论策浅谈alt标签的应用

在网页设计中，图片的属性ALT标签用于对图片进行命名等描述说明。ALT标签众多关键词信息在搜索引擎优化中曾发挥了一定作用，常被用于增加网页关键词密度，因此在ALT中合理添加与主题有关的关键词属于搜索引擎优化中考虑的一个因素。不过，最近美国SEO研究网站WebMarketingNow和Search Engine Academy根据长期测试研究认为，目前，三大主流搜索引擎Google， Yahoo！和MSN的搜索引擎排名算法规则中不再将图片ALT属性中的文本信息作为判断网页内容相关性的有效因素。

研究者称，在过去6个月，我们通过测试发现，图片中故意充斥大量ALT关键词文本不仅无助于网页的搜索引擎排名，反而会因为有ALT关键词垃圾（ALT Text Spam）嫌疑而影响排名成效。很明显，搜索引擎对那些为了单纯网站的搜索结果排名提升而损毁用户搜索体验的做法紧咬不放。

Google的一名工程师明确说明：“ALT标签内容应该与图片内容有关，正确说明图片内容，从而给予用户良好的体验。ALT标签内容确实能够被蜘蛛程序索引，但在排名算法中权重级别被进一步降低。”

图片ALT属性的本意主要是当图片因某些原因不能正常显示的时候，网页访问者也能够通过属性文本判断该图片的内容，其原本意义是为了用户正确了解网页信息而不是为了搜索引擎。正常情况下ALT属性带有一两个关键词就已经能够说明问题，如果针对搜索引擎检索而设置过多词汇无疑有SPAM之嫌。鉴于许多SEO将ALT属性的应用偏离其原本意义，因此搜索引擎不再将其作为网页内容相关性分析的因素也在情理之中。

网站优化从根本上来说是为了用户更好地获取信息，而不是为了在搜索引擎中获得好的排名，取得好的搜索结果排名只是正常网站优化结果的自然体现，而不是刻意追求的目标。对待网页设计的其他要素如网页标题、META标签内容和网页主体内容应该遵循用户导向的原则，对待图片的ALT属性描述同样也应该回归本源：简明扼要的描述图片内容。无论搜索引擎的排名算法是否考虑ALT属性中的信息，都也必要从用户的角度来考虑正确设置图片的ALT属性描述。

所以在这里论策也再次提醒大家，不要为了排名而优化，而应该是为了用户而优化，达到能够真正的帮助用户更好理解网站内容信息为目的，排名只是这些方法后的自然体现。

作者：论策 网络营销研究中心（http://www.lunce.net） 版权所有

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标签： 应用 Alt标签 

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