电子邮件的五种营销方法

你是否把邮件营销当成了每天既定日常工作，完成一个个“日常产出”？显然，阅读价值不是维系客户的长久之计，如何让邮件及邮件营销工作变得更有趣？本文就来介绍一下电子邮件的五种营销方法。

1.基于天气及不同情境的内容推送

如果你有庞大的电子邮件地址信息和用户数据列表,你的用户分布在不同地区方位，那么细分用户就变得尤其重要，细分管理虽然非常繁琐但却是你可以区别竞争对手的很好商业机会。以前我们曾经谈过在冬季，企业要避免向广州、海南等热带地区的客户推销羽绒服、取暖器等。而同样，如果你想推广雨鞋雨具，那更适合向正在下雨的地区的用户发送这封邮件。

基于上下文信息的情境，采用先进的电子邮件营销技术，每个市场营销者都可以掌握一个客户的以往信息和预测未来行为，并基于外部天气、内部用户背景等定制出用户最喜好的邮件。实时天气定位允许公司根据客户背景改变电子邮件的内容。

2.如影随形的地理定位营销

大约67%的电子邮件在移动设备中被打开，位置和地理定位邮件正变得比以往任何时候都重要。具有个性化地图的电子邮件，可以显示距离客户最近的零售店，以推动店内流量和销售。如金融机构等其他行业，已经使用地理定位电子邮件来显示客户可兑换奖励的最近位置地点。

3.邮件中的实时库存信息

最近,西尔斯百货（Sears）使用Google的本地库存广告（Local Inventory Ads）向本地客户推广门店，结果使得参观西尔斯百货的店内访客增加了122%。

除了地理定位广告，西尔斯百货提供当地店内的实时库存产品信息。这是很多电子邮件营销人员均可使用的战术。而这些实时的库存信息可以被包含在电子邮件里。例如,在一家鞋店发送的电子邮件中，可以提供某一特定鞋款的所有有售鞋码。而当物品售出后，这些鞋码选项将从电子邮件中不可选。

实时的库存信息也可以在活动管理企业、航空公司和其他类型的企业中被使用。基于事实库存为基础，后续品牌还可以向用户推送暂缺库存商品的到货提醒邮件。

4.新鲜出炉的实时动态内容

在过去的几年里,市场营销人员已经尝试把社交媒体和电子邮件营销融合的方式。通过整合实时社交内容，无论是Facebook,Twitter,或者Instagram-businesses、微信、微博等都可以实现与电子邮件之家的嫁接。通过邮件即可自动触发微信信息。在竞赛、品牌推广等电子邮件中直接引入实时社交渠道内容，让用户可以了解关于主题的更多实时互动信息。

5.在移动中去创造有趣邮件

目前移动设备的邮件浏览量逐步攀升，但是很多市场营销依然没有足够重视，移动端的用户电子邮件阅读及使用习惯是一个完全新鲜的命题，而不仅仅是作为日常邮件营销的附加考虑点之一。随着移动及智能设备的推陈出新，你未来可能要兼顾手机、平板、智能手表等更多移动邮件应用渠道。观察、分析移动渠道用户的特性，挖掘移动用户的兴奋点，创造更有趣的电子邮件

标签： Google 电子邮件 金融 媒体 企业 推广 行业 用户

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