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明明可以靠颜值可他偏偏要靠才艺，明明可以靠才艺他偏偏还要搞怪，郭聪明如果不火那简直就是没天理。

“如果我是魔鬼，你愿不愿意做我的杰瑞”，入驻抖音不到两年，郭聪明的粉丝已经高达3798.3w，凭借 150 条作品获得3. 6 亿点赞。

无论是在抖音上大红大紫、人尽皆知的网红费启鸣、毛毛姐、papi酱，还是活跃的一线明星薛之谦、王祖蓝等都难以与之匹敌。

2019 年 3 月 22 日，在“第三届直播与短视频峰会暨风云榜颁奖典礼”上，郭聪明更是获得全网年度十大短视频达人。

郭聪明究竟是谁?他又有着怎样的魔力?今天我们就一起来解锁——抖音红人郭聪明。

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短视频成就郭聪明

| 一首《98k》涨粉 400 万

2018 年 4 月，郭聪明在抖音发布了“最欠版sugar”。诡异的发声、魔性的节奏，这条音乐作品在抖音上掀起一些了波澜。

228.3w个赞的一条恶搞视频，成为郭聪明在抖音初火的节点。

和许多有趣的音乐片段一样，“郭聪明最欠版sugar”也被不少抖友们喜爱，纷纷拿来创作各种搞怪视频，被23.8w人使用。

网友上传的郭聪明版Sugar配乐

而真正让郭聪明“一夜爆红”的，是他的经典作品《98K》。

这条视频 2018 年 6 月 1 日发布，一条视频就给郭聪明带来了 400 多万粉丝。这也是郭聪明唯一一条置顶作品，现在已经获得上千万点赞。

自此，郭聪明开始在抖音乃至全网走红。

| 错过选秀，乘风直播和短视频

“别人小时候都是想当教师、当科学家，我就想着要歌唱，到现在也没变。”

来自内蒙古的郭聪明是个成长在草原上的小伙。继承了母亲能歌善舞的基因，郭聪明打小就喜爱音乐。

最早的时候，成为一名歌手是郭聪明的梦想。

正巧，青少年时期的郭聪明遇到了全国音乐选秀的热潮。

除了参加当地大大小小的音乐比赛之外，他还怀着极大的热情和渴望去参加音乐选秀节目。

当年，在许多歌唱音乐选秀节目中，经常会有跃跃欲试、不怕挑战的郭聪明。然而因为年龄、学业等问题，郭聪明终究没能搭上音乐选秀的快车。

“直播和短视频成就了现在的我，真的很感谢这个职业。”在直播和短视频蓬勃发展的 2016 年，错失选秀之后的郭聪明发现还有其他方法能够让别人听到他的歌声。

入驻抖音之前，郭聪明在快手上已经是有200w粉丝的音乐直播网红。在这背后，必然是唱功的日益扎实、个人风格的逐渐形成以及忠实粉丝的积累。

在 2018 年选择入驻抖音无疑是一次非常正确的选择。

当时抖音短视频流行不久，正是早期玩家收割流量的大好时机。

而此时“小哥哥”、“小姐姐”、舞蹈、歌唱等类别的内容也是风头正盛，郭聪明赶上了一个适合音乐人快速生长的绝佳机遇。

抖音的确给了郭聪明们不一样的多彩的舞台。

2018 年，抖音先后推出了抖音音乐人和IDOU直播嘉年华音乐赛等多种音乐类活动。

郭聪明抓住了这大显身手的好机会，一举夺得抖音2018IDOU直播嘉年华音乐赛总决赛冠军，成为“最佳音乐主播”。

除此之外，郭聪明能够根据直播与短视频不同的特点与效用来生产不同的内容，有区别的展现自己的多面。

“短视频是我展示才艺、歌唱的一个窗口，能够加大曝光、沉积著作;而直播是和锅巴们互动的一个方法，它们是相辅相成的。粉丝们会由于短视频重视我，但也会由于直播加深对我的喜爱和认知。”

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明明可以靠脸，偏要靠才华

| 视频风格鲜明，人设讨喜

1、人设讨喜

无论是对于明星还是网红来说，打造一个良好的人设是其发展的基础。

那么，郭聪明的人设如何呢?这里借用郭聪明粉丝的一句喊话：

“聪明很好，可攻可受，可萌可man，可高冷可可爱，可男神可逗逼，而且他!真!的!很!努!力!”

