除了听歌还能交友？网易云音乐开启“探探”模式。

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声明：本文来自于微信公众号 三节课（ID：sanjieke01），作者：范米索，授权站长之家转载发布。

“音乐是社交的目的，而不是作为社交的手段。”

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网易云音乐怎么玩社交?最近，我体验了一把“因乐交友”。

“因乐交友“是网易云音乐推出的全新社交功能，鉴于目前还在内测阶段，并未全面开放，所以只有接到内测邀请的用户，才能通过私信通知或者首页的“发现”功能入口使用。

这不是云音乐在社交上的第一次尝试，事实上，这个功能早有端倪。如果你在 2018 年底曾使用网易云生成自己的听歌报告，可能会记得，生成听歌报告后，网易云音乐通过用户的大数据，向用户精准推荐听歌品味最匹配的另一位用户，帮助用户实现互动聊天。

△ 年度听歌报告后的匹配功能

“音乐社交”这个概念并不是一个新鲜产物。早在 2005 年，Myspace(一个以音乐和娱乐为中心的SNS类型社交网站)就开始将音乐和社交网络结合，创建出当时著名的Myspace music，并且当时它的成功引起系列仿效者，更有一度将音乐社交带向高峰的Last.fm(一个通过记录用户收听细节，建立用户音乐品味详细资料，进而以音乐作为社交方式链接用户的音乐网站)。

今天，我们就重点探讨下以下话题：

1、“音乐+社交”是否是伪命题?

2、网易云音乐的社交尝试是否会成为“滑铁卢”?

“音乐+社交”是否是伪命题?

谈到“音乐社交”这个理念，其实最早的提出者是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Drew Larner，他认为，音乐在本质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推动。 

在聊网易云音乐新推出的社交功能前，我们先把目光投到国外一款通过“音乐社交”获得极大成功的产品Last.fm上。

Last.fm是一款于 2002 年发布的产品，被誉为“网上社会音乐革命的生力军”。作为曾经全球最大的社交音乐平台之一，它联通了人与音乐、听众与艺术家。Last.fm通过挖掘网络上有才华的歌手，无论是音乐人或是素人，平台会将这些人的音乐作品推给受众，打破传统市场的种种制度限制，并将社交网络关系引入音乐分享。

最厉害的还不是这个，我随便截取了Last.fm一个用户的界面，大家可以看看下图显示的数据：

△ Last.fm的用户页面

给大家简单解释下，不同于网易云音乐用评论撬动用户的套路，Last.fm建立音乐社区的第一步是用技术将用户的音乐品味进行分类，开发出一个“个人定制网络电台”。用户可以将自己的喜欢听的音乐导入其中，而Last.fm由此获得用户听歌记录和歌曲反馈，从而计算出不同用户对歌曲的喜好度，再向该用户和与其有相似喜好度的其他用户推荐歌曲。

它创建了一个详细的数据库，可以追踪记录用户听歌记录，而这些数据被传到个人主页上，然后自动生成一个参考网页，里面有和用户口味相似的歌曲。

其他用户可以通过该用户个人主页所呈现出的数据，完整的了解到Ta的音乐喜好、习惯，从而进一步增加互动的可能性。

那么，网易云音乐在早期是如何探索音乐社交之路的呢?

许多用户对于网易云音乐进军社交这件事充满了反感。但事实上，如果复盘网易云的成长路径，会发现这家公司在产品最初搭建时就不是以“工具型”产品为目标发展的。

早在 2014 年，网易云确定产品最初定位时，团队就决定依托“音乐社交”的差异化定位去撬动市场。网易云音乐CEO朱一闻曾在 2016 年知乎盐Club大会上提到，在做网易云音乐之前，他和团队做了很多调研，发现很多用户在听歌时会产生很多情感，这些产生的情感非常需要释放和传递。但遗憾的是，当时市面上的音乐产品，基本没有提供这样的功能。

2013 年以前，国内的网络音乐类产品只有搜索、收听和下载的功能，用户与用户之间基本处于互无关联的状态。自从网易云音乐进军市场后，成为国内最早提出“音乐+社交”这一理念的公司。

朱一闻曾提到：“情感的传递和交流是人类行为的本性，我们需要满足用户的这个痛点，这也是我们的一个机会。所以我们当时立项的出发点就是，希望用户们，在听歌时，不只是听歌。而要达到这一点，社交，成为了最好的切入点。”

那么，早期的网易云音乐在社交上做了哪些尝试，帮助它收获了大量用户?

