《新闻联播》变身快手第一网红！一天涨粉超千万，为什么是短视频？

声明：本文来自于微信公众号 微果酱(ID：wjam123456)，作者：  黄小曼，授权站长之家转载发布。

从严肃的国家新闻摇身一变为新时代网红，正值不惑之年的《新闻联播》在各大短视频平台迎来了事业的”第二春“。

作者 | 黄小曼 & CC

责编 | 大红

出品 | 微果酱

8 月 16 日，《新闻联播》在微信公众号上发布了它的第一条推送，阅读量轻松突破10w+。时隔一星期，主播李梓萌的一条“快手的老铁们，你们好!”的预告视频正式宣布《新闻联播》入驻快手，该视频播放量目前已达 1 亿 1 千余万次。

同日开通抖音官方号，一天累计获得超过 1300 万粉丝，涨粉速度让人惊叹。

其实，《新闻联播》这次声势浩大地入局短视频并不是毫无预兆的。

01

入驻短视频平台有迹可循

早在 7 月 25 日开始，@央视新闻 就在微博上发布《新闻联播》的“国际锐评”栏目短视频，“国嘴”康辉掷地有声的评论迅速引爆微博舆论场，紧接着三天内的“国际锐评”都登上了微博热搜榜，相关话题阅读量达到6. 8 亿。#今天追新闻联播了吗#成为全网热议。

? 7 月 25 日，@央视新闻 在微博发文称，“今日的《新闻联播》在”饭点儿“讲了件荒唐事，大家听了可别‘喷饭’啊”，并配发主播康辉播报一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的评论时直指美国指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”的视频。引发网友疯狂讨论，该条微博转发量接近14w。

? 7 月 26 日，《美国是全球合作发展的绊脚石》的播报视频将#央视批美国怨妇心态#的话题推上了热搜，阅读数达5. 2 亿，参与讨论人数达20. 2 万。

? 7 月 27 日，《美国应该先治治自己的“人权病”了》的播报视频再创金句，话题#新闻联播揭美国遮羞布#阅读量达1. 8 亿，讨论人数为10. 6 万。

作为传统电视媒体的龙头大哥，《新闻联播》在微博的这一连串“硬核”回应，由电视新闻舆论场转到微博舆论场，搭载平台和形式的转变，让人无法不联想到这是在为日后入驻短视频平台试水。微博的“大火”明显让《新闻联播》在入局其他短视频平台时更有底气。

02

现象级的媒体融合事件

传统媒体为求生存和发展开拓新媒体领域早已不是什么新鲜事，人民网，人民日报，央视新闻等官媒在 18 年的时候就已经开通了抖音账号，但是《新闻联播》这次入驻引起的反响十分热烈。

8 月 24 日，《新闻联播》官方抖音号仅发布了 3 条视频，一天便累计涨粉1300w(截至发稿前，粉丝数已达1662.3w)。在首条抖音视频中，主播康辉称这里有真正的中国，关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。截至目前，该视频获赞达1340.6w，评论逾10w条。

同日《新闻联播》入驻快手的首支预告视频在 49 分钟内播放量突破2800w，目前该视频播放量已达 1 亿 1 千余万次，账号粉丝关注数达1673.4w。

如此庞大的播放量和关注规模，除了因为前期微博热度的余温，绝大部分是源于《新闻联播》自身的优势和刻意经营：

1、“得天独厚”的视频制作优势

背靠传统电视台的制作背景，《新闻联播》在视频制作方面具有“先天优势”。在从长视频变短视频，横屏改竖屏的转化过程中，《新闻联播》的制作团队很好地掌控了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变，将原本严肃的新闻内容剪辑结合抖音、快手的卡点音乐形式，产生了意想不到的化学效果。

2、多年积累的品牌影响力

作为一档国民电视新闻节目，《新闻联播》在中国观众心目中的地位是不言而喻的， 41 年的“播龄”，即便是细微的变化也足以引起观众的一番热议。

3、在严肃和接地气间自由切换，呈现“反差萌”画风

早在主播评论频频登上微博热搜开始，《新闻联播》就一改从前严肃讲道理的画风，用接地气的网络语言“硬核”表达对美国的不满，看得网友纷纷直呼大快人心。权威媒体用平民化的语言点评国际新闻，颠覆了观众的固有印象，强烈的“反差萌”风格最大限度地调动了网友的讨论热情。

03

为什么会选择现在入局短视频?

《新闻联播》入局短视频，无论是先前在微博上的试水，还是后来在抖音、快手上的快速涨粉，都是传统媒体在面对新媒体冲击下的一种改变。这种改变，传递着什么讯号?

1、短视频时代全面来临

正如抖音总裁张楠在抖音大会上所述“也许到 2020 年，包括抖音、快手，以及其他短视频产品在内，可能仅仅在中国，整个短视频就将达到 10 亿的DAU。”短视频正以不可阻挡之势，冲击着移动互联网现下的格局。

据QuestMobile《短视频 2019 半年报告》显示，截止到 2019 年 6 月，短视频行业总体MAU 8. 21 亿，同比增速32%，相比MAU 9. 64 亿的在线视频，二者差距正在持续缩小。此外，短视频用户的使用时长呈爆发式增长，月人均使用时长超 22 小时，远远领先于在线视频、手机游戏等行业。

显然，短视频正在成为一种互联网生活方式，人们的生活习惯早已因为终端工具的迭代更新悄然发生变化，看电视的人在变少，如何让更多的人喜欢新闻、爱看新闻是《新闻联播》目前面临的困境。

从多年来的严肃、正式到如今的“接地气”，在短视频时代里，《新闻联播》正试图通过短视频平台主动亲近观众。毋庸置疑，这种反差成功吸引了观众，入驻短短几天，《新闻联播》在抖音、快手上的粉丝量就已轻松破千万。

2、短视频是官媒促活的新阵地

短视频已成风暴，现下的短视频平台，就像飓风后的海洋风平浪静，底下却积蓄着随时喷发的力量。

在泛娱乐的短视频平台里，官方媒体就以其权威、不可替代的特性闯出一番天地。据人民网舆情数据中心，仅仅是 2018 年的上半年，抖音政务媒体类账号就已超 2800 个。新华社、人民网等传统媒体在抖音上的获赞数累积过亿，粉丝量破千万。而去年入驻快手的《新京报》“我们视频”战绩也不凡，两个月涨粉 100 万。

此外，碎片化的阅读促使用户越来越趋向短平快的内容产品，以图文为承载方式的内容已难以满足人们获取信息的需求，人们渴求的是形式更为新颖、内容更为丰富的内容产品，而符合这两点的短视频自然成了人们的“新欢”。

《新闻联播》不再局限于广播电视上，入驻短视频平台在短短几分钟甚至几秒时间内，用当代年轻人所喜爱的通俗语言传播国内外的大事小事，无论是传播范围还是受众范围，都一定程度上有了向前迈一大步的可能。

《新闻联播》的强势入局成为了媒体融合中的经典案例，它给传统媒体带来了灵感：短视频将会是今后媒体融合的重要形式。再者，短视频现在已经日渐渗透到人们的生活以及各行各业的发展当中，它所带来的影响是无法估量的，因此在即将到来的5G时代，短视频的地位上升毋庸置疑。

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