淘宝上热搜、知乎搞电商...“种草+电商”上演群雄大战！
2019-10-10 来源：晓程序观察公众号
声明：本文来自于微信公众号晓程序观察（ID：yinghoo-tech），作者：Miss豆教授，授权站长之家转载发布。
一直“开开关关”注册通道的微信好物圈圈子，终于正式开放注册了。商家可以通过自助申请以及好友邀请两种方式创建圈子。
不仅如此，好物圈v1. 9 版还加强了话题的展示。用户可以在圈子首页看到开启的话题，也可以在发表页直接添加话题。
无独有偶，就在几天前，另外两位玩家也“摩拳擦掌”。
一位是被网友们尊称为“内容质量最高”的内容平台知乎，被爆出开始内测商品导流功能「好物推荐」，目前采用定向邀请制，受邀用户可以在回答、文章等地方插入京东商品卡片，如果有用户通过该渠道下单购买，原作者可获得相应的佣金。
另一位是电商大佬淘宝在iOS、Android双端50%灰度测「全网热榜」，这个功能有点类似于微博热搜，榜上内容会根据热度实时更新，并且让用户即看即买，点击链接便可到相关商品页面。
这三个主角都带着浓浓的“种草+电商”的色彩，联想至前阵子小红书被下架，微博迅速内测了绿洲，如今一周时间三位重量级玩家又起动静，一场群雄逐鹿的好戏即将上演。
不过，种草+电商这件事，看起来容易做起来难，究竟这三家哪家更有想象力?晓程序观察(yinghoo-tech)决定，从产品形态、流量特征、运营要点三个方面，做一次大PK。
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淘宝热榜：没有内容的“热搜”
淘宝是这三家平台中最有电商基因的，其在内容方面的建设也有目共睹，比如，淘宝直播、微淘、淘宝头条、淘宝经验等等，而这些产品背后都携带着强烈的“种草基因”。
显然，内容作为种草的载体，其重要性自不用多说。那么「全网热榜」这一全新的淘宝种草入口，是如何构建内容体系的?能实现种草这一目的吗?
1、产品形态：一个“伪种草”入口?
「全网热榜」在淘宝内的位置并不深，点击进入「搜索」后，就可以看到了它了。
如图所示，无论是形态上甚至内容上，都与微博热搜很相似。但不同的是，点击这些话题之后，便会进入商品搜索结果页。
有一点值得注意，在搜索框里显示的并不是热榜上的词条，而是自动转换成平时在淘宝搜索商品时的关键词。
不少商家都推断，这些热搜话题词条都是由淘宝人工编辑过的，看似热搜，实际并非如此，像是穿了“华丽外衣”的搜索关键词。
就目前来看，「全网热榜」在内容上做的还远远不够，无论是内容深度还是广度都是如此。进入一个话题词条，只有“简单粗暴”的一句话说明，然后就是商品列表，也没有用户参与话题讨论的功能。
既然是“种草”，那就需要更多内容去承载这一目的。但是淘宝并没有将淘宝头条、经验、直播等具备内容优势的产品接入热搜，实属遗憾。
现在看，淘宝热搜还是过于简陋，或者说其是一个“伪种草”入口。“貌似有一种被骗的感觉，说好的热搜呢?怎么还是卖东西!”有些网友如此说道。
2、流量运营：商家可发挥空间不大
淘宝热搜虽然还很简单，但也或多或少说明其想建立一个新的内容入口，来更好地卖货。从流量上看，淘宝热搜还是能给商家带来更多流量，毕竟它位于搜索入口内。
众所周知，在淘宝内众多流量入口中，搜索的占比并不小。一些淘宝卖家告诉我们，他们的店铺流量所有来源中，搜索占比一般都会排在前3，App端与PC端都是如此。
然而，至于能有多少商家受益，还很难说，毕竟，淘宝搜索还是中心化的，搜索结果页的商品大多都是平台基于大数据来主动推荐，这一点，应该大多数用户都深有体会。
对于商家而言，能够发挥的空间并不大。其原因，一是内容属性太弱，二是中心化太强。
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知乎「好物推荐」
京东的大型种草机
知乎用户能直接在回答种添加商品这件事，一经发现，便引起了广泛的讨论。因为知乎是很多用户心中“神级”内容平台的存在，这里的内容丰富而有趣，视角奇特而专业，但当内容被添加了商品属性，便有用户心里犯嘀咕：为了种草带货的内容，还值得信赖吗?
正因为如此，「好物推荐」功能还略显克制，似乎试图在干货内容和种草带货之间找摸索平衡点。
1、产品形态：克制、克制、克制
「好物推荐」并不是一个独立的功能，而是“隐藏”用户的回答或回答中
具体而言就是，用户在回答问题或者写文章中，可以在其中插入商品卡片。但是插入商品的回答或文章需要满足以下 3 个条件：
回答不能匿名发布;
文章的文字部分不得少于 200 字;
每天最多发布一次包含“好物推荐”的回答或文章，每次最多只能插入 10 个商品。
目前，所有商品均来自京东。参与「好物推荐」的用户可以获得相应的报酬，用户可以直接为京东导流而赚取收益。
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