1、音乐评论区

网易云音乐的评论区可以说是最为众人所瞩目的一大社交属性。

音乐评论区是设置在歌曲或歌单下、供音乐人或听歌人等用户评论的专区。特点是社交门槛低，只有一个简单的规则，就是听歌发评论。用户评论成本低 ，极大程度上调动了大家的积极性 ，参与的用户数量多 ，自然生产出许多优质内容 ，形成积极的氛围。

在评论的基础上，网易云音乐还加入了点赞机制 ，符合目前互联网用户渴望获取认同的心理。 置顶功能会在评论获取了很多赞之后被触发 ，高赞优质评论会被置顶 ，可以被后来听歌者一眼看到 ，也能最快地吸引听歌者来看评论区。 

用户使用音乐类软件会带着某种情感或消遣的需求 ，音乐本身就是能够催生情感的物质 。优质的音乐评论，更能引起大众内心深处情感上的共鸣。 

评论、点赞以及置顶等功能的联合形成了网易云音乐式的闭环 ，再结合网易云音乐的个性化算法，更使这一环节得到凸显。

2、用户动态圈

网易云音乐个体用户的动态圈内容，主要有关注的音乐人动态、朋友动态、热门动态和官方信息。 同时信息形式多样，以文字、链接、视频、图片、话题等为主。每一个动态下也设置有点赞、 评论和转发功能。用户动态圈对用户的主动性要求更高，用户需要主动关注、添加才能够看到格式各样的动态信息。

△ 网易云音乐的用户动态圈页面

网易云音乐邀请了许多音乐人入驻，音乐人发布基于音乐产品的消息，能引来许多用户关注并对其动态进行赞转评等活动。除了音乐人动态外，还有呈现在动态圈的热门动态和官方信息，此类动态一般都是比较优质的信息、话题或活动，对于用户具有极强的吸引力，促使关注讨论。

对于互相关注的音乐朋友来说，如果说音乐评论区的设置是为了给用户社交的机会，那么用户动态圈的存在是为了加深用户之间的了解，促进更深程度的社交 ，增加用户之间的黏度。 

3、用户社交圈建立

网易云音乐用户社交圈子的建立主要通过两种方式 ：

第一，基于熟人关系链形成 。网易云音乐设置通过手机通讯录、微信好友、新浪微博好友等添加好友的途径 ，促使用户将自己固有的关系链中的好友、熟人或喜欢的音乐人转移到网易云音乐中 ，建立稳定的社交圈 ;

第二，基于网易云音乐功能属性而形成的社交圈。包括LBS“附近功能”，用户通过“附近的人”发现与自己有相同音乐爱好的陌生人，从而进行社交;以及通过乐评互动方式添加好友，即通过转评赞来表达自己的感受、态度，在互动的基础上建立社交圈。

这种社交圈的建立有的是偶然性的，有的则是较强的目的性，即用户根据自己的兴趣爱好特地去寻找相关的社交环境，并参与和融入进去，每一个圈子会形成一种文化氛围或是一种标签，大家互相交流，形成较强的凝聚力。

△ 网易云音乐的添加好友页面

大多数的社交软件都会呈现一个共有的特征：当用户在软件中建立了关系后，更愿意转向微信添加好友建立联系。而网易云音乐则不同，网易云音乐依托于音乐和乐评等机制，用户之间所建立的社交关系始终以音乐为纽带存在于软件当中，不易形成转移。所以网易云音乐中的社交关系都比较持久稳固，社交圈的稳定也为网易云音乐的用户数量做了一个保障。 

综合上述来看，网易云音乐最大的在创新点就在于“音乐社交”，这让云音乐能够直切移动用户群体，主打社交元素，强调“歌单”功能，并首次将LBS技术应用于音乐社交上;同时基于大数据的“个性化推荐”功能增强社交趣味性，通过UGC来创造和丰富产品内容，产生连续感。网易云的算盘可是从最初开始就在努力打造一个音乐社区，而不仅仅是一款音乐播放器。

不论是Last.fm还是网易云音乐，至少在“音乐+社交”这件事上，都取得了不错的成绩，由此可见音乐社交并非是一个伪命题。

标签： 网易云音乐 网易云音乐功能 网易云音乐社交 

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