简单粗暴直接，洗脑广告为何越骂越火？

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又见洗脑广告。

10 月 14 日，大家在电梯里应该都看到了沈腾主演的一则视频广告，简单粗暴直接的形式给人留下深刻印象：不断重复易车“全知道”的沈腾，带出易车新的slogan“价格全知道，买车不吃亏”。对这个洗脑广告，朋友圈分裂成两派，有赞有弹，行业内都在讨论一个话题：为什么今天的广告越来越简单粗暴直接了?

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毁誉参半

2018 年世界杯期间，“洗脑广告”曾掀起热议，知乎的四连问，马蜂窝的slogan，依然萦绕在耳。 2019 年，电梯广告呈现出洗脑广告风靡的趋势：易车“全知道”与此前在分众电梯上狂轰滥炸的铂爵旅拍和新氧的广告，可谓是一脉相承。新氧让一群女人狂喊“整 整 整 整”，铂爵旅拍“婚纱照，想去哪拍?就去哪拍!铂爵旅拍!”的魔性广告，备受争议。

电视上的“洗脑广告”同样越来越多，看了一下CCTV 6，跟易车全知道广告同一时间段出现的瓜子二手车、手机淘宝和聚划算的广告，都是类似形式：简单粗暴直接的广告词不断重复，唯一的差别是，有的会做成音乐形式，有的会由代言明星喊出来。

日光之下，没有新事。往回看得更久远一些，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的脑白金，“恒源祥，羊羊羊”的恒源祥，同样可归属于此类。

有人说是“沙雕”广告，有人说是魔性广告，有人说是洗脑广告，它们的共同特性都是不重视创意，没有复杂剧情，没有画面美感，不断重复一个口号，人们对这类广告褒贬不一，但广告主却豪掷千金，给出了自己的答案。

洗脑广告为何流行?因为重复可以加深记忆，简单直接粗暴，却有效：一方面让观看者记住，不论观看者是否愿意。另一方面，形成讨论甚至争议，让更多人知道了自己，最终吸引注意力，注意力则会通过不同形式转化为流量，最后形成转化。

这一过程会有风险，常见观点是：洗脑广告虽然让用户记住了品牌，但却很可能是负面印象，甚至有消费者会因为感觉被洗脑广告侵犯、骚扰和强迫，而抵制品牌。一年前，不少用户在看了世界杯的洗脑广告后表示“广告我是记住了，但太恶心，App卸载了，从此XX一生黑”;前段时间铂爵旅拍广告轰炸期间，有消费者表示“看了这个广告，我决定尽量不要买铂爵旅拍的产品”。

然而，广告主要看的是全局。广告不可能面面俱到，兼顾个体感受，理论上没有人喜欢广告，做一则让用户真心爱看的广告，都只是广告主的一厢情愿。没有一则广告让所有人满意，对于广告主来说，只要有足够的注意力以及一定的转化率，直接效果就达成了。

广告创意大师李奥贝纳说：“我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。”广告的存在不是目的，只是手段，广告好与不好，结果是唯一的裁判。

一些人眼里的好广告，一般是创意广告，虽然观众看完会点个赞，然而却什么都没记住，更别说引发讨论。不少高大上的广告看似逼格满满、创意无穷，然而投放到市场却波澜不惊，大概率成为品牌的自嗨。因此，从“广而告之”的目的来看，给人们留下深刻印象的洗脑广告，是成功的。

曾经策划知乎和马蜂窝两个品牌世界杯广告的广告大师叶茂中说：“要知道一个广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义，什么都对，什么都美美的，但没人留下印象，没人评价你，没人消费你，肯定是一件很伤脑筋的一件事情。”

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