网站运营之搜索引擎优化(SEO)策略

在网站运营的过程中,细节决定着网站的成败，基于Web标准的网页设计是SEO的基础，而网页细节设置和推广才是决定SEO成败的关键。下面主要介绍一些常用的SEO策略。

搜索引擎优化(SEO)是一个整体的过程,从网站建设到网站运营,这个过程都离不开了优化策略,每个环节都必须有优化的思想。

 1.　主题（title）

网页的title在SEO优化中占有重要位置，title示例代码如下：

<title>分类目录_搜索引擎_新浪网</title><title>教育就业_搜索引擎_新浪网</title><title>网上教育_教育就业_搜索引擎_新浪网</title><title>研究生教育_网上教育_教育就业_搜索引擎_新浪网</title>

本例是一个较为规范的title写法，title通常的命名方式应该是“当前网页主题_栏目名称_网站名称”，在对title的设置中应遵循以下原则：

     a.应尽量用简洁的主题介绍当前页面的内容，切忌用过多重复的关键字来定义主题，通常这种做法是适得其反，搜索引擎会认为这是一种作弊行为。所以，定义的关键字要在内容中有所体现。     b.不同网页的主题内容一定要不同，不可以千篇一律。     c.主题中应尽量体现当前页和网站的从属关系，如上面示例代码所示。

 2.　关键字分析和选择

<meta name="keywords" content="优秀个人网站欣赏,优秀个人主页欣赏,网站欣赏,主页欣赏"><META name="description" Content="优秀个人网站欣赏,优秀个人主页欣赏,网站欣赏,主页欣赏">

本例是经过网站重构后的网易主页中的<meta>标签内容，在Google中搜索“个人网站”显示的结果如图所示。网络蜘蛛会自动检查“Description”即网站内容描述中的内容，作为显示结果中网站的描述。

 

meta标签在搜索结果中的作用

网络蜘蛛把更多的精力放在分析网页的具体内容中，所以要想获得好的SEO，必须要保证网页内容的质量，杜绝错别字和复制其他网页内容的情况。

根据用户的搜索习惯，用户输入的关键字有几种类型：重要关键字、重要关键字+热门关键字、广义关键字、广义关键字+热门关键字+重要关键字。因此，在设置网页文件内容时，应尽量在不影响文章流畅的前提下，保证这些关键字都出现并且注意出现的密度。

同时还应该通过关键字分析工具，查看网站关键字在搜索结果中的位置，随时调整优化，如图所示:

 

3  网站的导出链接

网站的导出链接相当于网站对于其他网站的投票。在设置导出链接的时候要注意控制导出链接的数量和质量。如果网站链接的其他网站PR值很低或者有作弊现象，将影响当前网站在搜索引擎中的排名，所以要慎重使用导出链接。

4  网站的导入链接

导入链接是影响网站在搜索引擎中排名的重要因素，因此要尽量多获得高质量的外部链接。通过导入链接分析工具查询网站被链接情况（tool.chinaz.com查询）。当源网站链接目标网站时，网络蜘蛛检查源网站会发现目标网站地址，并迅速抓取目标网站内容。对于新建立的网站得到高质量网站的链接，可能比主动提交给搜索引擎网站有更好的效果。
建议用户采用交换链接的方式获取导入链接。网站应尽量在少付出导出链接的情况下，获得更多的导入链接。解决这个问题的关键，还是网站自身的质量和专业性。另外，在选择导入链接时，应选择可以和网站形成互补或上下文关系的链接。

5  网站的内部链接

网站的内部链接是网站内页面间的彼此链接，从网站优化角度应建立完整的内部链接，保证每页都会有返回主页的链接。应经常检查内部链接情况，防止出现无效链接。

6　提交网址

通过建立外部链接可以被大部分网络蜘蛛抓取，但还是有必要提交网址到各个搜索引擎、ODP目录以及与其他有价值的网站建立链接。

a．提交到搜索引擎

建立网站之初，可以先将网站地址提交到搜索引擎中，尽管搜索引擎对新网址提交处理周期很长，但相对于与其他外部网站建立链接这种方式是最容易的。

Google的网址提交入口（http://www.google.com/addurl/）
百度的网址提交入口（http://www.baidu.com/search/url_submit.html）
中文雅虎的网址提交入口（http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html）

b．提交到开放式目录库

开放式目录ODP（Open Directory Project）是由自愿者审核编辑网址的目录式搜索引擎。全文搜索引擎直接使用ODP的数据库，而且全文搜索引擎对来自DMOZ等ODP的网址，都给予很高的PR。因此，能将网站提交到DMOZ是提高网站排名的一个重要手段。

但DMOZ编辑对提交的网址审核是较严格的，所以在提交前，一定要保证网站链接完整，并且内容本身具有价值，同时填写网站介绍时，要用简洁的语句说明主题，不要添加太多形容词。

7  创建网站地图

网站地图有两种用途：一是浏览者通过网站地图，可以直接访问网站的主要功能；二是网络蜘蛛通过网站地图可以迅速收集网站信息。所以，网站地图可以创建两个版本，一个是满足浏览用户使用的HTML格式，另一种是便于网络蜘蛛使用的XML格式。如果网站的链接很多，建议分拆成多个文件存放。

可以利用免费的在线工具创建网站地图（如图所示），只需要输入网站地址，在线工具就会动态生成HTML版本或XML版本的站点地图

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标签： SEO 网站运营 

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