地方性新闻网站内容建设浅谈

不管是有传统媒体依靠的新闻网站，还是由宣传部主办主管的新闻门户网站，或者是当地多家媒体共同打造的地方新闻网络旗舰，经过几年的发展，已经由最初的懵懂探索期，进入了起步发展期，不论是经济效益还是社会效益都有明显的提高。笔者一直在地方性新闻网站工作，从事内容建设工作三年多，在探索中渐渐清晰了地方新闻网站内容建设发展的方向，在此谈谈自己个人的一点看法。

一、地方性新闻网站内容建设的瓶颈和尴尬处境

地方性新闻网站的内容一般来说都是从传统媒体或其他网站上转载而来，原创新闻非常少。没有原创新闻，网站作为一个新闻媒体的功能就无法很好的体现，但是目前地方新闻网站的原创能力还太弱。

首先，地方性新闻网站的规模一般都不是很大，从事新闻采编工作的人员更是少而又少。第二，一些新闻网站的领导对内容建设重视不够，认为网上有的是新闻和信息，赚钱要紧，或由于对技术的不了解，对技术的倚重和重视更多些。第三，由于新闻网站是新生的媒体，经济积累和自身造血功能还比较弱，选择到网站来工作的新闻从业人员比较少，大部分是经验不足的大学毕业生或经验相对比较少的其他行业的从业人员，使得新闻网站新闻从业人员的业务素质相对于传统媒体来说稍微薄弱一些。第四，作为依傍传统媒体的新闻网站，从发行和保护纸质媒体的角度来说，以及从节约新闻资源和采编力量的角度来说，会限制新闻网站的原创。第五，目前社会对新闻网站的认可度还有待提高，由于对网站有历史偏见，大家对网络新闻的真实度还是怀疑的，这样的环境下，网络原创新闻还不能让广大受众信服，自然也影响了它的发展。

由于上述各种原因，地方新闻网站原创新闻受到了很大的限制，新闻网站不做新闻，一味的转载和提供各种服务，很难承担起国家建立地方性新闻网站的初衷。

原创性不强是地方性新闻网站内容建设的瓶颈，而网站本身的一些因素，则使地方性新闻网站陷入一种尴尬的处境。

第一，网页设计僵化、雷同。由于网页设计还跟不上网站发展的步伐，不少地方性新闻网站的页面还走不出"千网一面"的怪圈，网站之间是"天下网页大家抄 "，很少能设计出具有地方特色的网页，当然这也跟决策层对于网站的定位不明晰有关系。这使得目前不少网站的内容页面猛一看过去类似于其他网站，缺少特点。

第二，内容缺少新意。原创力量的薄弱，网站的内容大部分来自当地媒体或其他网站的转载，特别是对为数不多的中央重点新闻网站的转载，使得大部分网站的内容趋于雷同。

第三，互动性不够。网络媒体相对于传统媒体来说，互动性强是它的一个强大的优势，但是，目前地方性新闻网站内容互动性比较弱，引导不够或指示不明，或不重视，或由于网站影响力弱，内容被关注程度不够等，都导致了网站没有很好的发挥互动性这一优势。

第四，内部分工不明晰。有些网站内部分工不明晰，或不太科学，将内容分为新闻和频道。新闻由新闻部做，频道等资讯让商务部负责，甚至承包给商家甚至个人。由于从事商务的人员对内容建设不熟，或商家和个人本身就不是从事这方面工作的，加上对利益最大化的追求，往往导致了内容的更新不及时，或内容文不对题，甚至违反国家相关法律法规的后果。不仅不利于网站形成自己的风格，甚至会因为对内容把握的不谨慎而导致新闻事故或政治事故。

地方性新闻网站在内容建设当中的种种束缚阻碍了它的快速发展，内容建设部门在网站内部成为了花钱不挣钱的部门，更由于没有经济收益，人手少，从业人员素质不够高，政治任务偏多等因素，更导致了目前很多地方性新闻网站很难做强内容，做出新闻品牌，处于灰不溜秋的尴尬处境。

二、加强本地资讯，建立当地人的生活导航站，建成网络世界惟一的不可替代的网站

原创难做，但不是做不到，只要注意选取角度，突出重点，就可以实现"四两拨千斤"的目的。

1、做好突发性新闻的顺手拿来，以及最快的跟踪报道。突发性事件，对于任何一个媒体来说，都是可遇而不可求的。如果遇上，网络媒体即时发稿的优势，可以抢到头啖汤喝，"9.11事件"就是很好的例子。如果没能做到首发，也可以做好跟踪报道。就算是与传统媒体同时采访，也能够最快的报道事件的发展，并发挥海量信息的特点，最大限度的进行报道，发挥网络多媒体的功能，实现图文、音视频、Flash等功能的同时报道。

2、权威信息发布不可缺失。由于地方性新闻网站的特殊背景，故要树立其作为重点新闻网站或地方新闻门户网站的地位，或凸现它作为当地党委政府的喉舌网站的作用和信息发布可靠性，对当地党委政府的权威信息、公告的发布则是不可缺失的一块，这一块做好了，对树立网站的权威性有着事半功倍的效果。

3、全力以赴做好当地资讯。当地的资讯是地方性新闻网站存在于网络世界的重要理由和条件之一。某网站改版以后，新闻中心加入了大量的当地资讯，新闻中心的日点击量一下翻了三倍。地方性新闻网站对当地资讯的获取具有巨大的地缘优势，同时，在构成地方性新闻网站的网民中，外地网民毕竟是有限，除了与当地有关系或对当地感兴趣的网民以外，其他网民估计很难去点击当地网站。而本地网民则对本地资讯有着长久的高度的兴趣。从每天的新闻排行来看就可知道，本地新闻几乎总是高居榜首，点击率在所有新闻点击总量中的比例是最大的。所以，推而言之，不仅是新闻资讯，生活资讯更是当地网民的关注焦点。将当地生活资讯做好做足，把新闻网站做成当地老百姓生活的导航站。开门七件事都能在网上找到需要的信息，使当地网民把上网站查寻生活信息，成为生活的习惯。那么对于吸纳本地网民的有效点击量，提高网站的总点击量和全球排名是非常有力的。同时还能产生经济效益，由于网站吸纳的都是本地有效的受众群，是有需求的受众，那么对于网站的商务活动是非常有益的，甚至商家和厂家都会自动找上门来。搜索网站的竞价广告获得成功就是有力的实证。

4、当地资料的有效汇集。与当地资讯不同，当地资料的汇集更侧重于当地人文历史、地理物产、政策法规等资料的收集归纳。如果说生活资讯侧重于吸纳本地网民的有效点击率的话，当地资料的有效汇集不仅是作为一个地方新闻网站自身标志性内容建设的必须外，也是吸纳外地网民的有效和必须的方法。在解决了版权问题的基础上，地方性新闻网站可以在网上建立当地资料的"大图书馆"，或可做各种新颖的小型分类图书馆等。

当然我们所说的原创还可以通过对信息的再编辑，以信息增值来实现。新浪、搜狐等商业网站一直都没有新闻的发布权，但他们通过对新闻的再次编辑，同样实现了新闻的"原创"，取得了内容建设的成功。