苹果官方都在用的“黑科技”排版，是公众号新方向？

声明：本文来自于微信公众号网易H5(ID：wangyih5)，作者： 玖柒，授权站长之家转载发布。 

新AirPods一发布，苹果发烧友们就霸屏了朋友圈。有大半夜激情转发的，有放购买截图的，还有后悔刚买了AirPods2 的......

而广告人和新媒体人更关注的，则是苹果这次的微信文章。

苹果官方公众号推送的《嘘，新AirPods来了》目前收获了1.1w“在看”。这是苹果官方公众号历史在看数最多的一篇文章。要知道，iPhone11 的直播预告也才 6 千多“在看”。

和以往用滑动、快闪来展示产品图不同的是，这次的推送里，苹果用点击交互呈现了一个与产品功能结合的巧妙创意。

将汽车、地铁、公交车、飞机噪音和熊孩子哭闹这些令人苦恼的噪音来源，通过点击的交互动画隐去，突出“降噪”功能文案。

要实现这个操作并不难。通过前后两张图来完成，前面的图是包含“噪音”文字的文案，用代码控制其闪烁。

被点击时停止闪烁并逐渐变为透明效果，露出后面的产品文案图。

    

文字消失前后对比

简单的互动逻辑，却能和产品文案融为一体，成为一个巧妙的广告创意。

微信文章早已不是只能文字配图的“微刊”。与其他图文平台相比，微信公众号更加开放，支持无缝长图和代码互动，排版玩法多样。

除了苹果在用“黑科技”排版，很多品牌和自媒体也都在使用长图或代码实现高逼格的图文推送。

今天就为大家盘点当下最流行的创意版式设计，看完你一定会收藏的!

01

品牌篇

品牌官方公众号的推送水平直接反映品牌调性。所以，就算只是当作一个“门面”，不作增长和销售用途，企业也会十分重视微信推文的水准。

| 图文排版

要说将“文字+图片”的排版调性做到极致的公众号，不得不提“广州柏悦酒店”。

      

来源：广州柏悦酒店公众号

要将图片和文字，仅通过微信公众号后台就排出高级感，除了图片素材本身质量过硬外，还需要相当高的文案和文字排版功底。

    

来源：广州柏悦酒店公众号

字体、字号、颜色、行距、留白、装饰小元素，无一不是学问，无一不体现着高端品牌对细节的苛求。

下面则是来自另一国际五星级酒店的反面案例：

某五星级酒店公众号推文

没有对比就没有伤害，“门面”的重要性不言而喻。

| 长图排版

喜茶公众号整体是偏港风、国潮的设计。

       

港风版式设计 / 喜茶公众号

把产品图当成港风大片来拍，将“网红”品牌进行到底。

港风版式设计 / 喜茶公众号

也有一些卡通动画类的版式，展示品牌年轻可爱的一面。

同样是快消品牌，好利来则是偏向日系风格。

有动漫风格的版式设计，用年轻化的创意形式做产品推送，俘获二次元的年轻群体。

也有符合产品配色的小清新风排版。清爽不油腻，让人看了赏心悦目的同时，撩拨想吃甜食的少女心。

      

小清新版式设计 / 好利来公众号

| 动图/交互创意排版

如果需要产品展开/对比展示，则更多需要动图或是滑动交互来完成。

    

滑动对比iPhone / Apple公众号

苹果和万宝龙是微信产品展示交互方面做的不错的品牌，也有一些更复杂的交互形式，如果需要更多案例也可以去公众号看看。

02

自媒体篇

| 游戏交互排版

网易王三三出品的《绝对色感の挑战：不瞎算你赢》就是很经典的游戏交互模式。将辨认颜色与交互形式结合，推出新的玩法。

内容上，它将不同女孩进行分类，有“吃货型，社畜型，美妆型”，再从不同的女孩类型中提及具有代表性的品牌，激起答题的欲望。

   

颜色挑战 / 网易王三三公众号

这篇文章能够引起广泛传播的重点不在于答题的正确性，而在于内容与形式结合，新奇有趣，结合当下流行的梗，让人有了分享的冲动。

网易哒哒的《饿哭朋友圈的终极挑战》，以重庆火锅为主题展开各种挑战，结合流行梗和多种交互玩法，让人产生“爽”感。

   

火锅挑战 / 网易哒哒公众号

还有GQ实验室的《都市男女禁欲实录》。以游戏“刮刮乐”的形式排版，并结合当下“吃货女孩”的特点。

    

 刮刮乐效果展示/ GQ实验室公众号

刮刮乐的涂层未刮开之前展现的是吃货女孩的“自我洗脑”，而刮开之后则让人看清吃货女孩的本质。用前后强烈的对比，激起读者的强烈认同感。

| 剧情走向排版

B站的互动视频火爆之后，公众号“不会画出版社”也趁着流行，推出了互动图文类的条漫。这种交互式内容排版的特色就在于，剧情可因读者选择而产生不同的变化。

《你真的很对不起自己》一文中，作者就提出两种选项，由读者自行选择，来决定剧情的走向。

    

图文交互/ 不会画出版社公众号

| 动图类排版

看腻了常规的条漫形式，加上了动图排版的条漫往往能够带来不一样的效果。

动图使得条漫更加生动。

例如“深夜发媸”公众号利用火热一时的"QQ秀"来做穿搭教学。

QQ秀可以模拟变装，再配上动态效果，既符合了当年的复古潮流，又突出了穿搭教学的重点。

  

深夜发媸公众号

在“尖椒教育点评”发布的《想要辞职的第 896 天》一文中，动图排版更是完美的契合了条漫内容。利用快速晃动的手机配上缓慢移动的手指，将早上赖床的情景表现的淋漓尽致。

| 其他创意排版

按照以往的阅读习惯，一般都是从上往下滑动观看。而动图加上具有创意的排版格式则达到了让人耳目一新的效果。

例如公众号“大人别出声”的推文《电梯上行的一分钟里》，需要读者倒转手机观看，才能形成电梯上行视觉效果。

读者一边滑动手机，在视觉效果上看起来好像是和电梯一起上升。而生动形象的“按电梯键”的动图则更加激发读者内心的急迫感。“电梯关门”的动图则更加将人代入真实的场景之中。

“黑科技”排版固然吸引人眼球，但纯炫技并不能带来更多的曝光和好评。

品牌和自媒体要想利用创意排版来更好的展示自己，不能为了形式而做形式，而是要用恰当的形式来配合内容创意，产生1+1> 2 的效果。

标签： 苹果 公众号 排版 

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