专访「末那大叔」：父子上阵1周涨粉百万，但"爷爷"的粉丝竟然比他还要多？
2019-04-26 来源：西瓜君公众号
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1 米 89 的大长腿，拥有几家西餐厅，行业KOL，畅销书作家，千万粉丝，日常10W+.....
而这些词都是从「末那大叔」的主理人杨楷身上提炼出的关键词。
作为一个从餐饮行业起家，在新媒体鼎盛期创立公众号，入场抖音后又迅速走红，目前全网粉丝一千五百万的杨楷来说，像极了小时候“隔壁家的孩子”那样“全面发展、遍地开花”。
这次，西瓜君采访到了「末那大叔」的主理人杨楷，听听他是如何从公众号玩转抖音的呢?
入场抖音
新媒体人肯定都听过「末那大叔」的“名号”，他们之前的简介是：一个 1 米 89 有故事的温情大叔，治愈所有的不开心。
问到为什么起“末那大叔”和“北海爷爷”这个名字，他是这样说的。
“末那是源自于我公众号的笔名。因为很喜欢末那识，也就是第七识。我的餐厅7senses 也是这个意思，北海则是我爸的小名，因为出生在北京北海公园。”
现在对已经做成公众号头部大号的「末那大叔」来说，10W+只是完成时间快慢的问题，在自己的公众号体系已经成熟之后，杨楷开始想着是不是应该继续拓展自媒体平台。
“张小龙说过，再小的个体也有自己的品牌，在移动社交和多媒体互联网时代，做一个自媒体是很有必要的，想到就做喽。”
于是他一直在观察短视频的发展，直到去年夏天他认为机会来了，入场势在必行，选择了抖音。“毫无疑问，抖音也是最好的。”
现在「末那大叔」的抖音号上，粉丝已经突破680W+。
抖音不是公众号的"复制品"
对大多数运营者来说，如果运营“双微一抖”的话，内容调性基本会保持一致，但对末那大叔来说，公众号和抖音却是两种截然不同的体验。
在杨楷看来，微信公众号是表达情感，情绪和观点的平台，与读者有着较为紧密的情感链接。抖音则是完全独立的生活观。
所以在「末那大叔」的公众号上，他更多地是会去分享三观，与跟粉丝交流彼此的故事，以 1 米 89 有故事的温情大叔为定位，治愈所有的不开心，给粉丝们带去温暖和帮助。
△数据来自：西瓜助手
抖音的运营的重点则更注重情感、价值观和生活方式共鸣。
主角并不只杨楷，还有他的爸爸——北海爷爷，更多是分享杨楷和父亲的日常，传递更多源自于生活的态度和快乐。
“由于和父亲从小到大都是相处和睦，像兄弟像朋友，所以我们想把这种中国式父子亲情通过生活记录表达给更多人。
其实抖音的内容真的是很随意，我有时候比较忙，就会在北海爷爷愿意的情况下拍他的生活观，记录日常，如果刚好我俩都有空，就一起拍。”
也正是因为抖音和公众号的内容并不重叠，所以在抖音上「末那大叔」的用户是另一个关注群体。
“仪式感”突出重围
目前「末那大叔」的抖音团队除了杨楷本人和父亲——两个主角外，只有一个朋友帮忙跟拍记录，并没有刻意设计过内容，大部分的剪辑和后期都是杨楷自己完成。
“我们没有过多的研究平台规则，但有一点可以很确定，就是需要给别人带来希望，动力，传递正确的价值观。比如，知识点，生活观和正能量。”
去年 9 月份他们拍摄了一组“生活需要仪式感”的系列视频，记录一个老绅士(也就是北海爷爷)的出门前的日常，一周涨粉百万。
△末那大叔的“仪式感”在抖音上打造出了多个千万级播放量的视频
这也奠定了「末那大叔」抖音号的内容基础，他们之后的视频大多围绕着“仪式感”这三个字。
“抖音整体的心路历程都是轻松愉快的，在记录生活的同时分享生活，没有在坚持的感觉，只是有时候出其不意的爆款视频会让人感到兴奋。看到这么多人喜欢我们，也算是工作之余的放松”
Q&A
西瓜君：创号初期做过哪件事情，在现在看来是对抖音发展起到关键性作用的?
杨楷：心态!一直都把抖音当成一个展现自我的平台，没有思考太多的商业，往往越是这样越长远。因为自身的属性决定了价值。
西瓜君：有没有什么印象比较深，或者比较有趣的拍摄花絮?
杨楷：有一次要拍父子变身的画面，因为是手机随拍，需要手机自由落体然后完成变身，结果屏幕摔碎了。
西瓜君：会不会担心用户会对内容疲倦?
杨楷：还是心态吧，如果是单纯的分享日常，我分享我的，你看不看都不影响我分享，好的内容自然会有推荐，这些不担心，因为抖音自会帮你优选好的内容让更多的人看到，那些看看就烦了的本身也不是你的关注者。
如果内容没有吸引力纯属自嗨，抖音会保护性的限制内容扩散，这一点真的很科学。
西瓜君：后期会不会做更多相关的抖音号，比如直接给爸爸“北海爷爷”开一个抖音号呢?
杨楷：北海爷爷账号早开了，但不如父子账号更有吸引力更耐久，其他的就不会再开了。还是那句话，玩抖音没有目的，就是随性的分享。价值源自于本身，不用太刻意去运营，否则物极必反。
抖音的 60 秒vlog市场
都说今年是vlog元年，在欧阳娜娜、易烊千玺、吴磊等年轻流量的带动传播下，越来越多人开始成为vlogger。
而「末那大叔」的抖音号也算是顺应了时代潮流，“我们的内容应该就算是vlog，也是抖音的那句记录美好生活。”
有人觉得「末那大叔」和传统意义上的vlog不太一样，“正经”的vlog时长在2- 15 分钟之间，节奏比较慢，习惯用一种轻松且惬意的方式展示播主的日常生活。
“我们在抖音的风格其实就是竖屏版的vlog，不同于传统横屏vlog，记录方式也不太一样，我们有多人视角，节奏相对比较快。”
其实现在vlog的内容不仅局限于旅行、美食，也有很多是普通人的一天生活的分享，vlog的重点在于“分享”，而不是时间长短和内容形式的问题。
就像杨楷说的，抖音的slogan“记录美好生活”正是vlog的核心。
抖音的“# 21 天vlog挑战”刚刚落下帷幕，播放次数超17. 7 亿，只要在活动期间，发布 5 条以上原创vlog视频，就有机会获得诱人奖品，以此号召更多的用户以vlog的方式“记录美好生活”
△「末那大叔」vlog相关话题的作品，播放多千万级
虽然国内vlog还处于萌芽期，还有很多上升的空间，但从目前短视频行业的发展趋势看，拍摄和剪辑成本低的vlog不失为普通人想要快速入场短视频的捷径之一。
Q&A
西瓜君：之后有什么想尝试的方向吗?
杨楷：后期会分享更多元化的内容与视角。比如，带着爸爸全球旅行，今年会带着老爸去更多的国家和城市去旅行，边走边记录。
西瓜君：现在想入场短视频的人很多，你对他们有什么话要说吗?
杨楷：想商业变现的话，多看看竞品;想记录生活的话，多想想你想表达什么。
以上，就是今天采访的全部内容，如果你对「末那大叔」有什么想说的，或者你对vlog有自己的看法，欢迎在留言区肆意点评，我在后台等你~
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