用核心-路径法设计页面

译者注：文章的原名为Designing Screens Using Cores and Paths。本文作者受到城市规划中“交通需求线”的启发，提出了网站设计的“核心-路径法”。区别于通常采用的从框架到主页以及导航的方式，“核心-路径法”让设计者从核心内容入手，由内而外来设计。这个打破常规的方法能够在网站中创造最直接的路径，以便用户找到核心内容。　　链接原文：http://boxesandarrows.com/designing-screens-using-cores-and-paths/

想象一下，当你隔着一片草坪想要到达对面的巴士站时，你是绕着草坪四周的人行道走过去，还是从中间穿过去呢？ 假如草地是干的，也没有被禁止进入，那么你很可能会选择最近的路线——穿过草坪直接走到巴士站。如果之前有不少人也这么干过，就会出现一条“走出来的路”。　　

这种计划外的道路连接了两点之间的最短距离，我们周围到处是这样的例子。 在城市规划中，它们被称为“交通需求线”（desire paths\desire lines），意思是人的自然行为和人为规划路线间的差异。　　

建筑师Christopher Alexander在他的著作《模式语言》中定义了“交通需求线”（1976）。 对于“交通需求线”在建筑学中的应用，他给出了具体说明：　

“规划道路的方法，是先在自然景点中设置目标点，再将这些点彼此相连形成路径。” ——Christopher Alexander　　

原则上，亚历山大的做法是以目标——即人们最终想要的东西为导向，然后将它们以最有用的方法连接在一起。　

但在网页设计中，遵循的方法通常是相反的：设计师从主页开始设计。然后他们根据网站结构层次制定出一个导航方案，不管合适与否。但是目标（用户正在找的主要内容，或是他们想要做的事）却成了设计过程中被考虑的最后一件事情。　　

受到“交通需求线”的启发，我们可以改善这种设计网页的方法。使用核心-路径这种方法，可以指导你在网站中创造最直接的路径，以便用户直达核心内容。

核心-路径模型

“不要一上来就从主页和整体导航方案来开始，而要从核心内容入手，由内而外来设计。“　　

“以目标为导向。”信息架构师Are Halland在他的演讲《核心-路径法：可寻性设计》 中这样建议。他概述了网页设计的另一种方法：不要一上来就从主页和整体导航方案来开始，应该从核心内容入手，由内而外来设计。就是这么直接。　　

这个方法基于三个关键要素：

1．核心内容

核心内容就是吸引用户来到网站的原因。从开发商的角度来看，核心即是网站提供的内容。 需要注意的是，核心内容并不总是一个页面。 对YouTube而言，核心内容是视频，而不是www.youtube.com上的页面。这使得YouTube也可能会有在其他网站上能够找得到的视频内容。　　核心内容也可能带有辅助信息。例如，技术细节可以认为是核心内容的一个扩展。 像Flickr这样的网站，对照片的描述以及用户给它的标签，都是核心内容——照片的辅助信息。

2．向内路径

用户该如何找到核心内容？ 有时，访客通过主导航或搜索找到核心内容。 但他们也可能直接来自谷歌。 或者是其他路径，例如来自其他网站，广告，直接在浏览器中输入URL链接，甚至通过RSS和时事通讯。进入路径也要考虑搜索引擎优化，例如人们搜索的关键词是什么。

3． 向外路径

假设用户找到了他们要找的内容，接下来他们可以做什么、又会做什么呢？从根本上说，后续的每个交互都会给业务带来某种价值。这就是转变发生的地方。对外路径可以是从“把一样东西放进‘购物车’”到“推荐一款产品给朋友”这些操作中的任何一个。和向内路径一样，向外路径也有很多选项要考虑，包括离开网站的链接。　　

这三要素中的每一个都具有不同的功能。 核心内容真正是为用户和业务双方创造价值的地方。向外路径的引导在这里起到了很大的作用：网站最终希望用户产生购买等具体行为。 向内路径保证了可寻性，就是如何让用户在网上找到他们想要的产品和服务。而从商业的角度来看，向外路径是为网站带来投资回报率的东西。　

下面是核心-路径法的图解，以Amazon为例（图1）。核心内容是一款产品，这里用红色方框中的内容来表现，包括一本书的封面和关键细节等。在左边列出用户可以找到这本书的多种方法，这些就是向内路径。把Amazon认为用户在核心内容上能够产生投资回报的行为，作为可能的向外路径列在右边。

图1 www.amazon.com的核心-路径模型

核心-路径法的运用过程

想象以下场景：你在一个小的设计公司工作，接到了一个自行车网站改版的单子。这家店现在仅有一个“小册子”一样简陋的网站，上面写有地址和营业时间。他们想引入电子商务，以便能够在线出售。产品包括高端赛车和山地自行车，以及它们的一些配件。这家店想在线出售的产品总共有1000款左右，主要的目标客户群是职业自行车选手和业余发烧友。已售出的自行车主要来自于优质品牌，因此，网站的设计应该强调自行车产品的高品质。根据核心-路径法，以下是如何设计这个网站的完整步骤。

第一步：定义核心内容

核心产品是什么？首先列一个候选名单：自行车，配件，服务等等。名单来源于脑暴，没有对错的概念。编辑完整的名单之后，确定一个核心内容和它的辅助信息。在大的团队里这意味与团队成员和利益相关者达成共识。　　在上述场景中，核心产品是自行车。自行车照片是展示核心内容的关键元素。在这个案例中，自行车的功能、品牌以及产品系列是从属于核心内容的信息。辅助信息包括价格和额外的技术细节。　　

在优先考虑和确定这些细节之后，手绘核心内容（图2）。不要绘制包括导航和标志的整个页面，只专注于核心内容。　　

顾客可能希望详细的查看产品细节，所以在这个阶段要考虑两件事，第一：他们如何与产品内容进行交互。第二：要思考一旦用户找到核心内容之后的使用场景。

图2手绘核心内容和辅助信息　　

标签： 页面设计 搜索引擎优化 路径法设计页面 

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。