刘韧：SNS>内容

Google魔咒

• 写下这个题目，我很不情愿。我做了18年记者，自认是个好记者，但我发现记者的奶酪被人动了大半。

•你写的任何一篇文章，Google上都有，你没了，它快照里还有。

•你给自己的文章贴了很多标签，Google分词则将你的文章肢解到最小单位。

•内容的价值至少已经被Google掠夺走50%以上。

•你的网站越大，Google对你越不利。Google不喜欢任何一家网站做大，唯它独大。

大众传播与口碑传播

•Google垄断讯息分发通道之后，媒体的出路在哪？

•现代报纸至今存在了400多年。

•有报纸之前，人们靠口碑传播。有了大众媒体之后，口碑传播依然是最重要的传播途径。

•传播是人的本能。说话是基本人权。你要是不清楚，就看看自己每月的电话账单。

•口碑传播的弱点是以讹传讹。

SNS=好友间互为媒介

•架在互联网上的口碑传播，避免了以讹传讹。唯一的链接可以保证多次口碑传播之后不走样。

•在SNS上，你有多少个好友，你的同一条讯息就显示了多少次；在SNS上，你有多少好友，你就会罗列多少好友的讯息。

•你是你好友的读者；你好友是你的媒介。

•SNS的媒体价值在于好友质量。

SNS=价值传播
•在SNS中，有价值的讯息，会几何指数地大规模地传播开去；没价值的讯息，谁发布都没用。

•不要小看互联网的人际分发，几何指数增长+光速比印报纸快多了。

•当今的中国BBS会被所谓的“论坛营销”的枪手谩骂淹没，可信度会越来越底，其媒体价值被极大地削弱了。SNS实名通过好友进行传播，垃圾讯息传播不远。

•大众媒体掌握在少数人手中，被政党、金钱左右，无法做到价值传播。

•保证有价值的讯息，传得最远，这才是大众所需要的传播。大众需要的传播，必定是最强大的大众媒体。

•SNS核心价值是讯息的可信性。 SNS 是一个真实的小社会，什么人都有，不可能用一个标准来要求每个how to behave，我媒体的读者是我的朋友，我发布的信息的听众是我的朋友，我该如何在公众／私人场合和我的朋友交流？这些不用教育，现实生活已经对用户进行了深刻的教育。不真诚、不诚信的人没有朋友，也不会成为强媒体。

SNS>Blog>BBS
•BBS发布最简单。但没解决文字所有权的问题。BBS中，只见话题，未见人物。

•Blog包产到户了，但庄家好把式太少，Blog依然是少数人的自媒体。

•SNS上，你不太会写，也能成为一个好媒介，只要你活跃：你可以四处加好友，分享好友，分享文章，发图片，发评论。

•SNS既包产到户了，又降低了参与难度，是庶民的胜利，庶民的媒介。

分发>发布
•在讯息可以信手拈来的今天，讯息发在哪已经不重要了。

•重要的是能多少次地到达读者。

•SNS区别于CMS、BBS、Blog，它第一次不依赖目录页分发，SNS依赖“好友”进行分发。

•SNS的重点是分发信息，而不是发布信息。发布信息的都会被Google吸干，Google发布了几乎所有的互联网信息，并以巨大的阅读期待，实现了用搜索框+关键字进行分发。