谷歌调整搜索排名算法 加大移动友好度权重

谷歌今天宣布做出两项重大调整，对于通过移动设备访问谷歌搜索功能的用户来说，这两项举措将影响他们的搜索结果排名。谷歌现在开始将网站的“移动友好性”看作一个排名信号。另外，对于在智能手机上安装了某应用的用户而言，来自该应用的信息也将开始影响用户的搜索结果排名。

谷歌在一份 声明 中解释说：“随着越来越多的人通过移动设备访问互联网，我们的算法必须适应这些使用模式。”

在此之前，谷歌已经采取了一系列措施来改善移动用户的搜索结果。例如，谷歌在 2013 年对搜索结果排名做了 调整 ，对专门针对智能手机用户进行错误配置的网站造成影响，包括在一些情况下，某个 URL 会将所有智能手机用户重新导向该网站的移动主页，而不是他们首选目的地。这种现象在新闻网站中尤其常见，因为用户往往会点击链接阅读某则新闻，然而当他们最终登录站点的主页时，却并未发现这则新闻。

去年夏天 ，谷歌开始对那些因技术问题不能显示在移动设备上的网站提出警告，比如用 Adobe Flash 创建的网站，这意味着它们不会显示于 iOS 设备或 Android 4.1 及更高版本的设备上。

谷歌先是在去年早些时候测试了 “警告”标签 ，接着又在 11 月份开始给通过移动设备访问的搜索结果添加“对移动友好”标签，表明这些结果可以清楚地显示在用户智能手机的小屏幕上。谷歌当时指出，它还在测试使用对移动友好的标准作为排名信号。

谷歌今天表示，从 4 月 21 日起，它会将对移动友好作为全球所有语言的排名信号，并称此举将对搜索结果造成“严重影响”。

谷歌在阐述这些调整的博文中向网站运营者推荐了多种资源，帮助他们为这种调整做好准备，这其中就包括有关对移动友好的站点指南，“移动友好测试”(Mobile-Friendly Testing)工具以及“移动有用性报告”(MobileUsability Report)。

此外，谷歌还表示它将充分利用其在深度链接技术方面的优势，开始提高移动应用信息在搜索结果中的排名。

对于不熟悉深度链接的人来说，这种技术会指向移动应用本身的具体页面。这意味着，在应用中执行这些链接的开发者，允许谷歌以对网站建立索引的相同方式，对他们的应用建立索引。

谷歌在 2013 年秋天 KitKat 移动操作系统发布会上最早引入了这种“应用索引”技术。当时，谷歌解释称安卓开发者将可以吸引应用用户并与之互动，而方法也十分简单――让谷歌搜索直接指向应用页面即可。

在 KitKat 发布会结束后的几个月里，谷歌一直在不断扩大可充分利用深度链接的移动应用数量，并且在 2014 年春天增加了更多此类移动应用，后来又将深度链接技术与 AdWords 进行整合，以便能让开发者制作一些广告，鼓励用户推出自己的应用。

标签： 标准 谷歌 互联网 开发者 排名 搜索 网站 网站运营 问题 用户

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