腾讯社交新产品4连发，社交霸主在焦虑什么？
2019-11-08 来源：Tech星球公众号
声明：本文来自于微信公众号 Tech星球(ID：tech618) ，作者：李晓蕾 ，授权站长之家转载发布。
手握微信和QQ两张王牌的腾讯，如今也开启“APP工厂”模式，量产新品探寻下一代社交产品机遇。
Tech星球(微信ID：tech618)独家获悉，腾讯低调上线了一款视频美颜社交App“猫呼”，目前处于冷启动阶段，已在App Store上线。
根据产品介绍，“猫呼” 是一款主打视频美颜通话聊天的社交工具，主要目标是为了让用户可以在视频聊天中自然的美颜，减少通话中的心理负担。与今年 1 月发布的“多闪”类似，二者都希望在短视频社交领域做文章。
除此之外，Tech星球还独家了解到，腾讯内部正孵化其他两款社交类产品，目前均处于保密阶段。其中一款Slogan为“记录认真生活的你”的产品，或对标小红书/绿洲，于今年 5 月前后立项;另一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App，目前正在腾讯内部秘密测试。
Tech星球注意到，上述新产品“猫呼”及“记录认真生活的你”App均由深圳市网视界科技有限公司开发。天眼查信息显示，该公司由魏颖和谢晴华各持50%股份，魏颖为董事长兼总经理，周颂担任监事。
来源/天眼查
其中，谢晴华为腾讯副总裁，直接汇报对象为腾讯CFO(首席财务官)罗硕瀚;周颂则是腾讯IEG(互动娱乐)财务管理副总经理。同时，周颂与谢晴华还是腾讯旗下多家公司监事。
加上近期曝光的音乐短视频App“响风”，目前，腾讯已有四款新社交类App浮出水面。尽管盘踞在社交产品头部位置，但腾讯频频推新的举措，也在透露着微信、QQ之后，腾讯再难出爆款的焦虑。
复活的视频社交产品「猫呼」
从现阶段的产品形态来看，“猫呼”主要针对的是陌生人视频社交。拥有“实时面具匹配”、“发现附近的人”、“美颜美妆视频通话”等功能。
也就是说，猫呼更像是一款拥有美颜美妆特效功能、可通过面具功能对真人长相进行特效化展示、实时匹配交友的在线视频软件。
作为腾讯系产品，猫呼目前仅支持QQ与微信两个通道进行注册。注册进入App后，会被要求首先拍摄一个 3 秒LIVE视频作为LIVE名片，并设定交友意向，诸如“随便聊聊”、“单身交友”、“情感倾诉”等，以此作为匹配意向标签。
Tech星球(微信ID：tech618)注意到，产品发现页除附近的人外，最主要功能即为“面具匹配”，可匿名与平台用户进行限时 5 分钟的约会。规则中还表明，女生拥有主动权，可戴面具进行无限次畅聊;而男生必须摘下面具，且每天仅拥有 3 次机会。
Tech星球体验后发现，现阶段的猫呼玩法还很单一。两位用户互相添加为好友后，无法使用文字及图片进行交流，仅支持视频聊天，甚至不存在聊天对话框。
要知道，在现实生活中，单一的视频聊天形式在陌生人间很难破冰，也对通话场合有更高的要求，因此猫呼的使用场景存在诸多限制。
此前市场上曾有过许多陌生人社交软件，困于如何解决破冰、如何保证用户持续使用，实现用户留存等问题，都快速被市场及用户遗忘和淘汰。
“猫呼“并不是腾讯推出的首款视频社交产品。
2018 年 1 月，腾讯还曾推出过一款名为“DOV”的视频社交平台，同样拥有短视频特效及滤镜等。但在今年 9 月 2 日，DOV项目组宣布：由于业务发展上的调整，DOV将在 9 月 30 日停止运营。
一位使用了DOV一年多的用户告诉Tech星球，看起来，猫呼就像是DOV的进化版，是“DOV二代”。同样是主打亲密视频社交的产品，除聊天模式收缩为仅支持视频外，两者最大的差别就是，猫呼目前没有动态“朋友圈“的功能。
也有行业人士分析认为，猫呼是腾讯在5G时代到来之前，率先抢占5G视频社交市场的先行举措。尤其是，相较QQ视频通话拥有美颜及滤镜等美化特效，微信视频通话功能却一直在“裸奔”状态，兴许未来猫呼会成为一款好的微信视频通话的美颜插件。
为什么用短视频做社交?
