专访「小侠说电影」：电影解说类爆款IP如何炼成？

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2019 年 7 月，一条针对韩国电影「恶人传」的解说短视频在抖音爆火，收获超 7200 万的播放量及超 200 万的点赞量。其全网数据则更为可观：播放量超 20 亿，转发量超 1 亿， 单条视频最高评论数则超出 5 万，在短期内受到了不少短视频影视创作者及电影迷的关注。

这条备受瞩目的爆款短视频，源于电影解说短视频账号：「小侠说电影」。它由创始人侠叔与影君子于 2016 年 8 月创办，原名「电剧侠」。团队先前与腾讯视频合作了一款影视栏目——「剧好看」。然而，随着栏目投放量和传播力的不断提升，侠叔与影君子逐渐看到了腾讯视频在粉丝增长及黏性上的瓶颈。 2018 年底，伴随着短视频红利期的到来，侠叔与影君子决定，开始全面聚焦短视频赛道。「小侠说电影」应运而生。

目前，「小侠说电影」抖音号粉丝数已达 900 万+，以“刺激好听的故事”为特色，选择科幻、恐怖片影视题材，突出声优特质，对国内外的影片进行浓缩剪辑与剧情讲解。每部电影，小侠一般分为3- 5 条短视频进行解说。

不同于大多电影类讲解账号的“真人出镜”，“剧情吐槽”，“机器音”，“1. 5 倍速率”等特点，小侠说电影则反其道而行之。在每条短视频中，粉丝们看到的是一个无真人露出的纯电影剪辑画面，强吸引力与推动性的情节，伴随着”小侠“慢语速与极具调性的嗓音，为粉丝们带来一种身临其境的电影“沉浸感”。

在留言区，除了可以看到粉丝们对于剧情的激烈讨论外，我们也不难发现恐怖片粉丝们的感叹：“好刺激!”、“真带感!”。除此之外，粉丝对于“千条”的调侃评价随处可见。原来，在小侠说电影的解说中，为了方便大众记忆，一般电影的主角名通常被设定为”千条君”，“千条姐”，配角则以“阿伟”，“金姐”，“花姐”代入。

据飞瓜数据显示，截至目前，「小侠说电影」在抖音上单条视频的平均点赞量 4 万+，平均评论数2000+，平均分享量1000+，飞瓜指数高达856.2，在飞瓜数据影视娱乐排行榜上遥遥领先。除了抖音外，小侠说电影也在快手，新浪微博、哔哩哔哩、腾讯视频，优酷土豆，爱奇艺，全民小视频，趣头条，今日头条，西瓜视频等各大平台登陆，发布短视频 300 余条，全网视频播放量超 20 亿，全平台粉丝量超 850 万。

飞瓜数据——小侠说电影抖音账号数据参考

「小侠说电影」现已与「卡朴新媒体」的旗下的短视频MCN机构「城觅」签约。「城觅」MCN机构旗下账号全网粉丝总量达 5000 万+，总播放量 100 亿+，已形成多类目覆盖的KOL矩阵，其代表IP 有「小侠说电影」、「夏同学」、「王宇Highjumper」、「夏V艺」、「小羽毛」、「连炜」、「啊花咯」、「早啊影影」、「康馨恬」、「轻车熟路」等。

在短视频高速发展的今天，影视类短视频这个赛道中，”影视盘点类”，“剧情讲解类”，“剪辑重组类”，“知识介绍类”，各种形式的影视内容异彩纷呈。那么小侠说电影作为“剧情讲解类”内容的代表，这一路走来，是如何杀出重围，取得今天的惊人成绩的呢?于是，本期面朝君采访了小侠说电影的创始团队侠叔与影君子，为大家揭秘「小侠说电影」背后的故事。

01 缘起，为了同一个电影梦

小侠说电影的两位创始人侠叔与影君子为八零后。在正式创业前，他们在传统媒体就职，影君子在浙江日报任职，负责网站电商频道。侠叔则是电台的一名主播。 2014 年，两人在巴西世界杯的采访中相识，谈话间，发现彼此气味相投。出于对电影发自内心的热爱，侠叔与影君子一拍即合，开始了合伙创业生涯。

