3个海外汽车品牌的创意社会化营销案例

汽车品牌一直是营销的先锋，敢于做出各类的极具创意的的活动，在社会化营销上也不例外。这篇文章介绍了三个海外汽车品牌的案例，都非常棒地结合了消费者的线上行为，调动了消费者的参与度，值得学习方法背后的逻辑。

雷诺Clio：第一部由Like驱动的车

如何链接消费者的线上和产品的线下活动？雷诺Clio的最新社会化营销活动是一个极好的例证。在线下，雷诺设计了一个天平，一边放置雷诺Clio新车，一边放置一个大框；在线上，当粉丝们在Facebook Page上like一次，大框就会增加一个纸质的Like，透过实时视频，粉丝可以看到，Clio新车慢慢地被提起。当车被翘起后，打破天平平衡的用户就获得了新车试驾的权利。

两周的时间，有超过16000个Like被放置到天平另一半的框里面去。而新雷诺Clio则是第一部由Like驱动的汽车。整个活动，内容网站有超过6万的浏览，Facebook增加了12000个粉丝。

大众Polo：发推特，赢新Polo

 

大众汽车的Polo在西班牙最受年轻人欢迎的车型之一，而为了更好地与线上的年轻群体互动，吸引他们的关注？代理商构思了一个社会化营销策略，目的是要使Polo成为Twitter上，用户讨论最多的品牌。

为此，Polo开设了活动网站polowers.com（英文版看这里：http://www.creativesandbox.com/case-study/volkswagen-spain-polowers-by-volkswagen）。粉丝们需要在Twiiter使用标签#Polowers来推动Polo前进，谁最后把汽车推过终点，谁就能获得一辆全新Polo。

在活动进行的八个小时内，制造了15万条推文，每秒发布5条，覆盖了西班牙10%以上的Twiiter用户，同时，浏览大众Polo官网www.volkswagen.es人数激增。

Mini Cooper ：用Facebook “燃烧” Mini新车

在2012年比利时布鲁塞尔车展上，Mini Cooper为了吸引更多的人关注，在车展外的停车场做了一个装置，Mini被放置在15°的斜坡上，一根绳子绑着一辆车，喷火装置被安放在绳子下方，并连接到一个实时的应用，当粉丝们在官网上点击Like，就有机会开启喷火装置。

参加者要获得开启喷火装置的计划，需要分享比赛的链接给朋友们来获得一定的积分。他们可以使用这些积分来挑战排在前面的人，来使自己的排位更前。最终能够将绳子烧断的，就能够获得Mini 汽车一辆。在活动举办的9天时间内，有22000次尝试。

点评

这三个汽车品牌是社会化营销活动，都利用了社会化媒体的元素，Facebook Like和Twiiter Tweet，结合汽车的本身特性，让粉丝们可以参与到活动中去。同时线上线下的结合，将线上的行为带到线下的活动中去，透过实时的视频直播，让参与者感受到的自己的每次行为都是真实存在的，让粉丝们成为品牌的推广大使，使活动的目的得以达成，最大化品牌的价值。

标签： 汽车品牌营销 社会化营销案例 社会化营销活动 

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