抖音入局，60秒能否重新定义Vlog？

声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：颜椿颖，授权站长之家转载发布。

Vlog正在掀起一波新的浪潮。

近几日，抖音宣布全面开放 1 分钟视频权限，并推出 10 亿流量Vlog扶持计划，鼓励普通用户发布 30 秒以上的Vlog。截止新榜发稿前，该扶持计划第一期相关话题已经有了7. 9 亿的播放量。

让我们好奇的是，已经入局的抖音，能够用 60 秒讲好一个故事吗?

在刚刚过去的Vlog元年，国内各大平台纷纷入局Vlog领域，Vlog被称为下一个风口。但在很多人的印象中，Vlog的视频内容时长大都在3- 5 分钟，甚至5- 10 分钟及以上，看重的是人物的个性表达和故事的完整性。

正因为这个原因，在这个人人都可以拍Vlog的移动互联网时代，要成为一名Vlogger，门槛其实并没有那么低。国内初代Vlogger井越在接受新榜采访时提到，并不是所有Vlog里面都有Vlogger，“Vlogger应该要包办视频的策划、拍摄和剪辑，一个人就是一支行走的剧组”。

“真的有不下有 20 个Vlogger找我私聊，和我说他们的无力感。他们觉得，Vlog这种形式对于想从零做起的人非常‘不公平’。”被称为“中国Vlog第一人”的孙东山在谈及素人成长时这样说。

抖音似乎在试图改写规则——时间限制 1 分钟，缩短时间，降低门槛。抖音还在站内发起Vlog相关主题挑战，鼓励所有人都来参与生活记录，由此也产生了一些非传统定义的Vlogger。

抖音原生Vlogger

抖音其实入局Vlog已久，今年初抖音先后发起过多个与Vlog相关的活动，截至目前，其相关话题播放量累计近 200 亿。这种兼具个性表达和商业潜力的视频形式，极有助于持续提高用户粘性和促进平台活力。

在流量相对固定的平台，很难再出新人和爆款。一个直观的数据是，2016年，YouTube的前3%创作者贡献了总流量的99%，而在2006年，贡献值约为66%。(数据来源：德国奥芬堡高等专科学校教授马斯厄斯<Mathias B?rtl>)

相比较而言，作为新流量洼地的抖音，对新人和新玩法似乎都有较高的包容度。对比国内的头部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王晓光等，抖音生态孵化出的原生Vlogger正呈现出不一样的特色和风格。

抖音用户「燃烧的陀螺仪」 19 天涨粉 300 万，短短半个月就有 6 条百万级点赞的内容。这个账号以Vlog的仪式感和节奏明快的剪辑取胜，主人公很少露脸，但在短短 30 秒内就能密集地呈现一段故事。

「叫我学长」把Vlog的主角设置为自己 91 岁的爷爷和奶奶，以老两口相爱 70 年后的日常生活为主题。第一支Vlog即播放量突破 6000 万，两个月累计收获上千万赞。

核心在于玩法不同，呈现出的Vlog风格就会有所不同。

以微博平台头部的Vlogger之一井越为例， 2017 年 5 月至今，井越一共发布 45 支Vlog，多数情况下，他的Vlog时长都在 3 分钟以上，用较慢的节奏，通过他丰富的日常生活传达自己的态度。拍摄《霍格沃茨华北分校》的史里芬在《日谈公园》对谈李雪琴时，也反复强调自己对意义的追求。的确，他们自己的生活可以称得上精彩，对于他们而言，Vlog是记录，但不只是记录，还承载了价值观输出的作用。

而在抖音上，舶来品Vlog有了不一样的新形态。

一个明显的区别是，国外衍生来的Vlogger包括井越在内，更多是自述式的对着镜头完成一段叙事，而由于抖音在时长上做了限制，时间短，相应对内容密度要求高，Vlogger露脸不再成为第一选择。

他们不得不对内容进行精简和拆分，或重在生活细节的分解和重塑，或者采用快剪辑方式，这恰好成为激发创作者灵感的一大动力。

以「燃烧的陀螺仪」为例，他用快节奏的剪辑配合音乐卡点，通过人物和场景的穿插记录完整事件，堪比一部迷你纪录片，而这类风格的形成与抖音时长限制、早期技术流风格都紧密相关。这也是其它平台少有的品类。

既然Vlog是视频日记，核心要素就是无剧本和记录，向外界展示“我”所看到的世界，这也是抖音上 60 秒Vlog的另一个主要特点——把镜头开始对准身边人，用一分钟完成简短叙事。从题材上看，「叫我学长」的视频正是这类，一餐早饭，一次对话，类似的“记录美好生活”也更符合抖音的调性和普通用户日常。

叫我学长

此外，3- 10 分钟的Vlog对画面有更高要求，所以相机、无人机、Gopro等专业摄影设备才是主流。相比之下， 1 分钟叙事时间更短，画面和拍摄设备上门槛都相对较低。

抖音上的大学生Vlogger「ahua」就以手机为主要拍摄设备，将大学生的日常生活拆解，生产出爆款Vlog《贫苦大学生的日常》系列，有人评论：这才是大学生的日常。

这条视频获得 180 万点赞，在此基础上，「ahua」又拍摄了 10 支“贫苦”系列，“贫苦学生的穿搭”等衍生视频，为他带来近 500 万粉丝。如他所说：“凭什么普通大学生的生活不能被记录?”

ahua

这也有可能成为抖音发力之后 60 秒Vlog的普遍特征：手机是最基本的拍摄设备。拍摄门槛一降再降，所有人都可以成为记录者。

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