Shari Thurow谈搜索友好设计基本原则

5月25日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开，Grantastic Designs营销总监Shari Thurow发表讲话，谈搜索友好设计基本原则。

以下为其演讲全文:

我们在今后六周我们会有一个调查报告将会发布出来，我希望大家了解到一点，就是我自己也是一个网站的开发人，而且我还负责有关编码的开发，而且我自己还获得了编码开发以及各方面的博士学位，这方面我有很丰富的经验，当然，我一会儿要给大家讲的内容并不是我自己个人的经验，我知道，你们在座各位都有自己的想法，就是说一个网页应该是什么样的，我一会儿给大家讲的是我经过认真的研究，不管是学术界的还是操作方面的研究，从我的研究给大家讲这个内容。我知道在座的各位，我们的业界对于互联网搜索引擎还是有一些误解的，我先给大家讲一讲到底搜索引擎应该遵循一个什么样的原则。大家知道，如果你们要是想看网站的话，你不可能只看一个网站，可能一搜索就是几个网站，可能是各种各样的文化方面的问题，还有各种各样的语言，所以大家要明白一点，我们设计我们搜索引擎的时候应该遵循什么样的原则。

我们首先应该注意的是，我们把各种各样的题目应该搞得很好。这是一个英国的网站，这个英国网站花钱是成百万美元的一个网站，你从这儿可以买到各种各样的产品。你们知道吗？如果你们要是买产品的话，完全按照这种模式的话，可能看起来非常乱，但是真想买产品的话，必须要有很多这样的信息，但这样的网站是不行的。另外一点，我要强调的，刚才的网站不是说很成功的。首先大家要注意的是你们最基本的目标群体是什么样的，首先语言怎么样，你们的语言风格怎么样的，你们的信息浓缩度怎么样，这些东西都是很重要的。除此之外，还有一点，就是说，人们如果想了解你们的信息，首先你们要有很好的这些检索的关键字，这样，我一会儿给大家讲怎么样设计，就是在你的网站上，你怎么样把整个网站或者是页面的布局搞得合理，怎么样让搜索你网站的人一看就能抓住信息。这是非常重要的，这是怎么样实现你们界面的友好性。有很多公司在搜索引擎上花了很多钱，大家知道吗？如果你们要把这个网站做得非常好的话，这样可能大家都愿意在你这儿登广告啊，首先要建立一个非常好的用户界面，这是最基本的原则，也就是文本的搜索的这些是什么样的，甭管是各种语言，不管是新的内容还是老的内容，都要遵循这样的原则。一定要把文字的链接搞得非常好，前提是用户的友好见面。我并不是说要求你们用市场营销的说法，不是，关键是比如大家上百度搜了之后，大家要看你最后搜索出来什么东西，如果你的网页做得非常好，但是搜不出东西来，不就是没有用吗？

所以，你要把所有的文字，把你喜欢的文字都放上去的话，最后可能就乱了。甭管你写多少字，那么最重要的是到底你放的这些关键字能不能把你的网站的内容联系上，所以你建立的链接的程度怎么样，这是很重要的。还有一点，在你的网站上，我不知道你们注意到没有，一个可用性公司，首先在网站设计的时候，你们首先确定的是你这个目标的受众是什么样的人。这样呢，只有了解了他们的偏好，那么你们才能够设计出对那些用户有好处的设计，如果这个链接没有做得非常好的话，他们看到这个网站之后，进入你的门户网站以后，就能够看到这些关键字，或者非常好的内容，就能抓住眼球，最后不愿离开，一层一层看下去，这是很重要的问题了。

所以，你们要想，如果有谁要到了你的网站之后，你想让人家了解什么内容，必须要有他们看了你的网站就不愿意的想法，这样要加上链接才能把网站做得非常好。再有，就是必须让用户要和你们的关键字尽可能的重合。因此，你们现在看这张图，这张图里面有很多关键字，现在我问一个问题，这里边是不是能够提供非常好的信息呢？你们看URL结构都在这儿了，所有的参数结构都有，导航的功能也都有，那么里边有一些图片也都有，在这儿有一个我们的网站的地图，这也是很重要的。那么一定要有一个网站地图。有的时候可能不一定非要放在这儿，放在其他地方也可以。这些地方就是说可以跟其他地方再进行各种各样的链接。那么这个界面就可以让用户了解到他的纵向搜索能看到什么样的内容。

好，这是一个非常好的一个例子。那么如果你的网页建立起来之后，大家是否能留下很深刻的印象呢？在这儿看到，有一些地方是可以被激活的地方，这些地方实际上就可以给他留下非常深刻的印象。我们放的一定要是能够引起用户的重视的。往下深一层我们看，就这个网页，我也曾经做了可用性的调查和实验，所有人回答的问题都是说，这个网站设置的是非常好的。

那么另外还有一个标准，这个网站能否提供足够的信息呢？了解了这个信息之后，人家是否会打电话跟你联系，做业务呢？你们看到了吗？如果一个网页要很长的话，肯定要有滚动条，我想要把最重要的内容放到最上面，不用让大家充分用滚动条，能让观众第一眼球看到这个东西的话，大家就可以直接往下深一层再搜索，不要把重要内容放到最下面，我也经过了用户可用性的测试。我做一个结论就是说，你一个网站必须要能够和分类信息的详实性，你的结构，以及链接，关键字这些方面都非常好，只有这样才能使你的搜索得到最好的结果。

当然了，链接里面内容要相关性比较强。除此之外呢，你们要把有关的信息尽可能做好，这样才可以。谢谢大家！

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