看了330篇10万+文章，我总结出这些10万+的常用套路
2019-03-05 来源：营销航班
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为什么一篇文章的阅读量可以十万加，除去本身粉丝基数的问题外，关键在哪里？
十万加这个话题已经被洗刷了无数，也有各种各样的方法论，但我还是想说说我对十万加文章的看法。对于每一个做内容运营的工作者来说，十万加都是极力追求的目标。虽然阅读量受各种主观与客观的因素影响，但毕竟阅读量上的10000+始终很好看。而怎么才能做到10000+， 10 万加的关键是什么？
看过 100 篇十万加的文章，我总结出了几个关于十万加的经典套路，希望对你有用。
大多数情况下，十万加的文章有以下四种类型：
一、行业深度好文
举几个例子，比如李叫兽公众号的文章，还有梁宁写的文章、六神磊磊。先不说这些人是某领域的大咖，但也只有对于某个领域有很深认知的人，才可以写如此精辟的文章。当然如果一个人他可以写出如此精辟的行业内容，那他一般也不会是普通的内容运营者，更多的情况下，他们本身就是一个网红，KOL。这种情况对于很多人来说是无法复制的，这种文章除了对行业知识的积累，还是积累 ，没什么套路可说。
二、社会热点观点文
前段时间关于日本侵占中华的历史再次被翻出，关于慰安妇的主题再次涌入大家的视角。有一篇关于二十二的文章《她们在等公道，日本政府却在等她们死去》，还有另外一篇《毒打、强奸、性虐...他把一个女人的真实故事画成漫画，看到第几张你哭了？》
还有很多其他的热点文章，一些比较极端事件，不好听的叫吃人血馒头。每当社会上有点风吹草动时，就此事件，写点内容，都可以获得较好的阅读量，写这种文章的关键点就在于你的观点是什么，你就事件引出的观点越精辟，越深刻，越易得到传播。人血馒头看你怎么吃，如果是从正面积极的态度去阐述，这没什么的。还有很多明星八卦的娱乐事件，反正只要用心观察，每天都有数不清的热点。
再比如：
《创业当学何以琛：虽然忙成狗，女友也没走》
《北京有 2000 万人在假装生活》
《秦皇岛杀人案再引轰动，“怂到无路可退的中年人”》
这些都是从社会热点中提取的某些观点，有些人虽然也蹭了热点，但是观点一般，很多内容也是从别的地方摘过来的，那自然不会有很高的阅读量。所以就热点事件来说，关键是找到与众不同的切入点。
三、代表某种情绪
第三种类型也是我想着重说的，也是很多普通内容从事者都可以做到的，不用蹭热点，也不用有某一领域的知识积累。我把这种文章也叫“情绪文”。这种文章的套路很好理解，就是充当一个发泄者的角色，把某个群体那些共有的集体情绪说出来。最典型的代表就是情感文，而且是那些关于恋爱不顺的情感文。如情感号：晚安少年、小北、夜听，都有大量的粉丝。
文章的类型大多是这样的：
《没有收到不的短信，只有不想回的人》
《为什么你付出了这么多，他还是不懂》
《好好珍惜那个对你好的人》
《如果他喜欢你，一定会来找你的》
《对不起，我不再爱你了》
《他终于回我信息了》
失恋是生活的常态，我爱的人不爱我，付出了那么多，最后却得不到。基本上每个人身上都有发生过，但很多人都是喝喝酒，一醉而过，并把情绪掩藏在心里深处，没有去思考过失恋时心理情绪的变化。这个时候，如果有一个人把失恋这段时间的心理情绪写出来，自然就可以吸引到其他人的注意力了，并引发他们的情感共鸣。
除了失恋，还有他主题的，比如最近较火的中年人的无奈、心酸、无助。如前段时间的佛系 90 后。再过段时间可能会说 00 后怎么怎么了。还有一到毕业就悼念的那些年青春。
这样的文章可以说是最容易写的，你不需要什么公开的客观事实论据来支撑你的观点。你可以说你的朋友小B怎么了，小C怎么了，小D又怎么了。这种情感文本来就是用来发泄某一种情绪的，没有谁去追究里面所举案例的真实性，只要把情感煽到痛点就行。
写情感文也有几个关键的点
1、自己亲身经历过的事，没有亲身经历就要有足够的资料调查。
2、尽量以第一人称的口吻写，文字通俗易懂，拉近与读者的距离。
3、此情绪所代表的群体足够大，如中年人， 90 后，失恋。
4、内容素材越朴素越好，尽量举身边的朋友小B小C，这些代表普通人的例子。
四、表现某种冲突
这种文章在标题上的表现是最直观的，典型的代表就是咪蒙了，她的文章虽然也是表达某种情绪，但是更多会体现一种冲突。
如
《我的助理月薪 5 万》
《你都 30 岁了怎么还不结婚，你都 30 岁了怎么还问这么傻逼的问题》
《那个不喜欢钱的女生，赚了 15 个亿》
还有很多类似的，典型如销售软文还有各种新闻
《放弃年薪百万，回家卖茶》
《他高中还未毕业，却成了最受敬重的企业家》
《 90 后的他，已经有了人生的三套房》
《“小男人”零彩礼娶美妇女，年入 500 万》（前段时间的腾讯新闻）
写这样的文章，在标题的时候，就要以讲故事的形式，把冲突体现出来。当然这种文章不免有很多标题党。标题党可以骗点击，但是骗不了二次传播，人们点进来后发现被骗了，好点的就退出不看了，坏点的就取关了。所以对于冲突文，最好是有一个真实故事在支撑着。
还有另一种表现冲突的文章形式，这种相对比较幽默逗逼，虽然在一定程度上玩弄了读者，但又谈不上欺骗，还能让人会心一笑。
比如
《男人深夜偷拍女生宿舍，看到惊人的一幕》，文章打开后，是一张漆黑的图片。
《发什么能成为朋友圈的一股清流》，文章打开后，是一张动态的流水图，只要把这张图片发朋友圈就是一股清流了。
《支付宝账单揭露了中国人的什么秘密》，文章打开后，一个大写加粗的“穷”字。
这样的文章打开后，读者会感觉自己被欺骗了，但同时感觉挺好玩的。当然如果玩多了，就会显得自己的文章没有内涵，深度，这样也不大好。
最后补充下标题：
标题只能决定一次点击，不能决定二次传播，如果你的传播渠道足够大，单靠标题也可以获得很大的阅读量，这个我们另当别论。
真正的好文章，是本身具有二次传播的因子在里面的。关于标题最好本身同样具有传播因子，具体的操作方法，跟文章是一样的逻辑，共鸣与冲突，想办法撩动用户的情绪。
总结：
其实说到底，为什么一篇文章的阅读量可以十万加，除去本身粉丝基数的问题外，关键在于文章里面藏有传播因子。
什么是传播因子：干货、共鸣、冲突。
大凡十万加的文章，看完后，都会让人产生某种情绪，情绪包含多种多样的，不管是无奈消极，还是积极爱国的，总之撩动用户情绪了，就会产生二次传播。
大部分从事内容运营的小伙伴，可以去认真研究一下，你的用户群体一般会面临什么问题，这些问题会让他们产生什么情绪。所谓的爆文，关键就在于对用户情绪把握的恰到好处。
最后希望大家都能写出具有传播性的文章，而不是追求十万加的数字。
关于作者
北小小，新媒体运营策划岗。 90 后互联网职场人，一直在互联网运营行业任职。在营销航班，小小她表现得很活跃，很好学，很能刻意练习，相信她一定会越来越棒的。
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