网络编辑：标题，如何让网民一见钟情(1)

“看报先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了新闻标题的重要性，标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。对网络新闻，标题的作用尤甚，制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。
　　标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”产生共鸣。在高度信息化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻信息的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。

　　目前，网络媒体的新闻信息大都来自传统媒体，因为新闻时效、人力和水平的原因，许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来，网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，标题制作得好，则让一篇报道锦上添花、光彩夺目，制作得不好，则完全可能埋没一篇好新闻。

　　网络标题制作要求

　　可以说，在网络新闻标题制作中，像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。首先，网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作的不够理想，也不会吸引网民去点击。

　　其次，由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容(有时为了页面美观，同一栏目的标题还会要求字节相等)，又要对网民有吸引力，而且没有传统新闻标题的多行性和层次性，除了头条新闻之外也较少使用字体、字号和色彩等来吸引注意力，这无疑加大了网络新闻标题制作的难度。

　　网络新闻标题的制作要更加注重于适应网民的心理。在庞杂的、结构复杂的网页中，网民每天都会接触到海量的新闻信息，注意力相对不如读报时集中，可选择的余地更大，在选择时也就更加依赖于标题所传达的信息，网络新闻的标题成为决定网民是否会读取这一新闻的“窗口”。同时，网民浏览新闻网页无非是为了了解最新最快的新闻资讯，好的新闻标题更容易满足网民的信息、心理和情感需求

，形成一种良性的在线阅读心境。在制作标题时多揣摩网民的阅读心理，心中有受众，可能会取得更好的效果。

　　笔者对国内新闻网站的标题进行研究后发现，即使在一些知名的新闻网站中也依然存在不少粗糙、模糊甚至有歧义的新闻标题。究其原因，一方面，网络新闻的数量大、更新频率快，时效性的要求也比传统媒体要高，一个标题所能分配到的时间非常短，很难字斟句酌去推敲。

　　网络标题制作法则

　　制作标题是极讲究的，标题的吸引力也是新闻写作中永无止境的学问。虽然讲究速度的网络媒体无法做到像传统媒体为了一个标题字斟句酌，但是在网络新闻即时发布、面广量大的快节奏条件下，起出高质量的标题完全有可能兼得，从一天做三五条质量高的标题，到整个网站甚至整个网络新闻标题水平的提高，通过努力还是可能办得到的。笔者认为，在网络新闻标题制作过程中应该注意以下几点：

　　网络新闻标题应以明示内容为第一要旨，即要简洁、准确。遵循新闻标题制作的一般原则，网络新闻标题要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。由于只能做一行题，且字数有限，做的不好如《XXX再上新水平》、《XXX成绩显著》、《XXX闪亮登场》等等套话，流于空泛，给人以似曾相识之感，很难吸引网民阅读。

　　同时存在的另一种极端是“语不惊人死不休”，刻意追求标题的冲击力、渲染力，“冰火两重天”、“惊现”等词频频出现，剑走偏锋，有失新闻的真实性。前一阵子甚至在标题中以赵薇、刘德华“私生女”为饵，其实不过是长相相似或演戏时的同剧组的小朋友而已，题文不符，矫揉造作，反而给读者带来一种莫名其妙的感觉。标题“不作为”也罢，过分渲染、做假，其客观效果都是标题的失准甚至失实。因此，标题制作须首先避免上述种种毛病，才能做到恰如其分，准确无误。

　　在网络新闻标题有限的字数中，应把可有可无的字都删去。但需要注意的是，不能为了节省空间和一味地追求版面的美观而省略不该省略的词汇或空格，以免造成歧义。

　　强调动感，准确使用谓语动词。新闻标题要呈现出一种动态，在标题制作中应尽量使用不必要的形容词，要多用动词、活用动词，富于个性的动词常常能使文句简练而传神，使人眼前一亮。美联社对记者提出的10条写作要求中也明确规定：“要牢记，一个句子汇总，至少有一个实体动词。