解开百度关键词广告跳左的秘密

这绝对是个标题党，不过还是希望下面的内容对进来的朋友有所帮助。

怎样才能让我的百度关键词广告展现在搜索结果页面的左侧？相信这个问题一直困扰着我们的SEM优化人员。

我们先来问问：为什么大家都希望自己的广告出现在搜索结果页面左侧呢？

当我们研究数据，我们会发现当百度竞价广告出现在左侧，广告的点击率基本上会维持在1%以上，而但广告如果出现在右侧，甚至出现在第二页之后，则点击率会在1%以下，点击率如此大的差距使百度搜索结果页面首页左侧的广告位成为各广告主必争之地。

在讲解百度跳左规则之前我们先来了解几个基本概念：

1、 百度综合排名指数

百度综合排名指数又叫CRI，等于出价和质量度的乘积。通常百度按照综合排名指数对广告进行排名。

2、 百度排名的定义

百度排名从左到右依次排名，如果左侧有4个广告，则右侧第一个广告的排名为5。

3、 左侧广告显示样式

百度左侧广告共有两种样式：推广和推广链接。

推广形式可以有10个以内的广告，广告表现如下，比推广链接展现更多的内容！

 

推广链接最多有3个广告，有阴影背景。

  

接下来我们将分析百度是如何对参与关键词竞价广告进行排名的？

通常我们理解百度的广告排名是按照百度综合排名指数（CRI）来排序的，百度综合排名指数得分越高，排名越靠前。但是跳左是否也由百度综合排名指数来决定的呢？

我们来看下面的例子：

上面共有10个广告账户，如果以CRI作为排序基准，广告排序如下：BECAIGFHDJ。

现在的问题是如果可以跳左，哪些广告可以跳左？跳左后是以什么形式展现（推广or推广链接）？

真实情况是质量度是决定性因素，只有质量度满足了一定的数值要求，广告才有在左侧展现的资格。这也就是说，CRI不是决定性因素，并不是说排名靠前的广告就一定会在左侧展现。这一点跟Google的规则已经相当的一致了。百度越来越向Google靠拢，对于所有SEMer来说应该是个好事，对于中国的广告主来说也是个好事。

假设上图的关键词能够跳左的质量度得分不能低于55，那么针对上面10个广告，我们看看具有跳左资格的广告是哪些：

上表中质量度标红的广告具备跳左资格，跳左之后的排序还是以CRI为标准，则左侧广告顺序为：BECIG，而右侧广告顺序为AFHDJ。我们看到与原有仅按照CRI的排序发生变化的是广告A，广告A由于质量得分低并没有跳左，导致它的排名由原来4变成6。此时跳左的广告超过3个，因此广告展现形式是推广形式。

那么跳左的广告什么时候是推广链接的形式呢？假设上面的关键词能够跳左的质量度得分不能低于80， 看下图：

我们可以看到只有广告B具有跳左资格，此时广告B会出现在左侧，并且它的展现形式为推广链接形式。当然百度是以自己的收入最大化为目标的，仅当显示广告B比同时显示3条广告收入还要多的时候，才会只显示一条广告，否则，百度会在左侧显示2~3条广告。我们假设有3个广告跳左，则左侧广告顺序为BEC，其余广告将仍然显示在右侧。

现在我们来总结一下，如何才能使自己的广告跳左？答案是唯一的，那就是尽量提高关键词的质量度，只有使代表质量度的小星星变成2颗以上才能有机会跳左。这也说明当质量度只有1颗星，调整出价对于跳左并没有帮助，最多只能排在右侧第一。此时如果想要跳左，唯一的办法就是先提高自己的质量度。

上面所讲的跳左规则仅在2010年11月1日之后有效，相关官方说明请看：http://yingxiao.baidu.com/support/fc/?controller=news&page=1&nodeid=6073&castk=LTE%3D

好了，不知道本文是否能够对朋友们对于百度竞价排名跳左的理解有一些帮助，希望通过本文认识更多的朋友一起交流。

作者信息：何维，北京腾信创新网络营销技术股份有限公司SEM经理。

文章来源：http://sem.tensynad.com

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