为证明iPhone11牛逼，苹果发布会用了这8个套路
2019-09-19 来源：运营研究社公众号
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早在发布会之前，苹果新品的相关信息就被各大媒体爆料个底儿朝天。
说实话，看到各种浴霸摄像头新品图、土到掉渣的新品配色，还有西瓜霜一样的邀请函后，我熬夜看发布会的热情瞬间被浇灭了……
然而嘴上说不要，身体却很诚实。我就想看看，苹果还拿什么致敬创新。
坦白说，苹果的这次发布会一如既往地震撼人心，但却少了那份淡定从容与自信。整个发布会的过程，库克反复强调苹果手机是全世界最专业的、最强大、最牛逼、最炫酷……的手机……
发布会刚结束没多久，微博热搜就被苹果发布会相关话题霸占。(此时此刻某广告就显得格格不入)。
讲真，在看发布会之前，我一直觉得新品是这样的
摄像头，还是摄像头，除此之外，什么都没有……浴霸摄像头，一万块 4 个!嘿嘿!
但看完发布会我想说的是，苹果除了摄像头也并不是什么都没有，它还有套路啊。
库克努力卖苹果的样子，像极了当年的老罗……
接下来，我们来一一揭晓，库克为了证明苹果有亮点，他都用了哪些套路。
命名策略
首先，苹果这次学聪明了，终于不在名字上“贬低”自家产品了。
要知道，之前苹果在给 iPhone 起名时，简直把中端机型坑惨了。
比如之前推出 iPhone 5c 时，c 的本意可能是 colours (彩色)，但是却让很多人下意识理解成了 cheap(廉价)。
比如之前 iPhone SE 虽然官方解释是 Special Edition(特别版)，结果被网友调侃成 Sorry Everyone(对不起了老铁)。
再比如去年发布的iPhone XR，官方没有特指什么含义，但是坊间一直有谣言称，库克接受采访亲自口说 R 是 Regular(常规)，于是 XR 的地位又降了一截。
而这次发布 iPhone 新品时，平价版名字简简单单就叫 iPhone 11 ，高端版则是加上了 Pro ，官方形容 Pro 版本时说道：
这是专业人士可以仰赖的设备，或者有些非专业的人士想要最棒的产品……
相比之下，这次 iPhone 11 给人的廉价感要少很多，更像是旗舰本尊，感觉如果自己没有专业的需要，那就没有必要买专业版。
对比法
对比法大概是这次苹果发布会使用次数最多的一种展示手法了。
比如在展示广角镜头和超广角镜头时，将两者切换拍出来的照片进行对比，左边是广角拍出来的，右边是超广角的，效果一目了然(现场甚至响起了掌声)。
再比如展示夜间模式时，直接把提亮和降噪之后的照片，跟没有用夜间模式的照片进行对比，左右一对比，立马凸显出了夜间模式的强大。
除了效果对比之外，苹果这次还破天荒跟友商进行了对比。
而且苹果不是直接拿新品跟安卓手机对比，而是先拿自己去年的产品跟安卓手机对比。
比如在 CPU 的表现上，先展示出去年的iPhone XR 已经领先了安卓手机一大截。
然后再把今年 iPhone 11 的 CPU 数据放出来，不仅超越了过去的自己，更是把友商甩开了一大截。
再比如为了显示 iPad 牛逼，跟美国今年上半年最畅销款的 Windows PC 进行了对比，像素多了 3.3 倍、亮度高了 2.5 倍、视角宽了 3.7 倍。
可以看出来，如果产品本身够强大的话，运用对比法能够让用户快速 get 到产品优势。
场景法
除了命名策略和对比法之外，发布会还针对一些关键性的使用场景展示了产品优势。
在拍摄需求越来越强的今天，要说到使用场景，肯定得吹一波拍摄场景，不然岂不是白做了“浴霸”摄像头?
首先来说说拍风景照的使用场景。旅游的时候，我们看到壮观的风景，想要一口气收入镜头中，但是要想做到，人(机位)就得往后退，可事实上后退的空间是非常有限的，所以拍到的画面局限性很大。
现在有了广角镜头，拍摄范围大多了，大场面再也不怕拍不全了。发布会上展示了非广角镜头和广角镜头拍风景照的效果差异，从中明显可以看到广角镜头的能耐。
iPhone 的夜间拍摄噪点多一直以来都没少被人吐槽，但这次的发布会上展示出一个夜拍场景下的新卖点，就是在昏暗餐厅或月下海滩之类的场景下，能通过 AI 技术提升低光拍摄效果，减少噪点。
发布会上，在 iPhone 11 Pro 的功能展示中，还请了一位戏剧导演展示了多镜头同时拍摄的效果，简直我伙呆。
三个镜头可以一起工作，把不同的广角、人像等多种拍摄模式集合在同一个手机屏幕上，这也就是说，你要是想拍视频，只需一个机位，就可以在同一时间捕获四个镜头~
更惊的是， 还能拍画中画，就是在拍摄两个人互动的时候，可以让两个人同框，用官方的话来说，就是捕捉到互动者脸上的表情。看来这还真是专业用户的场景需求。
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