想用户可能会对哪些内容最感兴趣，然后开发这些内容，让这些内容可以优先被检索。要让内容与搜索相对应。为网站的访客设计一个角色模型，并针对这一角色开发内容。

入站链接，并与权威竞争链接始终是一个令人感兴趣的话题，因为这对谷歌算法意味着太多。会议中，有人要求梅尔谈谈，一个网站最初该如何做才能提高其链接的流行度，以及一个新创建的网站是否有机会与现有的、权威的信息来源竞争。

梅尔表示，如果你提供的是一些具有高附加值、与竞争对手不同的产品或服务，而且/或者用户无法在其它地方获得，那么你就有机会参与竞争，就算是像亚马逊这样的巨头也是可以挑战的。

她也承认，正在创建的网站也有一定的优势，它们可以不用太在意要在哪个年龄段的用户中占主导地位，而是有更多的时间去建立链接关系，并且开发出更高的信任度。

对于那些刚刚开始链接建设的网站，梅尔建议它们“优化其用户”。尝试找到一些对用户有意义的合作伙伴，例如你的网站是否对合作网站有价值？合作网站上的内容是否可以将流量转至你的网站？

谷歌电视对于谷歌最近推出的谷歌电视，大会也进行了简短的讨论。

梅尔说，人们在电视上进行网上冲浪的体验与在桌面上网的体验有所不同，因此，你需要确保你的网站对此进行过优化。例如“leanback”就是一种。

谷歌网站管理员工具梅尔现在负责网站管理员工具团队，其目的是通过网站检索、索引和排名来支持网站管理员的工作。通过谷歌网站管理员工具的现场演示，她提供了一些建议，例如，网站拥有者如何利用网站管理员工具来获得一些意见，以便优化其搜索活动和网站内容。（这里我们先假设你们都已经创建了一个谷歌网站管理员帐户，并进行了验证——但如果你没有，那就赶紧创建一个账户。）

梅尔建议，用户首先要注册电子邮件自动警报服务，这样如果网站有任何问题，你都可以收到电子邮件的通知。

梅尔还建议，通过谷歌工具所提供的数据，来确定你的战略是否需要进行修改。

她以谷歌商店（主要销售谷歌服装和其他工具）为例，讲述了如何利用数据决定策略的方法。例如：？搜索查询——对于某一个特定的查询，如Andrid T恤，查看搜索用户的来源网址，她发现，用户来自四个不同的网页。其中三个网页基本上都是复制对方的内容，从而削弱了整体的排名。因此，她会将其中两个页面重新定向至另一个最相关的网页上，从而提高那个相关页面的用户喜好度。？关键词——许多关键词都与“有机”、“生态”和“绿色”等字样相关。这说明，谷歌商店需要创建更多相关的内容或产品，以满足“生态友好”型受众的需求。

当然，会议中还讨论了一些其它问题，但最相关的内容就是我上面总结的内容了。希望读者可以从中学到一些东西，至少我是收获不小。

标签： 搜索营销 谷歌产品 即时搜索 

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