网络编辑：标题，如何让网民一见钟情(2)

　　而这个动词，应当是句子里最重要的词。”对尤其需要吸引读者眼球的网络新闻标题来说，更是要找准这个能让文章“动”起来的动词，以增强感染力、表现力和立体感，勾起读者的阅读兴趣。

　　一行两句，主副题结合，虚实结合。一行题有长有短，长的一行题可由两个断开的短句组成，可以是主题和副题，实题和虚题。网络新闻的标题一般采用实题，虚题部分可有可无，是否需要应根据新闻事实本身的性质、重要程度决定。有时，如果需要发挥标题的宣传鼓动作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神，就可以有虚有实、虚实结合。

　　吸引阅读，让网络新闻标题“亮”起来。要用一些人们喜闻乐见的语言形式吸引受众，贴切地借用古诗词、俗语、流行歌曲等，用通俗的语言代替深奥的科技词，比如《“狗咬人”多了，也便成了新闻》(人民网)就借鉴了鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”，这样的标题可以较大限度地降低网民的阅读障碍。

　　不过，单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的，注重网络新闻标题的新，还要看它的内容是否有新闻价值，否则反而会给人粗制滥造、噱头之感。此外，不要滥用隐喻、暗喻、比喻，以免可能会造成读者的理解障碍或误导;同时，网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的，更不能为了赢取点击率而故意搞"题文迥异"。

　　标题之争

　　对于网络来说，海量信息如果失去了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者不仅无从看起，更谈不上自由选择，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。

　　重要新闻可采用简短的新闻摘要的形式，弥补网络新闻题文分开的不足。标题虽然兼有部分导读和摘要的作用，但对一些重大新闻来说，仅有标题仍显得不足，无法引起网络读者的重视。目前，相当数量的西方主流新闻网站在重要新闻上都大量采用新闻摘要，这种形式的新闻标题可使网民在只浏览新闻网主页及各分类主页的情况下，就能轻松了解当日重大新闻，因此深受欢迎。不无遗憾的是，目前国内却仅有新华网、人民网等为数极少的新闻网站在积极进行有益的探索和尝试。

　　在强化首页新闻标题制作意识与能力的同时，有必要在二级网页新闻标题的制作上下功夫，以保证新闻标题从外到内始终对受众具有“不可摆脱”的吸引力。如2006年8

月底新浪首页的《吴建飞击败蒲巴甲获莱卡代言》、《央视遭遇下半身危机》二题，点击进入二级页面的标题则分别是《好男儿三甲齐进军演艺圈 吴建飞获莱卡代言合同》、《央视遭遇下半身危机：中央一套该不该成为商标》，更加全面的概括了正文中的信息，点名了特定信息的新闻价值和对读者而言的阅读价值。

　　当然网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术，也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。虽然学海无涯，艺无止境，但若是每个编辑用语不惊人死不休要求自己、严格对待工作，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。