那一座城：4年获近百万用户，爆文频出，用内容改变1000座城市

声明：本文来自于微信公众号 微果酱(ID：wjam123456)，作者：黄小曼，授权站长之家转载发布。

英国《卫报》曾评论“中国是一个由 1000 个雷同城市组成的国家”，但“那一座城”团队认为每座城市都有自己的骄傲，“从微观处见城市，从烟火中见人间。”

“那一座城”把目光从城市的经济发展，移到城市的角落中，挖掘城市角落里独特的人文故事。一如每年只有两个月“浮出”水面的海底村，菜市场楼上的滇剧社团，公园一角的神秘铁门内的墓园......

从 2015 年初涉公众号至今，这四个年头，“那一座城”每一篇文章里都藏着对城市文化的痴迷与热爱。

01初涉公众号，探索城市不一样的角度

2015 年 3 月 1 日，“那一座城”推送了第一篇文章，以一笼热气腾腾的上海浦东下沙烧卖开始探索城市之路。

“那一座城”的初创团队是一帮在广告行业沉浸许久的熟手，创始人之一柳军是典型的代表。南下广州创业，在广告公司待了 20 多年，也因此对城市区域有着自己的理解。

被人称为“城市动物”的他，想找到中国每座城市的性格，找到如何让中国城市变更好的方式。于是，柳军拉上几个朋友组成团队，在开展城市规划业务之余，他们决定做一个公众号“那一座城”，挖掘城市性感的人物细节，在微观视角下呈现每座城市的特色。对于柳军来说，这是一种责任。

四年来，“那一座城”团队的血液不断更换，不变的是，每一个进来的人都把“那一座城”当作一份有理想的工作。

“那一座城”现在的主编高巍， 2017 年加入团队，暨南大学新闻系出身的他，从传统媒体到入职搜狐、凤凰等门户网站，今年也是他投身内容行业的第十年。

除高巍之外，“那一座城”还有 3 个编辑， 1 个设计。他们当中有英国研读城乡规划的海归，有做了十几年广告策划的广告人，还有对美食非常有研究的民间美食家等等。

团队实力的沉淀，也让“那一座城”在一篇篇城市故事中逐渐壮大。从 0 出发，“那一座城”至今已成为一个拥有90w+用户的城市文化号——“专注城市人文故事，探索城市独特角落”。

02坚持四年，讲好一个城市故事

很多人看“那一座城”文章的第一眼，都会对它的排版眼前一亮，简洁却又不失创意。

在主编高巍看来，他们写内容就像在写广告文案，团队的优势在于创意和文案，对内容的呈现追求独特的角度和创意，用文字去打动人。

前不久，宜宾发生地震，团队留意到一则新闻说宜宾当地有一口井因为地震干了。这件事看起来可能很小，但出于对信息的敏感度，“那一座城”团队觉得背后有故事可以挖掘，在查资料时发现四川最有名的凉糕就是出自那口井附近，凉糕铺用的水都是来自那口井。

这些年，“那一座城”写过很多打动人心的城市故事：

? 写潮汕，从潮汕人抢票回家为切入，以漫画的形式呈现当地人的生活方式和文化元素，阅读突破10w+。

? 写港珠澳大桥，以微信对话等接地气的形式，讲述深圳、珠海、香港、澳门四个城市之间关于建桥峰回路转的故事。当天斩获20w+阅读，随后一路高涨至40w+。

? 写城市人文精神，在 2015 年天津滨海新区大爆炸后，从美国“911”事件中一个消防员的故事切入我国消防员的境遇，该文也一度斩获237w+阅读。

讲好一个城市故事，“那一座城”对选题的核心标准只有一个——通过这件事，读者能否理解一座城市。与此同时，帮助每一座城市找到自己的特色。

比如《佛山 |25 米龙船漂移甩尾，全国只有他们能干得出!》一文，策划端午节限定路线叠滘水乡一日游，得到了广东省体育局局长以及地方体育局的欣赏，收获20w+阅读。

再如《西安 | 一个孤独的幸存者》一文，以西安城墙为切入点，为城市人文保护与市民关注问题发声，打动了西安旅游局，阅读量也一度达到21w+。

每一座城市都需要一个好的故事来展示，这些故事都在“那一座城”的文章里一一呈现。

“那一座城”的写作标准是，这个选题有没有丰满的故事来支撑，对这个故事感兴趣的会是哪些人，这个人群基数够不够大，“我们希望每一个选题面向的读者群能判断在一千万以上。”

高巍举了一个例子，前段时间团队在写安徽蚌埠的小龙虾街，但蚌埠的人口大概在 400 万左右，文章的受众面比较窄。于是，团队把话题朝“小龙虾”和“消失的城市夜市”两个方向延展，打动全国范围的读者。

“那一座城”团队还有着一套内部运营表格。在这份表格里，写着每篇文章的目标、运营策略，以及后续的结果复盘，从标题、文章结构到留言、转发等，一应俱全。

把内容做到极致是一件很难得的事情，这件事情“那一座城”坚持了四年之余。对于他们来说，探索城市像是一辈子的事情，寻找和表达中国城市的性格，这条路还很长。

标签： 公众号 那一座城 

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