手把手教你，如何做好网站的运营策划

一份好的活动策划，其实并没有什么捷径，只有通过不断努力、学习和总结，才能一步步提升，逐渐变好。

活动策划的常态就是非常态，经常时间紧任务重，资源又相对缺乏。那么在如此恶劣的环境下，一份好的活动策划究竟是怎样炼成的呢？

首先在策划活动的时候通常会进行很多思考：

为什么要做活动？

1、提升某项数据（日活、订单、下载...）；

2、推广某个功能•借势吸引眼球（重大事件、节日）

明确目的后，还要有更多的思考，来保证活动能够达到相应的目标：

1）投入多少资源？

2）活动预期带来什么效果？

3）这样的效果是否有实际意义？

4）短期/长期效益如何？

5）爆点是什么？

从用户的角度思考用户是从哪里看到活动的？

1、Banner？

2、Push?

3、微博/微信？

4、朋友介绍？

5、邮件EDM？

进入活动页面之前，图片和文案就是用户看到的全部

传播出去的图片和文案决定了用户是否会来，从而决定了这次活动是否能成功。

用户看到了什么？

1、这是什么？（活动）

2、这是什么活动？（是否可靠）

3、参加有什么好处？（利益）

4、如何参加？（参与成本）「这是什么活动」要有一个好的由头，比如热门事件、节日、天气等等，都可以。然后一份活动策划方案就这样新鲜出炉了（一份活动方案中必须要写到的内容）

5、活动主题（由头）

6、活动目的（为什么要做活动）

7、预估目标（量化要达成的目标）

8、规则（活动时间/平台/奖励办法等等）

9、文案（活动卖点厘清）

10、预算

11、资源需求与时间表（包括产品设计、开发等等各种资源）

正确的实施：

1、活动标题简短明了（读一遍就能够理解）

2、奖品信息明确（“有好礼”不如“赢米4”，有普奖的话一定明确指出100%中奖）

3、参与门槛越低，覆盖人群就越大，得到的目标用户就越多•场景化思考（用户会在什么样的场景下参与活动，户外？地铁？没有WiFi？都有考虑到）

4、情感化思考（比如红绿灯中的倒计时，有xxx位用户也参与了此活动，打败了xx%的人...）

5、用户体验和当前产品交互一致性•极致的数据运营（详尽的数据打点，历史活动数据成体系梳理，数据分析有结论有解决方案）

 6、执行（提前与设计师、工程师、商务...等沟通好排期，推荐使用甘特图）

7、活动总结（总结问题和经验，逐步上升）

来自小米科技

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