研究了1000篇文章标题，我总结出起标题的3大雷区
2019-10-29 来源：网易H5公众号
声明：本文来自于微信公众号网易H5(ID：wangyih5)，作者： 吕白，授权站长之家转载发布。
不知道大家有没有类似的经历，从第一次写作文起，语文老师就常说：“题好一半文，标题起好了，文章的开头也就立住了。”
我当年的语文老师是一个 40 多岁的文艺中年男人，每次写作课他都会点名让同学们评价范文的标题好在哪里，有什么地方需要改进，然后自己再点评一番。
在他的教导下，至今我都记得标题的作用，例如概括文章的主要内容、作为文章的线索、具有象征意义、吸引读者阅读兴趣……
不过，在微信公众平台蓬勃发展的今天，我们初高中时代学习过的标题的作用似乎有了些许改变，那些曾经背诵过无数遍的标题的作用和现实生活之间的联系远不如和分数之间的联系密切。
换言之，如今我们对标题的需求不同了。唯一没有改变的，是标题的重要性。大家不妨回想一下：
我们每次打开微信订阅号界面的时候，会同时看到众多公众号的文章，最终却只会选择一篇推文阅读。
那么问题就来了：你为什么会点开这篇文章?促使你决定点击进入阅读的原因是什么?其实答案很简单，只有两个字——标题。
大家有没有想过，当读者看到一篇推文的标题，决定要不要点击阅读的时间是多久呢?
只有0. 5 秒。
也就是说，如果一篇文章的标题在0. 5 秒内没有吸引住读者，几乎就使它失去了被阅读的机会。
即使作者为了写这篇文章花费了几个小时、几天甚至几个月的时间，并且文章内容丰富、选题新颖、逻辑严谨……但读者没有阅读，这些就都失去了意义。
就像我们找工作，你个人能力强、工作经验丰富、专业对口，偏偏你简历做得很差，人力资源专员在简历这一轮筛选中就把你淘汰出局了，你的所有才能都失去了展示的机会。
但如果你能多费一些心思，认真排版，仔细设计内容，让你的简历在众多应聘者中脱颖而出，就会首先受到人力资源专员的青睐，进而愿意去了解你的能力、经验。
标题如同简历一样，是走向成功的敲门砖，同时也是具有决定性的因素。
在读者一扫而过的浏览瞬间，只有文章标题足够吸引眼球，才能获得读者的更多关注，进而促使读者打开，最后才会有所谓的高阅读量、高转发率。
如果你对数据感兴趣，可以自行查找一些阅读量有 10 万+或者 100 万+的文章的标题，做一个对比标题的表格。
或者选取几个你日常阅读较多，比较喜欢的公众号，将它们的文章标题和阅读量数据做一个对比，自己来初步探索、领悟一下阅读量和标题之间的内在联系。
如果你是微信公众号平台的运营者，之前没有或者极少做这种类似的标题和文章阅读量的数据分析。
我建议你做一个长期的数据跟踪对比，要特别注意图文阅读信息统计中从会话和朋友圈中点击的次数，这对于公众号的定位和发展大有裨益。
实践是检验真理的唯一标准，标题的重要性不是我讲出来的，而是由数据作为强大支撑的。
既然标题有着如此重要的作用，我们该怎么取一个能勾起读者点击欲的标题呢?在讲具体的方法前，先为大家纠正标题制作中常见的三大误区。
01
误区一：标题越长越好
大家可能都听过这样一句话：短标题已死，标题越长，越能吸引读者点开阅读。事实上，这是一个没有产品思维、很不尊重事实的论断。
为什么会这么说呢?接触过微信公众号后台运作的朋友应该都知道，文章的标题在不同版本和型号的手机上显示的字数是不一样的。
例如，同样一篇文章，在安卓版的小米Note手机上可以显示 30 字左右，而在iOS版的苹果 8 手机上只能显示 20 字左右。如果一篇文章的标题超过 20 个字，会造成许多读者的手机显示不完全。
试问，读者看不全推文的标题，会懂得推文的主题吗?如果不知道文章的主题，读者还会愿意打开这篇推文吗?
不过，这也不代表短标题就一定是好的、能吸引读者的。
既然读者会因为标题过长，看不懂文章的主题而不愿意点开文章，那是不是也会因为标题过短，不能充分理解文章的主题而放弃点开文章呢?
因此，过分追求标题字数的多与少是没有意义的，我们之所以不提倡标题过长，首先是从技术层面考虑的;而从内容层面来说，标题过长或者过短，都不利于吸引读者点开文章浏览。
如此，标题字数适中即可，最重要的还是能够吸引读者点开标题阅读文章。
02
误区二：标题的信息量要大
曾经有个朋友让我帮忙修改一篇文章的标题，它的原标题是这样的：“农村妇女做自媒体月入过万：别在前途光明的行业里，选择失明”。
读完这个标题，大家有什么感受?我问了身边的几个朋友，大家的普遍感受可以用 3 个字来概括：看不懂。
前途光明的行业是什么行业?农村只有自媒体行业前途光明吗?农村妇女做自媒体怎么了?这件事和我有什么关系?