在即时通讯社交产品上始终领先的腾讯，正逐渐加快孵化短视频社交产品的步伐。
今年，在猫呼之前，针对泛音乐社交这一领域，腾讯还推出了音乐社交短视频“响风”、音乐短视频创作与分享APP“音兔”。
除此之外，腾讯前前后后共推出了包括微视、Yoo视频，火锅视频、好看视频等十余款短视频App。吊诡的是，拥有QQ、微信两款日活分别近 10 亿产品的腾讯，在短视频上，却屡战屡败。一度让外界将其解读为“腾讯没有短视频基因“。
即便如此，创新产品也在涌现。今年 5 月，腾讯PCG信息流团队也开始孵化视频产品，上线了“看点视频”，定位1- 3 分钟的PGC横屏短视频，对标西瓜视频和好看视频，为了与其他腾讯系短视频产品区分开，好看视频将主要领域划定为搞笑类的短视频。
直到今年 6 月，腾讯投入最大，资源倾斜最多的微视月活才终于破亿。火锅视频、Yoo视频等多款短视频的败退，微视数据增长的疲软，也让腾讯做短视频、短视频社交的心更加急迫。
毕竟，拥有抖音、西瓜视频、火山小视频等多款短视频的字节跳动，分走了短视频行业 7 成的用户规模，占比紧随其后的是快手及百度系短视频产品。而腾讯，却始终不能在前三甲中有姓名。
同时，并非腾讯，字节跳动也开始探索短视频社交，推出首款社交产品“多闪”。但碍于社交关系转移，用户留存等难题，多闪很快就失去了声量。
不过多闪的探索，很可能启发了外界如何做下一代社交产品。而快手不断将短视频产品社交化，从而近一步提升用户留存率，也侧面印证了短视频与社交有很多的想象空间。
“响风”、“音图”、“猫呼”，正是腾讯布局的短视频社交棋子，至于最终棋局走向如何，市场将很快给出答案。
社交霸主腾讯在焦虑什么?
社交产品领域，不断有“微信挑战者”推陈出新，也频繁有产品宣告“死亡”。在挑战腾讯社交地位的斗争中，无数创业者及产品经理在此碰壁。
“寡头”腾讯鲜少触碰陌生人社交领域，陌陌则一马当先，还收购了陌生人社交领域的老二“探探”，实现了头部市场垄断，但市场整体规模远不如腾讯的熟人社交。
在短视频时代到来之前，腾讯在社交领域地位始终稳固。今年 10 月，第三方研究机构Questmobile发布的《 2019 中国移动互联网秋季大报告》数据显示，相比 6 月的半年报告榜单，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。
整体来看，从 2019 年年初到现在，流量争夺如此焦灼的当下，短视频仍然拉高了移动视频行业整体时长占比，使后者增高了2.4%。Questmobile数据还显示，在短视频等内容型产品的拉动下，头条月活用户规模同比增长18.6%。
在微信、QQ月活均有不同程度下滑，且短视频用户数量逐渐增长的今天，解决“抖音们”对腾讯的威胁已经迫在眉睫。短视频一役，腾讯不可不拿下。
正因此，腾讯也展开了一场持久且胶着的突围赛：不断推出新品及不断投资或收购，包括短视频内容分发产品、短视频社交产品、剪辑工具等。
腾讯屡屡尝试，但始终未能打造一款能与抖音、快手分庭抗礼的产品，转而将触角伸至海外市场，加速布局。腾讯投资了包括视频播放程序MX Player、海外版QQ音乐Joox、泰国数字内容平台Ookbee、对标今日头条的 Dailyhunt 的本土资讯应用 NewsDog、印度版本的“爱奇艺”等涉及短视频内容的泛娱乐平台。
2019 年，面对字节跳动产品多闪、飞聊，罗永浩的子弹短信，王欣的匿名社交产品“马桶MT”等社交产品的集中进攻，微信除限制分享链接外，并未做过多反应。然而不少人认为，天下苦微信、QQ久矣，纷纷喊着逃离，却很少有人能真正“摆脱”这两款产品。
5G时代即将到来，新的社交风潮或许正悄然形成，谁又能确保 20 岁的QQ，即将 10 岁的微信战斗力永不消退呢?
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