百度、谷歌优化 优化路径完全可以保持一致

谷歌和百度是当今中国搜索引擎的两位老大，想在网络上分杯羹，谁都不敢得罪这两位祖宗。不容质疑，这两位老大各有特点。谷歌是舶来品，根子在国外，它的品性明显具有所谓“民主国家”的风范，比如崇尚自由，还记得在几年前，中国用户利用谷歌搜索口，能轻松地检索到与官方宣传导向明显相悖的信息，谷歌认为自己是个为用户提供搜索服务的公司机构，它的使命，仅仅是帮助用户找到他所需要的信息，至于其它方面的因素，则与它无关。据说几经反复，为了在中国土地上生存，谷歌才勉强接受官方的要求。但为了体现它的自由理念，仍然在搜索结果下方加上一句“据当地法律法规和政策，部分搜索结果未予显示”。谷歌强调公正，基本不存在人工干预现象，一切按事先制定的算法来决定排名。除非出现觉悟不高的网站，利用作弊的技术手段，将无关信息强加给用户，谷歌方面查实后，才会人工给予该网站降权处理。

百度是中国土生土长的搜索引擎，虽说李彦宏曾求学于国外，但他的产品最大的特点就是本土化，百度最大的优势也是本土化，之所谓在中国大陆地区，百度的用户量明显比谷歌多得多，原因也在于此。百度的商业气息浓重，为了攫取超额的利润，竞价排名这一人工排名机制生存了八年之久，即使从竞价排名之后的自然排名的排序规则看，百度人工干预情况也相当严重。

针对以上分析，有很多人就认为，谷歌的排名基本上是可控的，优化是简单的；而百度的排名是不可控的，网站优化工作会有许多可变因素。所以在搜索引擎优化领域，大部分市场都在谷歌优化上。百度在中国拥有更多的用户群，但敢于提供百度优化的机构和个人却不是很多。

我并不否认以上情况的存在，但我同时认为，不管是百度优化，还是谷歌优化，路径完全可以是一致的。我认为，这两大搜索引擎最终将走向同质化，即它们为了生存，为了争取更多的支持，都必须为用户提供更好的搜索体验。虽说谷歌重链接，百度重快照，但两者在“为用户提供最好的搜索体验”这个问题上是一致的。从这一结论出发，我认为，只要你的网站能为用户提供清晰明了的、更多的、有用的信息，则不论在百度上，还是在谷歌上，都将会有良好的表现。

如何做到这一点？

首先，老生常谈，三大标签必须包含关键字。描述标签要能济地概括出本页面的大致内容，因为用户可以通过阅读搜索引擎结果列表中的标签内容，一眼就能出该页面内容是否为自己所需要的。

其次，页面主体部分必须围绕关键词来撰写。否则就有欺负用户的嫌疑，最终会被搜索引擎抛弃。理论上讲，网站排名有个非常简便的办法，即围绕关键字，准备一百到两百篇相关原创或伪原创文章，在这些文章当中，都有一到两个关键字锚文本指向所优化的页面，一段时间过后，这个页面的关键字排名会让你吃惊。

第三，内部链接必须通畅。用户在你的网站上才不至于迷路；同时内部链接还可以方便用户了解更多的相关信息。

第四，丰富的原创内容。用户在你的网站上看到的内容，没有任何新意，都是别人吃过的剩菜剩饭，怎么可能有良好的体验呢？

第五，导航必须清晰。清晰的导航可以使用户随时可以进入自己需要的页面，而无须周转很多弯。

第六，URL必须标准化，最好全部静态化。用户看到网址栏里一大堆？之类的无任何意义的东西，会茫然不知所措。所以URL最好能有一定的规律，方便用户以后方便的时候查找。

第七，网站必须充满活力。个人认为，纯静态网站，最终将被搜索引擎抛弃，因为用户每次进来，看到的全是完全没有变化的内容。网站如何充满活力呢？方法就是持续不断地更新，这样才能为用户提供更多的可靠信息。纯静态网站，可以通过增加blog的形式，方便更新网站，使网站保持持续的生命力。（新手可搜索首佳苏州翻译公司，这个站底部就有个翻译博客，它为纯静态的主站带来了无穷的活力）。有活力的站，通过更新增加内链，谷歌喜欢；有活力的站，百度快照自然更新的快，百度赋予的权重怎么会不增加呢？

第八，持续增加单向导入外链。这一点尤其重要。百度对友情链接过多的网站给予显著降权，尤其是新站，如果增加太多友情链接的话，对谷歌优化来讲可能是友好的，但对百度优化来说则绝对是坏事。但谷歌和百度两者有个共同的特点，就是都对单向导入链接持欢迎态度。如何增加单向导入链接？最好的办法是写带有网站链接的软文，只要写出来的东西比较有新意，就会被大量的转载，这样就会带来大量的单向导入链接。甚至极端点来讲，如果你不会写软文，论坛留言总会吧？虽权重不大，有总比没有要强。撇开网络道德因素不说，论坛群发和博客群发对所优化的网站其实是没有什么害处的。别信那些教程，说什么论坛群发是作弊，会降权，会K站。搜索引擎不是傻瓜，如果群发是作弊行为的话，想把对手的网站搞下来，那就太容易了，整天没日没夜地群发对手网站链接就行了，不是吗？讲到底，搜索引擎能做到的底线，就是对论坛群发和博客群发的链接不赋任何权重，但绝对不会扣分（当然这一点就与用户体验不符了，不推荐使用）。理论上讲，如果有成千上万个带有关键字锚文本的单向导入链接，网站排名根本就不用愁。

我坚信，做到了以上八条，你的站不论是在百度上，还是在谷歌上，都会有相当好的表现，不会得罪任何一个。所以我说，百度优化，谷歌优化，路径完全可以是一致的。

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