从周鸿

什么是内容营销呢?《成功营销》杂志每年推出一次营销盛会，而今年的主题和内容营销相关――“从跨界到跨越：正在消失的内容营销边界”，内容营销边界正在消失，可以这么理解，在传统推广中，比如电视媒体，广告就是广告，电视剧就是电视剧，二者的分界泾渭分明，而到了互联网，这个边界逐渐模糊了，一篇优秀的新闻稿也许是一篇营销文案，一篇优秀的软文和新闻别无二致，而且内容营销的范围也很广泛，涉及到文字、图片、动画、视频、声音等，说到底，做好品牌的美誉度，内容营销必不可少!

　　内容营销和传统的营销理念比较，其涉及的范围更深更广。比如以文字营销为例，在互联网上进行文字内容营销，包括的微博、微信、博客、网站、新闻……不同的平台表达的风格是不一样的，但是，有一点已经达成共识，内容营销必须是言之有物，必须站在用户的角度去分析和制作内容。我们可以看到，在这些平台上用文字阐述品牌、产品，效果和影响力是不同的，而且切入的角度也不同，博客可以用朋友的语气和用户聊天，而到了新闻媒体则又站在行业领袖的角度告诉用户我们如何如何厉害，而到了微博、微信又开始讲笑话、聊段子，内容营销的“多变性”，而且永远处于持续的“生长”!

　　如果做好内容营销呢?最近传统家电行业创维积极探索互联网+，开始深度挖掘用户价值与内容服务。创维与腾讯、中国互联网电视的跨界合作，将着重体现在产品的内容运营上。具体的做法是与腾讯也已展开全方位合作，包括内容、游戏、音乐、健康、旅游等多方面。传统行业利用资源优势打造全新的视频内容，是传统电视行业的一个“进化”过程，不过，就目前来说，内容营销还偏向于“营销”，音乐、游戏植入产品并非易事，因为这样的平台有很多，而且任何一个传播度很广的游戏、音乐本身做的很纯粹，更多的内容营销是通过绝妙的创意，用着让人将信将疑的心理技巧、用精准而有创意的内柔吸引消费者从而达到营销的目的。

　　周鸿

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