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一周前，抖音上线了“群聊”功能，淘宝通过“淘宝人生”继续进军社交领域。紧接着，快手也按捺不住了，在上周更新了群功能。

更新之后，快手将原来极为隐蔽的“群”从私信区直接推到了一级入口的“个人主页”，新增了管理群、设置群公告、支持站外分享，非常直白地强化了群功能。

快手群聊界面

早在今年 1 月的快手年会上，创始人@宿华 就透露，2018 年快手日活破  1.6  亿，全国第 7;用户人均单日使用时长超过 70 分钟，已有超过 1600 万人通过快手变现，下一步就是将快手打造成为陌生人和熟人混合的社区。

快手社群如约而至，升级之后的群聊跟微信、抖音、淘宝的社群都有什么区别?这时候升级群聊功能主要有什么目的?

“社群大战”正式打响了，谁又会是其中最大的受益者?

快手群、抖音群、淘宝群多维度评测

为了探究这 4 大产品做群聊的终极目的以及建群功能的必要性，我们从建群门槛、群聊的邀请、人数上限、群功能设置以及聊天界面等维度来做对比分析，为大家还原一个更加真实的“社群大战”现场。

1)建群门槛

前段日子抖音上线群聊功能的时候，我们还吐槽过抖音的建群门槛，抖音搭建群聊的条件是选择互相关注的好友，而且还得选择 2 个以上好友才能成“群”。

相比于抖音，快手建群的门槛更低。在快手上你不需要在建群前选择关注的好友，而是可以在群建完之后，选择 1 个互关好友也可成群。

淘宝里面的群种类较多，主要有“淘友群”、“小黑裙”以及淘宝的商家群。

淘友群的建群门槛和抖音群一样，需要选取 2 个以上互关好友才可以，“小黑裙”的建群门槛和快手群一样，选择 1 个互关好友可成群。

而淘宝的商家社群创建对于商家来说没有门槛，商家只要在淘宝网卖家版的后台即可一键创建商家店铺群聊。

淘宝商家创建社群界面

2)人数上限

在快手，每个用户可以创建 5 个 200 人上限的群;抖音群的人数上限是 100 人。

而淘宝群成员的人数上限则从 500 人到 5000 人不等(单个群组最多可有 10 个子群，每个子群默认最多可加入 500 人，所以单个群组默认人数上限5000 人 )。

3)群聊邀请

快手用户可以选择将自己加入的群展示在个人主页，这样一来，快手群就可以在公域和私域内得到更大的曝光量，便于吸纳更多的群成员。

另外，在创建群聊的引导信息里，我看到在快手还可以搜索群聊，这意味着已创建的不同类型的群可以在公域内获得曝光和流量(虽然截至发稿我还没看到这个功能正式上线)。

4)功能设置

初看上去，快手群、微信群、淘宝群的功能设置更加相似，群公告、“我在本群的昵称”等基础功能相仿。

不过值得注意的是，在快手用户可以对群分类，选择性展示部分群聊，而微信群和抖音群就没有这样的功能。

快手群聊还增添了群信息显示，用户可以在详情页面看见诸如“女生人数”“活跃人数”“平均年龄”和“昨日消息数”的信息。

在聊天功能方面，快手群聊可以直接发送“我的喜欢”(即我点过赞的视频)，在这样能够增加视频内容在快手平台内的传播量，增强用户在平台内生产和传播短视频作品的积极性，同时也能使 KOL 的影响力如虎添翼。

抖音也可以将短视频发送至群聊，而且能发的信息类型也很多，比如名片、直播、地理位置、商品和橱窗等。

但和快手的主要区别在于，这些分享行为都要以信源为起点，比如你看到一个好看的视频或者喜欢的红人，就直接在视频页面或红人主页点击分享。

而快手的分享行为除了可以以信源为起点，还能在群聊场景中直接发生，而且分享后还会引发这些内容的二次分享，比如群内老铁点击被视频左下角的箭头，就可以把这个视频继续转发出去，引发视频的新一轮传播。

5)聊天界面

说到聊天界面，不管是快手群、抖音群、淘宝群都在向微信群看齐，或在微信群的基础上做点小创新。

比如抖音的群聊界面，感觉就是个高仿的“微信群”，一样可以发语音(坑爹的是语音并不能转换成文字)，发图片、发视频，非要说有什么特别的话，就数“多闪”的标志性表情包了。

快手的群聊界面，也没有什么特别之处。比抖音群聊好的地方就在于，快手语音可以转化成文字，除此之外，还可以在快手群聊分享自己喜欢的视频，其他好友可以“鼓掌点赞”你分享的视频，无形中加强了群友们之间的互动。

由此看来，相比于抖音群聊，快手群聊的交互性更强。

聊到交互性体验功能设置，淘宝社聊可以说是最大的赢家了，它会充分利用聊天界面，加上很多有利于商家运营粉丝的工具，比如最近上新、买家秀、群任务等以此提升用户的活跃度和转化率。

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