“微信外链新规”正式执行，“我再也不用帮人砍价了吗？”

声明：本文来自于微信公众号 蓝鲸浑水（ID：hunwatermedia），作者：王诗博，授权站长之家转载发布。

“双十一”就要到了，又是一年一度“剁手”时，据说今年“双十一”的玩法变得比往年更加复杂，许多人为了得到更多优惠，纷纷向微信好友分享各种各样的链接。

不止“双十一”，相信在日常，你的微信消息也经常收到例如“你有个红包忘记领取啦，点击领取”、“红包马上就到手了，快来帮我点一点，情谊到永远”、“不好意思，帮我点一下可以么”的链接…

“扔”链接的人开心了，但被迫看到这些链接的人则眉头一紧。

每当工作或休息时微信响起，拿起手机，解锁屏幕，打开微信，却发现只是一个微信好友发来的外部链接，不但打扰生活，而且浪费时间和精力。

不过，从即日起，你看到的这些诱导分享外部链接可能会越来越少。

今年 10 月 18 日，微信修订了《微信外部链接内容管理规范》，并宣布从 10 月 28 日起正式生效执行。

其中，明确规定了“砍一刀”、“帮我加速吧”、拼团等为违规的外部链接，微信平台会对这些链接进行封禁，并表示往后如果外部链接内容出现违规，根据用户投诉核实证据后，我们将视违规情节严重程度，进行包括且不限于以下处理：

停止该链接内容在微信继续传播、停止对相关域名或IP地址进行的访问，短期封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口;对于情节恶劣的情况，永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。

从 2016 年起，微信就开始打击各种违规外部链接，但本次发布的修订版，被外界称为史上微信最严苛的一次“出手”，也是对所有灰色地带的一视同仁。

那么，这一次的《微信外部链接内容管理规范》(以下简称《规范》)修订版将对一直依托于微信生存的H5、社交电商等领域产生哪些影响?

1、微信为何整治外链?

在《规范》修订版中，微信表示，“微信是一个生活方式，微信聊天是用户和朋友们沟通的场所，朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，微信公众平台是一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的平台。一直以来，微信致力于为用户提供绿色、健康的网络生态环境”。

许多人说，“社交领域，腾讯为‘王’”，在这里，微信是一个拥有 11 亿用户的巨大流量池，无数App、商家都希望通过微信这个渠道为自己获取新的用户。

国内的社交电商，就是随着微信的发展而逐渐崛起的产物，但这些外部链接都已被很多人视为“精神骚扰”，他们收到这种链接，碍于平日交情不得不帮忙，有些链接甚至还要下载App才能“助力”成功。

除了社交电商，许多诱导分享链接甚至含有欺诈类内容、侵害他人合法权益的商品、谣言、违法经营及可疑服务类内容等，严重影响了他人的生活。

《规范》表示，首次违规的链接修改完可申请解封，申请方式为点击页面上的“申请恢复访问”，提交相关资料发起申请。

对于重复、情节严重或多次违规的行为，平台将视具体情节采取不同程度的阶梯处罚措施，有权在整改申请通过后设置观察期，观察期结束方予以恢复。

对于违规后仍进行恶意对抗的行为(包括但不限于使用多域名、多帐号等以规避、限制、扰乱平台管理措施的)，按第 19 条“恶意违规及对抗行为”处理。

2、H5、拼多多、趣头条都要焦虑了?

“小程序电商会成为新的社交电商趋势吗?”

今年 5 月 28 日，网易哒哒推出的H5《饲养手册》在微信刷屏，当天全网浏览量超过了 1000 万，并登上微博热搜。当天晚上，一些刚打开朋友圈、还没来得及点开海报二维码的网友发现，H5 的链接显示”已停止访问该网页“，被微信平台关停。

早在微信于 2016 年 4 月 12 日发布的《外部链接内容管理规范》中，微信就列举了包括诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5 游戏、测试类内容等在内的 9 大类违反管理规范的做法，并介绍了具体规则和处罚方式。

受限于平台规则，很多H5 在策划和制作过程中很容易触碰平台规则导致被平台屏蔽链接。

本次《规范》的修订对此进行了补充，“以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”。

如今，本就越来越少的爆款H5，经过这一次新的外链政策和可能越来越难“出圈”被大家见到。

除了H5，在这次外链政策的修订中，最受关注的莫过于微信对好友助力和拼团等外链的违规界定。

微信提到：

“通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品(包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息);声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能;通过签到打卡、邀请好友协助(包括但不限于助力、砍价、加速)、设置收集任务(包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片)等形式利诱、诱导用户分享以及传播外链内容的。”

微信表示，官方支持合规的、尊重用户体验的拼团活动，但带有虚假、欺诈、抽奖性质的、活动规则不明晰的拼团活动属于违规，任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容也都属违规。

《规定》一出，许多人都在猜测，在微信体系，社交电商正在接受最严格的监管。

据公开资料显示，我国社交电商从 2015 年开始进入快速发展期， 2017 年达到顶峰，预计 2019 年市场规模达20605. 8 亿元，增长63.2%。据统计， 2019 年有过在社交电商消费的人数已达5. 12 亿人。

社交电商的发展，以拼多多为例，用户为了低价，自发传播，利用微信好友的分享，通过微信自动拉新。

因此，拼多多借助微信，节省了高额的拉新成本在流量越来越贵的今天，拼多多能够低价获得客户，后来者居上。

此外，拼多多利用微信服务号，通过标题也吸引了大批注册用户。

▲拼多多的服务号经常使用这种标题的推送吸引用户点击

关注“拼多多”服务号的用户会经常收到“中奖提示”，但打开后其实什么都没中…这种通过抢眼标题的宣传手段，也为拼多多带来了不少用户。

拼多多就是这样借助微信 10 亿用户的力量，迅速传播扩散，从 2016 年的“一亿人都在用”，快速扩散成 2018 年的“三亿人都在用”。

今年，许多微信用户都会收到好友发来的“帮我点一下就好，爱你哟”这样的拼多多链接，该链接显示，需要好友下载拼多多App，积累到足够好友的点击后，即可获得 100 元。这样的拉新方式让不少人产生反感，目前点击该链接已显示“已停止访问该网页”。

▲拼多多的诱导分享外部链接

社交电商正在接受最严苛的监管。规范一出，有用户在微信安全中心留言表示，“以后终于不用再帮一群人砍价了”。

不止拼多多，本次《规范》发布后，趣头条也会受到影响。

和爆款的拼多多类似，趣头条从一开始就把目光放在三四线城市。打开趣头条，会发现”邀请好友奖励 18 元“的提醒。此外，分享消息即可获得金币同样是通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链内容的行为，也在《规范》所提到的范围内。

此次《规范》的发布与执行，在一定程度上意味着电商要想借助微信这座流量池卖货、聚集更多用户，在未来恐怕会有些困难。

但刨除平台而言，商家的目的是卖货赚钱，是否会有越来越多的商家选择通过建立自己的小程序平台，利用小程序电商聚集用户进行卖货?

这一点虽然还需继续观察，但不得不提的是，早在今年的微信公开课上，张小龙就提到：“如果只希望用小程序作为载体做生意，我一点都不看好”。

标签： 微信外链  臣

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