Design.Open.Raina—活动页设计经验分享

又一年总攻节的硝烟刚散，各大电商网站连通大小门户平台都经历过一轮铺天盖地的促销与各类花色繁多的相关运营推广活动。

看了好些五彩斑斓的活动页面，结合最近阅读的相关文章和自己参与应用中心活动页设计以来积累的一些不成熟的经验，总结出了关于活动页设计的一些小心得，值此佳节（昂=_=？），希望能抛一些砖并与大家共同寻找玉的存在^^。

活动页简析

活动专题页面，顾名思义是承载各种形式的节庆促销、宣传推广、营销产品发布等等活动的页面，形式与内容也多种多样。 典型的静态活动页面通常使用页头banner+标题再配以活动入口的展示形式，主要以背景、banner和标题字体的视觉处理来烘托整体氛围;如今也越来越多的活动页会加入游戏等趣味性强的互动方式，采用flash形式展现，今年TMALL的喵星球抢红包活动就是绝佳例子。

其实无论哪种活动页，当我们对其进行拆解分析后会发现页面中要展示的信息最终都逃不开以下七种①

1. 活动标题

2. 活动入口 3. 活动奖品/商品展示

4. 活动参与人数

5. 有效时间

6. 获奖信息

7. 活动规则 如何合理布局，将以上所有信息以最优方式展现在页面中，是活动页设计的关键。

一、 充分利用首屏，展示核心信息

笔者的建议是第一屏就将活动的核心内容传达给用户，2011年Jakob Neilsen一项研究结果表明用户将80%以上的注意力花在对首屏内容的浏览上，尤其是call-to-action按钮放在首屏或者第二屏，其转化率差异巨大。② 对于活动页而言，最重要的核心内容有四个：

1. 什么活动？——活动主题

2. 什么时候？——活动时间

3. 有什么奖品（优惠/利益）——激励，折扣，奖品展示

4. 如何参加活动？——参与入口

· 这是活动页面首屏应当完整包含的内容（当然考虑到一屏的大小，奖品商品大多情况下只能展示一部分）。

图2-首屏中包含页面标题，奖品/优惠，参与入口

· 适当控制内容分量，尤其是首屏中，限制文字字数以减轻用户压力。

· 稍显次要的信息如获奖名单（多数在活动页面中起到烘托气氛的作用）、活动规则等内容可考虑以倒三角结构呈现③。

标签： 活动页设计 活动专题页面设计 网页优化 

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