2016 年 12 月，微信公众号「电剧侠」成立，每天为用户分享一个电影故事。然而，侠叔与影君子却慢慢发现，电影解说类的内容，若以图文+视频形式在微信上做传播，终究难以破局，是时候抓住短视频的红利了。

于是， 2018 年，「电剧侠」开始把眼光聚焦于B站。B站在影视板块上具备成熟的内容生态，谷阿莫、木鱼水心等老牌影视Up主在这里拥有大量的“群众基础”。另外，B站社区的强互动氛围与粉丝黏性，也使「小侠说电影」在这块平台土壤上得到了充分滋养和生长。在一年时间内，小侠的粉丝开始了迅猛增长，在B站积累了 20 万以上的忠实用户。

02 转型，影视类短视频的探索之路

2018 年末，短视频浪潮爆发，抖音异军突起，侠叔与影君子顺势而为，开始了在抖音上的内容布局。两人坚持每日一更的更新频率，影君子负责短视频脚本的选题及脚本策划撰写，两人核对后，侠叔立马照着脚本开始了小侠的录音。录音结束后，影君子负责后期剪辑。初期，小侠在抖音的粉丝量一直保持稳定增长，维持在 70 万粉左右的量级。

直到第一条爆款视频的产生——「鬼照片」，该条抖音短视频收获播放量 2 千万，点赞数突破百万。随机爆发的视频则是众人熟知的「恶人传」， 2019 年 7 月，它于抖音收获超 7200 万的播放量及超 200 万的点赞量，全网播放量超 2 亿。 2019 年 7 月，伴随着多条爆款视频的频频出现，小侠的抖音粉丝数据超越 900 万，稳居抖音官方影视赛道粉丝量第一名。

谈到「小侠说电影」的内容定位，影君子结合当今时代趋势和自身观察，与我们分享了小侠的内容定位逻辑， “这几年，伴随短视频的兴起，以及5G时代的到来，媒体的形式会往更高容量，更富媒体的形式发展。人的时间变得更为碎片化。现在大部分人决定花 2 小时去看一部大电影，往往会比以前有更高的决策成本。尤其是当看完一部电影，却并没有满足他足够的心理预期的时候，就会觉得浪费了时间，大失所望。

在这样趋势下，x分钟看完一部电影的这种内容形式产生了。而“电影解说”这种内容类型，相比“特效号”、“情景剧号”， 又有着更低的进入门槛，于是越来越多的“谷阿莫”开始涌入这个赛道去做相似内容。

而在这一批的内容创作者中，北派的人，或者更确切地说，东北人是占优势的，因为东北话天生没有语言隔阂，它更像是普通话，带着二人传、小品相声这样的特质，大家听起来会觉得非常轻松诙谐。当下，也有不少营销账号会把语音处理成不带感情的“机器音”，甚至调成“1. 5 倍速”、“ 2 倍速”那样去做。

在这种处理方式之下，叙述者长相或者表达力，也退居其次。但我们在给小侠说电影做内容定位的时候，偏偏不这么去做，我们在抖音影视类目中，是粉丝数最多但语速最慢的。“快语速”和“吐槽向”听多了，用户会觉得千篇一律。于是小侠的独特的慢，带上富有调性的嗓音，也是我们差异化取胜的关键。”

在题材的选择上，「小侠说电影」的解说始终聚焦在科幻与惊悚这两个类型上，影君子补充道，”我们始终聚焦这类题材，小侠不会去解说纪录片、言情剧等。我们希望粉丝在上班途中或者夜里，获得一个强刺激的感受，这也需要一个具有吸引力、推动性的画面和剧情去塑造。”

“我们充分考虑市场、粉丝的需求，但不会去一味地迎合他们。“蹭流量”这件事情我们不会去做，就拿最近很火却口碑极差的「上海堡垒」来讲，有不少人选择去蹭热度吐槽烂片，甚至截取豆瓣的短评做成自己的素材。一味地追求流量，会容易陷入一个误区。”

从 2018 年末起步做抖音到现在，「小侠说电影」已产出了不少爆款视频，当被问及爆款秘诀时，侠叔笑言，“老实说，我们目前并没有研究出抖音的爆款规律，若是问我们什么样的内容会爆，我们会认为，它更像一个‘玄学’。

