声明：本文来自于微信公众号运营研究社公众号(ID：U_quan)，作者：套路编辑部，授权站长之家转载发布。

什么样的文章开头能吸引到用户?

我的文章有多少用户能坚持读完?

什么类型的内容更受用户的欢迎?

作为一个公众号编辑，每天都要经受着如此的灵魂的拷问。

前段日子，微信公众后台做出的重大改版，简直帮了我们大忙。更新后的公众号可以监测到每篇文章的完整阅读率。也就是说，你们是否喜欢运营研究社文章，都可以通过数据反馈给我们。

文章完读率53%·

根据数据分析结果，我们还总结出了让用户看完整篇文章的小技巧，并对套路编辑部的内容写作 SOP 做了升级。

接下来，套路编辑部又要给大家掏家底啦，冒死把我们刚完善的内部写作方法分享出来，希望这篇不要被老板看到。

如何写出有吸引力的开头?

完读率这一指标，指的就是单篇文章的阅读完成情况。

公众号官方完成率统计方式，是将每篇文章都细分为 20 等分，每 5% 为一个节点，你可以详细看到每个节点的状态，包括具体的跳出人数和仍读人数，以及相应的比例。

完成率统计方式：文章篇幅每5%做为一个统计节点

所以，通过完读率，我们可以很直观地看到在开头部分有多少人退出了，用数据来衡量开头是不是吸引人。

按照我们套路编辑部的文章篇幅，开头一般处在文章 5% — 10% 的位置，我扒出了最近的 18 篇文章在 5% 节点上的跳出比例，跟大家一起分析分析。

开头5%处跳出比例从高到低排序

1)开头就跳出的文章都犯了什么“错”?

① 跟平台属性不符

果不其然，跳出率最高的一篇当属《美团总裁张川：做了 8 年平台，我总结了“淘宝”、“滴滴”们迈过的 5 道坎》。

这篇文章的开头有点读报告的意思，上来就是：

交易平台为什么比信息平台价值大?

商品平台为什么领先于生活服务平台?

......

文章开头

许多小伙伴都还没搞清楚「交易平台」、「信息平台」、「商品平台」分别指什么，文章就开始说平台的商业逻辑了。

毕竟，这篇是来自美团总裁张川的采访，是基于操盘手的视角讲背后商业逻辑的，阅读的门槛也比较高，多数人在看公众号时很难去读一些晦涩的文章。

② 跟标题预期不相符

《腾讯、头条悄悄做的产品，希望你永远用不上》这篇文章的开头跳出率也出奇的高。

这篇文章的打开率在 5.3% ，算是相对可以的，得益于标题「腾讯、头条悄悄做的产品，希望你永远用不上」，标题有大厂背书，又引起用户好奇。

点进来后看到了和预期不相符的信息：「全球每年约有 550 万儿童被贩卖，市场估值每年超过 120 亿美元」，发现文章是讲“大厂找人产品”的，于是，14% 的小伙伴在这时候就选择跳出了。

开头5%处用户跳出比例

2)什么样的开头，能吸引用户读下去?

好的开头，就跟坐滑滑梯一样，读者顺着我们的思路就走下去了。

多数情况下，这样的开头能够承接标题的好奇，把它延续下去;又能吸引住读者，搞笑幽默，拉近跟读者的距离，同时故事性又比较强。

① 问题式

比如我们近期表现最好的《凭“杂耍”抖音圈粉 700 万+，这位“女侠”有多野?》这篇，大家顺着标题的“女侠”进来，开头就看到玲爷快准狠地用兵乓球来拧上瓶盖。

我们交代玲爷的背景“粉丝数750w， 55 个视频获赞7866w”后，提出问题：“这个韶关女孩到底有什么魔力?她为什么能火?背后又有哪些故事?”

这样的问题能够让读者去思考，引发读者好奇心，然后读者会带着问题在文章寻找答案。

再比如《换脸软件ZAO深夜刷屏，背后是xxx灰产的狂欢》的这篇文章，当天正好是个小热点，大家都在写 ZAO 能不能成功，而我们在转载的引导中提出问题：

ZAO 用我们的肖像去做什么?ZAO背后到底藏着怎样的灰色产业?

通过开头中背后灰产的引导，避免跟其他公众号同质化，也牵动了读者的好奇心，带着他们去深挖。

所以，「问题式」不失为写开头的一个好方法。

② 表达观点式

近期我们追的热点“苹果发布会”表现也不错，开头我们引用了网上的一些吐槽“浴霸摄像头”、“桂林西瓜霜 logo”，画风比较轻松幽默。

然后表达观点：苹果除了摄像头还有套路啊，库克努力卖苹果的样子，像极了当年的老罗......

苹果发布会文章开头5%

观点犀利，又在开头告诉大家：我们这篇讲的是发布会套路，才不是什么科技测评呢!这种不一样的角度，能极大地调动起用户阅读的兴趣。

③ 唠嗑式

在讲正文前，作者还可以先讲讲自己最近的状况，或者说一下以前做过的事情，拉近跟读者的距离，让读者更能认同作者写的东西。

比如说《上海出租车差点“要了我的命”!》这篇文章，我们以第一人称的视角，讲述从武汉回来，在上海虹桥机场打车的个人经历。

打车的经历大家都有，就像跟朋友唠嗑一样，跟你说说这周末我居然遇到这种司机!

唠嗑式的开头非常容易拉近跟读者的距离，让读者有种“没错!我也遇到过”的认同感，顺带还提升了一下文章的互动量。

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