后来，我帮她把标题改成了：“农村妇女做自媒体月入过万，你呢?”
我为什么这么改呢?我们先来简单地分析一下原来的标题，它恰巧存在我讲的两个误区。
第一，这个标题有 26 个字，过长，读起来费劲，难以吸引读者的阅读兴趣。
第二，原标题的信息量过多，不够聚焦。“农村妇女做自媒体月入过万”和“别在前途光明的行业里，选择失明”这两句话都是很不错的立意点。
单独而言是能够吸引读者，但是放在一起就显得冗长了，有些画蛇添足，起到了事倍功半的反作用。
所以，我选择把后半句直接删掉，同时强化了前半句，在标题的末尾加上一个“你呢?”
这样看似平淡、不起眼的小反问句，加强了文章和读者之间的联系，形成与读者的互动，使读者产生了好奇心，不禁反思：“农村妇女月入过万，为什么我每天朝九晚九地上班却只有 5000 元的工资?”
最后需要再强调一点，当你在取标题时，要多想一想“少即是多”这句话，将注意力集中在一个爆点上的效果有时远胜于将所有的爆点全部呈现给读者。
就像糖吃多了，就忘记甜是什么味道了，读者通过标题接收的爆点太多时，反而不容易产生好奇心了。
03
误区三：标题的作用就是概括文章内容
这也是很多人在取标题时最常进入的误区。
我们之前在学校读书时，语文老师经常强调标题的作用是概括文章内容，再加上传统纸媒新闻通讯稿的影响，使得大家习惯于把标题当作是对文章内容的高度概括和总结。
传统媒体的新闻通讯稿标题之所以需要对文章内容进行高度概括，是受其体裁和内容需要的影响。但是从事新媒体行业，特别是自媒体，需要根据自媒体本身的特点来进行调整。
我们来看一则典型的报纸新闻的标题——“广州白云机场两日接送游客超 41 万人次”，这个标题就是对文章内容的高度浓缩和概括。
报纸的版面有限，内容呈现方式以图文并茂为主。
当标题和正文是同时呈现时，要求标题要非常简练，最好可以对内容做一个高度概括和总结，这样读者在看报纸的时候，即使是在时间很短的情况下，只需要扫一眼标题，就能收获重要信息。
近年来媒介融合迅速发展，新华社、人民网等国家级媒体的公众号积极创新，顺应新媒体风格，只要大家留心就不难发现，它们的不少新闻标题和内容都很接地气儿。例如：
《东北人都用铁锹吃冰激凌了?真相是……》(人民网)
《取钱后，丢了毕生积蓄!她心生绝望时，一张小纸条出现了……》(人民网)
《为生命点赞!女儿“借”母亲子宫，生下自己的宝宝……》(新华社)
《母亲写给儿子的这 21 张请假条，让人泪目!》(新华社)
这是因为新媒体的信息呈现方式是折叠式的，正文是隐藏的，读者第一眼只能看到几十条标题，如果标题不能吸引读者点击，那阅读量自然不会高。
所以，标题也需要根据载体的不同来进行区分，从而使标题发挥正确的作用。
报纸新闻标题的作用是高度概括文章，为读者节省时间;而新媒体文章的标题只有一个目的，就是吸引读者打开，这一点一定要牢记。
在我刚做新媒体的时候，常常为取一个好的标题而感到心力交瘁。有时候花费一夜时间想出来几十个标题，自己再一条条否定，最终精挑细选、反复修改好一个标题，结局却是被否定。
所以我后来在网上查找了许多好标题的“生产”方法，又研究了数千个好标题，取其精华去其糟粕，终于形成了一套自己的取标题的方法。
谈起“好标题”，可能大家的第一反应是类似“快看，×小时后删除”、“震惊!×××竟做出……”这样的标题。
的确，在新媒体刚兴起时，这样的标题能够快速吸引读者，但是，如今新媒体行业不断发展，竞争日益激烈，好标题早已不再是最初缺乏道德底线的“标题党”了，因为它们已经被时代所淘汰，被人们所厌恶。
好的标题不仅是吸引人的，更是贴合时代的，是符合主流审美的。
追求打开率、阅读量绝不代表没有底线和道德，这也是每一个从事新媒体行业的人所应该坚守的职业操守，唯有如此公众号才能长远发展，行业风气也才会越来越好。
本文节选自《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》，经作者吕白授权发布。如需转载，请在本文下方留言联系授权。
| 作者介绍：
吕白， 1 亿粉丝操盘手、《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者、京东/当当新书榜榜一作者。百度新媒体商学院导师，中传融媒体研究院内容顾问，《超级演说家》超演学院导师。新书《人人都能做出爆款短视频》即将上市。
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