奇妙广告认知之旅——先发制人

商业化的今天，广告充斥着我们的生活。在互联网世界，也同样充斥着各种广告，其中最为流行的当属banner广告条。

心理学有云，人类发展与外界刺激息息相关，人的大脑时刻都在对进入认知领域的刺激做出反应，而广告作为刺激的一种，也不例外。本文便是从心理学角度对广告进行剖析，通过分析广告在受众心理层面所产生的影响，提出建议：制定什么样的广告、采取怎样的表现手法，既能够达到广告主预期的效果，又能符合受众审美标准，顺应认知流畅性与提升受众体验。

按照人类心理认知的流程，对刺激物——广告的认知，包括以下步骤：首先，广告（刺激物）的呈现会引起人们的无意注意，无意注意是指事先没有预定目的，也不需要做出意志努力的注意；其次，如果该广告符合人们的需求引起兴趣，就能进入心理反应的第二个阶段即无意注意转变为有意注意；进而，在有意注意之后，信息会继续在记忆与思维阶段进行深层次加工，产生记忆、意象与联想，该阶段如果使用恰当的技巧来设计广告外形与制定文案，有助于说服消费者增加对广告的认可；最后一阶段则是人们经过信息加工的情感反应与最终作出决策，决定是否做出点击广告的行为。

没想到一只小小的广告在瞬间经过大脑时，有这么复杂的过程吧？其实不然。事实上，人的大脑具有非常强悍的组织性，认知的过程看似复杂实则非常稳固且具有条理。那么，就让我们一起开启这奇妙的认知之旅吧。

广告心理包含以下流程：无意注意→有意注意→增强说服效果（记忆与再现、意象与联想）→情感与决策。如下图，本文从从第一步（无意注意）开始讲起：

网页上广告位banner怎样才能 先发制人，通过无意注意hold住人眼球呢？

引起无意注意要具备两个条件：一是刺激物的特点，一是主体状态。我们可以通过改善刺激物特点设计banner，使广告从平淡的页面里脱颖而出。

首先，刺激物的特点包含三个方面：刺激物的强度、刺激物之间对比关系、刺激物的活动变化与新异性。

1、刺激物的强度

表现于banner设计中，主要包括：重点字体尺寸大+加粗；重点字体颜色醒目；强化重点内容。

（1） 重点字体尺寸大+加粗：强调数字50与80

修改前：

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（2） 重点字体颜色醒目：全城热恋夺人眼球

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（3） 强化重点内容：春节作为主要内容要一目了然

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