TikTok成全球超3亿年轻用户“收割机”：国外主流新闻媒体纷纷试水短视频

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来源：whatsnewinpublishing，digitalcontentnext

作者：Faisal Kalim，Bryson Masse

编译：杜天雨

根据Sensor Tower更新的数据，TikTok是 2019 年 9 月份iOS和Android下载量最多的应用，TikTok继续领跑社交应用排行榜，并成为一个值得媒体及品牌方考虑的关键社交平台。今年 8 月，TikTok副总裁Blake Chandlee曾公开表示，该应用程序已拥有超过 5 亿用户。值得注意的是，TikTok的用户活跃度也相当高，用户平均每天在该应用上花费的时间为 52 分钟。

作为具有巨大吸引力的短视频平台，TikTok也正在成为年轻一代的“收割机”。TikTok的 5 亿全球用户中，三分之二是年龄在 30 岁以下的青少年;而在美国，60%的TikTok用户年龄在 16 岁到 24 岁之间。

视频公司Kyra TV的联合创始人Devran Karaca说，“TikTok的成长是非常令人惊叹的，它既融合了Vine的病毒性传播，又借鉴了Snapchat的互动元素。大量年轻的数字原生民正在利用这款社交软件，创建有趣的原创短视频。”

TikTok：Z世代使用量最大的平台

视频公司Kyra TV的联合创始人Devran Karaca说，“ TikTok是Z世代(意指在1995- 2009 年间出生的人)使用量最大的平台，”它为新闻媒体提供了接触年轻用户并与之互动的机会。但是，由于TikTok还是一个新兴的社交平台，大部分的新闻媒体目前仍在探索如何做好新闻短视频。

作为大力推动新闻媒体与TikTok融合的一名“先锋”，华盛顿邮报的视频编辑Dave Jorgenson说，“TikTok是新闻媒体介绍新一代新闻产品的最佳平台之一，”新闻媒体利用TikTok制作新闻短视频，不但能让新闻变得轻松、有趣，如果将TikTok平台上人们正在谈论的事情纳入新闻题材，也可以有效扩展新闻报道的范畴，而这些正是很多新闻媒体正在努力做的事。

图注：华盛顿邮报Tiktok账号截图(来源：whatsnewinpublishing.com)

Dave Jorgenson用华盛顿邮报的头像注册了一个TikTok官方账号，之后他便用iPhone录制视频，并使用Premier Pro来完善视频内容，接着完成添加文本等后续步骤，他发现在TikTok上制作一个新视频，用时大概只在十分钟到两个小时之间。未来，他计划每周发布五个短视频，包括三个新闻视频和两个关于报纸的娱乐片段。

众多头部新闻媒体试水短视频

除了华盛顿邮报，NBC新闻、BBC、Kyra TV、达拉斯晨报和ESPN等大型国外新闻媒体也开始布局TikTok。

去年，英国广播公司(BBC) 委托儿童频道CBB制作了一个系列的短视频新闻节目，视频主角是一对 14 岁的双胞胎Max和Harvey Mills，一年以后的今天，他们在TikTok上已经拥有 580 万用户。

《达拉斯晨报》则以制作具有地方特色的娱乐性新闻内容为主。达拉斯晨报的参与制片人马洛里·沙利文说，TikTok正在让他们的新闻更加人性化——“你随时可以看到交警，当他们给你开罚单的时候，你也许会感觉这群人不近人情，但通过观看TikTok视频，你会发现他们更有人情味、更有个性的一面，我希望记者也是如此。”达拉斯晨报的记者Elvia Limon补充道，“当我还是一个专栏记者的时候，我经常看到全国性的新闻，然后在想怎样才能把它本地化。而现在我觉得这件事是可以反过来做的——当我们所在的社区发生了什么事情，我们可以通过TikTok，让全国用户看到这条资讯。”

注：达拉斯晨报在Tiktok上的账号(来源：whatsnewinpublishing.com)

NBC新闻频道重新调整了每日新闻栏目，并在TikTok开设一个名叫“Stay Tuned(别换台)”新节目，该节目最初在Snapchat上播放，吸引了 2500 万到 3500 万的移动用户，分为每日新闻更新、挑战和事实分享等垂直栏目，观众可以参与讨论。目前，该节目已经在TikTok上揽获13. 9 万名粉丝和 320 万个赞。

“别换台”的执行制片人安吉 · 格兰德说：“在Snapchat上，我们和观众交谈，而不只是简单地告诉他们发生了什么，在TikTok上更是如此。我们在Snapchat上能够完整讲述总统竞选辩论的全过程，而在TikTok上，我们至少可以讨论所有总统候选人的名字该怎么发音，虽然内容没有那么严肃，但仍然触及了用户真正关心的一个重大话题。”她补充道，她的团队正在尝试创建更多能够引发用户思考的视频。

TikTok帮助媒体获得优势

一直以来，TikTok平台与媒体和个人内容创作者保持着密切合作，它通过线上、线下的多项政策扶持后者发展。拥有近 300 万TikTok粉丝的说唱歌手Nathan Piland说，“就像在 Snapchat上，我有很多因为聊天结识的朋友一样，创作者与平台的关系是相辅相成、共同成长的，我每周都会与TikTok的工作人员通电话，或者与TikTok的合伙人开会，平时还可以通过发短信和TikTok平台方沟通我的想法。”

此外，TikTok每周还会向选定的媒体公司发送电子邮件通讯，告知对方该平台接下来一周计划推广的热门话题标签。同时，每个井号标签都可以链接到平台上的一个实时帖子，各类视频的发布者或内容创造者都可以创建相应的视频，以充实集合内容，使得内容创建者能够在即将到来的热门话题中获得优势，这对于那些熟悉这个平台的媒体是很有帮助的。

TikTok还为选定的一些媒体提供了诸如直播等新功能的优先使用权限，在 6 月份的第一场民主党总统候选人辩论中，TikTok安排NBC新闻成为第一家在该平台上直播视频的新闻机构。

结语

迄今为止，新闻媒体一直在探索创造原创娱乐内容的潜力，并通过TikTok吸引更广泛、更年轻的用户。尽管新闻媒体如何在TikTok平台上获利，这一点并不明确，但是新闻媒体获取广告收入的机会近在眼前，TikTok已经开始开发兴趣定位和像素跟踪功能，以吸引广告客户。

包括TikTok在内的社交媒体平台用户，表现出更强的购买欲。Sensor Tower的数据显示， 2019 年 7 月应用内购买的总收入达到 1170 万美元，增长了290%，而去年同期该数据仅为 300 万美元。

尽管对于新闻媒体而言，如何在短视频平台上将其内容货币化，这可能还需要更多时间，但就像Dave Jorgenson说的那样，“无论你喜欢与否，TikTok的用户代表着未来。哪怕从商业角度来看，我认为你也不能忽视这样一家平台。”

标签： TikTok 短视频 TikTok运营 

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