活动运营设计总结
2019-04-09 来源：百度MUX
在八月份火爆的伦敦奥运会以及2012百度世界大会的热浪席卷之时，百度同期举办的运营活动也取得了不错的成绩。在奥运期间，由百度移动打造的“奥运伦敦神测”答题活动赢得了2000万网友的火热关注，作为世界大会的主打“百度手机浏览器—摇摇太空熊“活动也吸引了近160万用户的积极参与。由于两个活动的性质相似，设计过程也大致相同，下面跟大家分享一下项目的设计经验，着重介绍令设计锦上添花的流程梳理，以及在过程中遇到的问题和对应的处理方案。
一。 充分深入的项目背景调研
开始设计之前，首先要对项目背景，设计的需求点，活动整体流程有一个详细的了解，俗话说，不打无准备之仗。在不事先了解清楚的情况下，很可能出现最终的设计效果无法满足需求，导致一而再，再而三的改动，设计成本也相对较高。所以第一步要先了解项目再动手。
基本上每个活动都包括“参与条件，分享渠道，抽奖方式”等步骤，每个步骤还包括了“怎样分享，怎样获得抽奖资格”等需要视觉设计的部分，这些都是缺一不可的。以下是活动的介绍和简要的流程图。
“伦敦神测”预测答题是由百度移动打造的奥运营销活动，登录活动页面参与预测或者在微博等渠道分享，获得金牌，5枚金牌可以抽奖一次，通过这种活动模式提高移动客户端产品的品牌知名度。
“摇摇太空熊”是百度手机浏览器举行的“分享”截图活动，摇手机—截图—分享简单三步，在这种趣味的吸引中产生病毒传播效应，让产品完成便宜且效果良好的营销。
二。创意设定，视觉基调
完美的视觉效果需要提前对风格，色彩等要素进行规划。前期设定分为以下四个部分：创意思路，风格定位，色彩设定，页面栅格化。
1.创意思路：首先要先确定一个设计思路，使最终的视觉效果符合活动的主题，这个时候可以采取提取关键词等头脑风暴的方式来尝试。
2.风格定位：确定创意思路之后，要进行风格的定位，需要考虑到活动的受众人群的年龄和活动主题的气质色彩。比如这两个活动的卖点就是“萌”，因此色彩选择上使用活力，明艳的颜色。
3.色彩设定：页面的色调要与活动性质相符，加入产品品牌色，选出主色与辅助色，避免出现太多杂乱的颜色，干扰视觉。
4.页面栅格化：为保证设计的美感与严谨，规范网页的信息布局与疏密程度，尽量应用页面栅格化。
三。 提升整体基调的主视觉设计
1. 主题鲜明的卡通形象设定
由于这两个活动的设定需要有主打的卡通形象，因此首要步骤是完成活动主形象设计。
伦敦神测：活动需要“章鱼保罗”“乌鸦嘴贝利”两个形象，于是将形象与奥运项目相结合，定位“投射标枪的章鱼”与“游泳健儿乌鸦”。并且将活动内容融合设计，让章鱼手中拿着 奖品“百度云手机”。
摇摇太空熊：从“摇摇“两个字出发，将已有的太空熊形象优化为不倒翁，并且配合创意思路，最终以动态的形式呈现，增加活动趣味性。
2. 与形象风格互相融合的头部主视觉
伦敦神测：整体效果卡通风，主色调百度红，搭配活动黄色，凸显热闹的感觉。结合“奥运”的主题，背景加入草地，跑道，伦敦城市剪影等元素。前景加入飞机，与旅游大奖呼应。
摇摇太空熊：提取“太空，T5内核“等关键词，将背景设定为外太空，通过太空舱向外望，营造页面情景感。细节上加入小红旗，熊掌等小标志，加重百度印记。
3. 规划舒适的页面框架设计
在拿到页面交互图的时候，需要根据目前的设计风格对交互进行小量的修改，使每个模块的信息展示能与整体页面创意完美融合。页面内容通常会有两种情况：复杂和简单。这时，需要针对这两种情况做一个归纳。
页面内容较多时：最好采取分块的框架，结构清晰，即使内容再多，也能很好的把复杂的内容区分，而且有临时的调整也方便修改。
页面内容较少时：尽量不要做太多的模块区分，那样会使原本很少的内容看起来更少，可采取杂志排版的方式。
4．优化细节，提升品质
严格规范细节，对页面各部分进行详细标注，从UE层面最大化的保证页面制作的效果。
优化页面图片素材，统一底图颜色，阴影效果等，使整体风格一致，细节到位。
四。 风格延续的活动周边设计展示
为活动的各项运营宣传提供一系列线上线下物料的设计，并且保证设计的一致性。线上线下的大力宣传更加提高活动的知名度。
前期规划与最终结果相辅相成
伦敦神测活动首发日微博举行的抽奖活动转发量13万，评论9W，粉丝参与度很高。最终奥运结束，参与人数达到2000万，圆满结束。
“摇摇太空熊“活动历时5天，仅凭”微博分享“这一方式最终参与人数达到159万。
一个成功的项目完成离不开前期合理的流程规划，最后，再次总结一下活动运营四大步骤，希望对大家能有所帮助。
一。 充分深入的项目了解
二。 创意设定，视觉基调
三。 提升整体基调的主视觉设计
四。 风格延续的活动周边设计展示
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