阳光帅气，努力有才华、真实重感情，很逗很有梗……这样完美的人设真是想不红都不行。

当然，人设要根据网红的性格特征来设计。IP“郭聪明”的运营总监周孟媛在一次分享会中表示，他为郭聪明设计的人设是：幽默、暖男、小鲜肉。

比他会唱的没他帅，比他帅的没他暖，比他暖的没他逗，“小鲜肉”的标签更是帮助郭聪明成为一众粉丝心目中的“宝藏男孩”。

2、视频风格鲜明

内容永远是王道。即便具备良好的个人标签，也不能保证一个成长中的网红能够迅速积攒超高的人气。

归根结底，还是要通过持续高质量的创作来凹人设。只有人物标签和生产内容对得上，才会较快吸粉并且留住粉丝。

郭聪明本身有着长达九年左右的歌唱经历，甚至还出过不少的专辑。所以他的唱功，必定是他作品的重中之重。

郭聪明账号的更新频率大概是一周2~ 3 条，内容主要是以翻唱当红歌曲，什么歌曲火爆，就唱什么。

郭聪明唱《大田后生仔》/抖音@郭聪明

要知道，当红歌曲本就自带热度，及时跟唱和发布作品自然会蹭来流量。更别说，郭聪明有着那么深厚的唱功。

粉丝们往往都是什么火想听什么，然后郭聪明唱了什么就喜欢什么。

不过对于郭聪明来说，唱得好只是基础，他凭借自身突出的变声、模仿等才能对当红歌曲进行有创意的翻唱才是他的一大亮点。

你想听《芒种》吗?

郭聪明可以用神曲《忐忑》的伴奏给你来上惊悚的一段。

《Lil Mama》这歌喜欢吗?

郭聪明可以用网红韩美娟的诡异声音唱到你怀疑人生。

郭聪明硬可以是用熊二、小朱熊、蜡笔小新、小黄人的声音无间隔翻唱，搞怪无比……

与一些音乐博主不同，郭聪明的抖音作品从不是截取某些直播片段简单搞定的。一条作品，郭聪明的运营团队会反复修改，直至质量达标。

如果作品只是唱歌的话，粉丝们不会发现网红的多面性。于是，在郭聪明的抖音作品中，唱歌之前必有一段类似脱口秀的细小打闹。

“师父，我终于找到刁难你的办法啦!”

“师父，你最近的头发是咋啦?咱也不敢问，咱也不敢说。”

“师父，家人们(指粉丝)说了，你要是能……，我就吃臭豆腐”

不论是个人的撒娇卖萌搞怪，还是师徒两人的拌嘴斗争，一条视频在郭聪明特有的“哈喽”中展开，由一句“妖娆多姿”的“好的呢”推进。

前半部分是令人捧腹的笑料，后半部分是惊喜不断地歌曲翻唱。

当然，为了应对涨粉瓶颈期，“郭聪明”内容上也通过加入新人物(如徒弟)或采取“音乐人合拍”不断带来新的人物关系和互动场景，让作品更加多元化。

正如郭聪明背后MCN铭星娱乐运营总监所言，“短视频账号本身就是从启动、成长到迭代再到稳定的循环往复的一个过程”。

在内容优质化愈发成为短视频大势所趋的背景下，红人在内容上的转型迭代自然必不可少。

但转型也并不意味着要进行大换血，而是要跟随着平台变化，精准自身定位，不断进行内容升级。

在保证内容质量和价值的基础上，保持内容的新鲜感和差异化，以此沉淀出自己的死忠粉。

标签： 抖音 短视频 毛毛姐 

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