“就恶人传而言，我们根本没想到这条会爆，它突然就火了，而有时我们觉得这条大概率会火，结果却播放量平平。我们一直在思考，什么样的内容是我们的粉丝喜欢认可的，这个也是我们在从事内容创作中，最大的一个难点。但毋庸置疑的是，我们会坚持产出观众喜欢的内容。”

当被问及在「小侠说电影」中给角色取名的设定，影君子解释道，“的确是有原因的，一方面是起到方便粉丝们记忆角色名，聚焦剧情本身发展的作用。另一方面，我们也在借这个角色，与大家拉近距离。当初我们在做B站的时候，非常希望我们视频的弹幕评论有一千条，于是就与观众开起了玩笑，把角色名叫做“千条”。当然，我们在B站还用过“弹幕”这个角色名，由于抖音没有"弹幕"这一说，于是我们就在在抖音的视频内容中，去掉了“弹幕”，保留了“千条”这个角色。

「小侠说电影」中用户对于千条孜孜不倦的评论

现在，不少粉丝们一提到小侠说电影，便立马想到“千条”，他们会对每条视频中主角”千条君“处境与结局，抱有期待。另外，这种设定，极大强化了小侠说电影的IP属性。未来围绕这些角色，我们也去做一些动漫、卡通类的拓展。” 影君子说道。

“其实设定这个角色还有另外一个好处”，侠叔补充道，“就是随着小侠被越来越多的人知道，不少混迹内容圈的盗用者便会投机取巧，去做一些营销号，盗用我们的创意，署上自己的名立即去分发。于是我们在故事里的‘千条’等角色，也相当于为自己打上了一个水印，也算是给自己做一些版权保护吧。”

随着粉丝的增长与品牌认知度的提升，侠叔也在抖音上开始了每周二和周四的直播，通过真人出镜的方式，与粉丝建立更直接真实的互动。

03 未来，IP变现之路怎么走?

「小侠说电影」目前主要靠影视宣发、软广植入、电商合作这三个方向取得盈利。在影视宣发上，小侠主要针对院线电影、网大、剧集进行原创影视推荐，目前已合作了《鬼吹灯之黄皮子坟》、《法医密码》、《精武成真》、《黑衣人》、《三国之战神无双》等案例。

针对品牌方的广告需求，小侠说电影则以视频或图文的形式，对于品牌进行植入宣传，目前已合作的行业包括手机数码、APP软件等。就电商盈利方面，小侠说电影也会通过在视频中加入商品链接，或真人主播出镜推荐的形式，帮助电商带货变现。

在这个短视频内容大爆炸、同质化内容竞争激烈的今天，不少内容创作者被流量思维所裹挟，「小侠说电影」似是一股清流，专注做自己特色的电影解说内容，也收获了一批深度粉丝。影君子对团队的内容创作能力表明了态度，“中国互联网已发展了很多年，时代总是在变，大电影的时代也好，短视频的时代也好。

我们相信，好的剧本，好的内容始终会受到观众喜爱。最近互联网流行一个热词‘私域流量’，我也常常与侠叔讲，我们一直努力的方向，正是从众人纷涌而至的“公域流量”，不断往‘私域流量’上去转。我们把自己的内容做得更具品牌性，更有品质。我们相信，这才是最具价值，可持续性的发展的策略。”

谈到小侠说电影未来在不同内容平台上的布局，侠叔回应，“我们愿意去适应这个变化的时代，在内容的创作上做各种各样的改良和尝试。这好比说工具和器皿一直在不断的变化，但用器皿的人永远是那个人。如果这个匠人足够心灵手巧，那么他就能有本事玩得转各种各样的器皿。”

据两位创始人透露，小侠说电影目前的核心目标将聚焦在产出有吸引力，有价值的内容上。未来也会逐步完善短视频影视内容矩阵，从单个爆款账号，向成熟的电影类目MCN机构转型，逐步深挖IP影响力。

“我们最终的梦想，是成为全网短视频中，最触动人心的故事创作者和传播人。无论这个时代怎么变，我们就专注于给我们的粉丝提供最优质的视频，最好听的故事，最享受的夜晚吧!”侠叔说道。

标签： 抖音 小侠说电影 电影解说 

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