淘宝直播正在筹备短视频，种拔草分离是大势所趋
2019-12-03 来源：新榜公众号
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昨晚，淘宝直播秘密筹备短视频的消息传出，引起不少关注。
作为直播带货界的佼佼者，淘宝直播是要发力短视频了吗?
据亿邦动力消息，淘宝直播App即将支持短视频内容，在App页面增设短视频频道，此外，淘宝内容营销团队正在寻求大量擅长短视频的MCN机构提供短视频内容支持。
新榜向淘宝直播负责人赵圆圆询问，得知淘宝直播筹备短视频消息属实，该调整将于 12 月中旬上线。
从内容形态上来说，短视频+直播已成为电商带货的标配。昨日还有消息称拼多多秘密孵化直播业务，虽然官方表示否认，但目前来看消息应该属实。
据新榜最新消息，今晚母婴大号小小包麻麻将在拼多多进行首场直播。抢占阵地，势在必行。
淘宝直播怎么做短视频?
淘宝直播此前并非没有短视频，只不过更多是以切片的形式、在直播频道首页展现。
所谓切片，简单说就是将直播回放中每个商品剪裁成独立的小短片。在淘宝直播的频道首页，能看到各种直播间的切片，一些直播间回放中也能看到切片的身影。
将长直播做成短切片，与消费者的观看习惯有很大关系。
据赵圆圆介绍，他们发现很多消费者养成看直播的习惯后，经常会看回放，做切片主要是方便用户查看商品，而不是在动辄五六个小时的直播回放里翻找。
而在此基础上，他们还发现两个需求，一是消费者不仅会看切片，还会通过这种路径购买。
二是很多淘宝主播会在每场直播的开头和结尾植入小视频，类似贴片广告，“预热期其实能吸引很多粉丝进来，这个拆分出来也会变成小的预告短片，比如今晚卖什么”。
“所以我们就说不如分出来，看能不能方便消费者去看每个商品的介绍。”
消费者有查看单个商品介绍的种草需求，主播有通过短视频拓宽内容维度的需求，在此基础上，淘宝直播进行了此次改版。
改版后，短视频将在淘宝直播App和主播主页中融入成为独立的板块，相当于原来只在直播频道这样的公域渠道展示，如今新增主播个人主页的私域展示。
“我们不会出一套新的玩法让大家从头学，就基于现在的工具端，门槛很低，我们短视频和直播其实是一个产品团队，底层技术是互通的。”
此外据赵圆圆透露，由于刚开始做，目前暂未考虑达人扶持的部分。
淘宝直播加码短视频，
种拔草分离是大势所趋
其实，这次的调整对淘宝直播来说并不算很大的改动，应该说更多还是一种在之前基础上的“融合”。
而且从目前的情况来看，淘宝直播上的短视频内容应该还是以商品展示为主，与之前的切片并无太大的变化。
不过还是有很多同行颇为关注，认为平台方是在传递加码短视频的信号。
优大人老李认为，短视频和直播结合会让整个生态更健康，短视频来了意味着平台的价值会更大。
如果说对于电商带货来说，直播已经是标配而非选配，那么短视频种草越来越像是直播带货的标配，两种内容形式互为补充，互相加持，缺一不可。
正善牛肉哥幕后操盘手李荣鑫也认可了淘宝直播这波调整：“这个选择一定是对的，种拔草分离将是大趋势，短视频种草这个战场，不仅淘宝，快手也会加码。有机制创新的话还是有机会，如何激励创作者是核心命题。”
比较典型的比如快手上，很多达人会在直播前先发短视频进行种草预告，引导用户想看更多直接进入直播间，用直播实现变现。
相较抖音快手等平台用短视频带动直播，淘宝直播的方式是用直播推动短视频。
“我们是做直播的人多，直播里能做短视频的人少，我们希望他们具备做短视频的能力。”赵圆圆表示。
对于淘宝直播生态的达人来说，短视频的改版是机遇也是挑战。很多淘宝主播团队擅长直播，却不见得擅长短视频的创作与制作。如何通过提升短视频能力来丰富自己的内容，将成为很多淘宝主播下一个阶段的重要习题。
赵圆圆表示，未来他们希望消费者进入淘宝直播后，如果有比较完整、长时间的观看需求就去看直播，如果时间比较碎片化就可以看短视频。
“短视频完成种草，直播完成拔草，配合在一起，打个组合拳。”
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