登热搜、获官媒点名，走红3年的短视频IP，李子柒又火了......
2019-12-13 来源：短视频工场公众号
声明：本文来自于微信公众号短视频工场(ID：zhhbili)，作者：场妹，授权站长之家转载发布。
“中国味才养中国胃”，李子柒最新一期短视频，用黄豆酿了酱油;而短视频外，成名近 3 年的她在热搜上也打了会“酱油”。
近期，微博上一位自媒体人评价李子柒在YouTube上的视频影响力，称其为“文化输出”。这一观点引发了热烈讨论，甚至连央视新闻等官媒都参与其中。
作为短视频行业早期的一批达人之一，李子柒凭借古色古香的风格、极具诗意的田园意境和优质内容突围，成为短视频行业的顶级内容IP之一。
从一名内容创作者到官媒认证的文化输出，李子柒为何如此被力捧?我们想从短视频内容创作、IP打造及红人生命周期等角度，探讨李子柒的走红之路。
李子柒又火了
“这才是文化输出呀!”自媒体人雷斯林在微博上做出评论的时候，肯定不会想到后续会引来一场如此强烈的讨论。
12 月 2 日，在微博上有着 2110 万粉丝的@李子柒发更新了视频，介绍了手工酱油的酿制。
从黄豆的种植到酱油的发酵、熬煮，视频中通过文字，配合一幅幅优美的田园风光画面，一一作了讲解。酿制好的酱油，又被拿来做出几道美食。生活、风景、韵律，都令人心生向往。
随着热度的持续发酵，不少自媒体账号就对此进行了相关传播，挖掘李子柒的故事，让这个本来就已火遍全网的短视频达人再度火了一把。
12 月 10 日，在“文化输出”评论发出后的第 9 天，“央视新闻”参与该话题的讨论，当天的话题#央视评李子柒如何火遍全球#登上了微博热搜榜第二名，该话题阅读量截至目前已达10. 1 亿。
而围绕“文化输出”展开的微博话题#李子柒是不是文化输出#，目前也已经有着7. 9 亿的阅读量。
而由于广泛传播，关于李子柒此前的工作经历也被大肆报道。 12 月 11 日，关于她之前做过电音DJ的话题再度登上微博热搜，目前阅读量高达5. 1 亿。
但尽管网络上沸沸扬扬，事件的主角李子柒却始终没有对外发声，连一则微博都不曾发布。
行业内，则有业内人士猜测“微念(李子柒所在的MCN机构)对李子柒下一步是有什么大动作么?最近热度不断啊”......
对此，场妹向微念的相关工作人员咨询，其表示：“接下来没有啥大动作，还是会以内容创作为主。”
此外，其还表示高热度、过高的曝光对子柒已经产生了一些不必要的伤害，甚至影响了子柒的内容创作。
这场热议中，有着大批量网友的肯定和支持外，不乏一些刻意中伤的人参与其中。
在李子柒及其机构看来，其仅是一个普通的内容创作者，更多地是在力所能及的事情上，展现一种生活方式。
短视频IP养成记
李子柒属于早期的一批短视频达人。
她最早于 2016 年 4 月 11 日在微博上发布了自己的第一期视频。视频内容以田园生活为背景，配上她对诗意生活的尝试与探索，每期有着美景、美食外，还有着许多城市青年未曾知晓的古法生活方式。
随后，她视频中的秋千架、葡萄皮染紫罗裙、面包窑等系列成为网络爆款，粉丝也逐渐积累。李子柒也开始从素人转变为全网知名的短视频达人，并和机构合作，开始更多探索。
作为一个崛起于 2017 年的短视频达人，在当下网红生命周期短暂、内容迭代迅速的环境中，李子柒还能保持住高热度，其优质内容有着强有力的支持，也离不开个人IP的打造。
网红生命周期短，变现方式单一等问题一直都困扰着众多直播短视频创作者、服务者。
因此，往往爆红之后，大部分网红往往都会选择抓住时机，或代言、或接广告、或电商，争取在延长生命周期的同时尽可能实现变现。
而与大部分网红的选择不同，李子柒有自己的想法。
首先是对个人IP的打造和重视。
从李子柒的视频中就可以发现，从她第一个视频开始，就在视频右下角放置有“李子柒”logo。
不仅如此，通过天眼查查询可以发现，“李子柒”的商标信息注册时间显示在 2016 年 8 月 29 日，此时距离她发布第一个视频的时间仅过去 4 个月，商标归属公司为杭州微念科技有限公司。
据了解，一个商标从申请到成功注册需要花费的时间大概在 1 年左右，因此可以推断，“李子柒”商标大概是从 2015 年 8 月份左右提交申请注册。
不仅如此， 2017 年 8 月 17 日，四川子柒文化传播有限公司也申请注册了“子柒文化”，而后经过两次改名，最终在微信公众号上成功认证“李子柒”商标。
由此可见，李子柒的IP意识是十分强烈的。
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