林立祥：某品牌牙膏的网络营销推广方案

前段时间林立祥网络营销团队成员由于加班加点的熬夜过多，成员一个接着一个的生病住院。导致大量的单子进度滞后。最近在感进度，一直没能更新博客。今天放出某品牌牙膏找林立祥网络营销团队做的网络营销推广方案的简案，现在分享出来给大家。感谢大家对林立祥网络营销团队的支持。我们讲一如既往的坚持原创，坚持分享实战经验。

目录

一、营销分析

1、某品牌牙膏网络现状分析

2、竞争对手分析

3、企业信息化分析

二、营销战略

三、网络营销/推广实施

四、总体费用预算

五、效果评估

一、营销分析

1． 某品牌牙膏网络现状分析

a． 网络品牌知名度低，产品在网络的覆盖率低。

b． 缺乏用户消费行为，消费信息的反馈

c． 产品质量，消费者认可度等方面缺乏权威认证

d． 缺乏网络销售渠道

e． 缺乏网络媒体新闻曝光

2． 竞争对手网络推广分析

竞争对手主要以百度竞价，媒体新闻炒作推广为主。主要以炒作品牌的知名度。牙膏企业做全面网络营销的还只是少数企业。缺乏用户体验，用户消费用后效果反馈。绝大数的企业以电视广告为主。

3．企业信息化分析

a．企业缺乏像样的官方网站，企业网站代表着一个企业的形象。连最起码的形象都没有，消费者无法认可你的产品

b．官方缺乏电子商务渠道，网络销售

c．产品缺乏在网络上的推广及炒作

二、营销战略

a． 对企业和香花草品牌牙膏进行重新的品牌包装

b． 借助权威口腔医院的公关合作，宣传品牌，提升品牌的认可度

c． 借助全国爱牙日展开大面积的网络爱牙活动

d． 建设大量的网络销售渠道和线下经销商渠道

e． 赞助大型健康类社区的活动

f． 利用网络的可传播性在SNS，BBS上进行大量的炒作

g． 制造大量的用户体验，刺激消费者的购买欲望，改变一部分人的消费行为

h． 发布大量的炒作新闻，产品软文，轰炸用户的眼球

三、网络营销/推广实施

a. 第一期以企业网站商城建设，网站推广为主

b. 第二期以品牌招商，网络渠道建设为主

c. 第三期以炒作品牌知名度，新闻，软文为主

d. 第四期以客户消费反馈，制造大量的用户体验式为主

e. 第五期以线下活动、网络活动和网络合作为主

四、总体费用预算

搜索引擎关键词优化：中文站点优化 按照具体的关键词数量和优化难度定

品牌新闻发布预计：3~10万元/年

软文设计书写：50~100元/篇

网站建设费用：2000~5000元

行业网VIP会员费用：按照具体行业网站收费

中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：500~1000元/年

网络营销方案：200元

社区炒作营销：10~30万元/年 视具体的贴量和曝光度

外链建设（包括百度百科，百度知道，导航网站，网站目录等等）：5000元/年

博客转载营销：100个博客，每个博客不低于20篇文章 每个星期每个博客至少2篇 1~2万元/年

B2b网站推广 2000元

活动策划执行 具体按照活动成本报价

五、 效果评估

每个星期出执行效果数据报告，每个月出整体效果评估报告，每年出整体营销报告

（评估标准和相关数据标准在详细报告中出）

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