整合搜索与SEO

整合搜索，或者叫通用搜索，universal search，是这几个月对SEO行业有重要影响的另一个搜索引擎发展趋势。

我个人感觉整合搜索比个性化搜索影响将会更快更大，因为个人化搜索在搜索结果中的表现还不明显，而整合搜索已经越来越多的出现在搜索结果当中了。

简单的说整合搜索指的是，在搜索结果中提供普通网页，新闻，图片，视频，博客，地图等各种形式的搜索结果。

整合结果现在在英文搜索结果中已经非常常见，在中文搜索结果中也开始越来越多。比如我在Google搜索“搜索引擎优化”，已经出现了新闻结果。

雅虎在前些天推出的360搜索，也是整合搜索，用户界面也相当不错。

整合搜索应该说是未来搜索引擎发展的主要趋势之一。

整合搜索出现的根本原因，我想可能是因为用户一般都很懒，虽然搜索引擎早就已经推出了垂直搜索，包括博客，新闻，图片，视频，地图，图书等等，要使用这些垂直搜索，也只是多点击一下搜索结果页最上面的选项。不过人类的特点就是懒惰，绝大部分用户很少用到那些垂直搜索。

所以搜索引擎为了能把各种媒介形式的内容呈现在用户面前，开始提供整合搜索，把这些不同形式的内容，揉合在同一个搜索结果页中。

整合搜索有几个难题。比如搜索结果页面格式的安排。以前都是文字网页的时候，搜索结果格式整齐划一，大家也都熟悉了。现在要把视频，图片，新闻，博客等内容都整合在同一个页面里，又不能显得混乱，还要实时处理，在网页的格式安排上要下一番功夫。

再比如，不同类型的内容之间怎样比较相关性和权威度？以前返回内容都是网页，只要比较两个网页之间的相关性。但现在有了新闻，地图，博客，视频，图片等等，一个视频内容和文字内容的相关性和权威性应该怎么比较？

再比如，哪些搜索关键词会触发哪种整合搜索？不太可能所有关键词都从所有垂直搜索中找结果。这可能需要根据具体的关键词以大量用户数据为基础做个判断。比如我们搜索石靖时，可能图片内容是一个必须要返回而且要多返回的的内容，而地图内容就不太重要了。

整合搜索对SEO有什么影响？

以前SEO的主要工作是优化网页，把网页内容排到前面。但现在跟你竞争排名的不仅仅是网页了，还出现了地图，视频，博客，新闻，图片等等内容。做SEO的就无法忽视这些内容，要优化的东西更加广泛，各种多媒体内容以及社会网络内容，都要被纳入SEO的工作范围。这无疑使SEO在战略思考上必须要提高一个层次，不能只把目光放在自己的网站上了。

目前整合搜索在搜索结果中占的比例还不大，但无疑这是个发展趋势。要想在未来占据有利位置的SEO，必须开始把精力，时间投放在视频，博客，新闻，图片，等一系列内容上。

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